本报讯 （融媒体记者王宇静 文/图）作为坐拥千亿体量、集聚1800余家石材企业的世界石都，福建南安水头正迎来一轮展厅改造升级热潮。伴随家装、公装消费持续升级，终端市场从单一选材采购转向空间整体定制，大批本土及外来石材品牌摒弃传统大板堆砌式展馆，落地场景化、沉浸式旗舰体验展厅，以实景空间链接设计师、工程方与全国经销商，成为石材产业转型升级的鲜明缩影。

石企扎堆升级体验式展厅

过去数十年，水头石材展厅普遍以平铺摆放石材大板为主要形式，客户仅能依靠样板肉眼挑选材料，设计师对接、方案落地缺少实景参考，供需两端信息割裂。在消费升级与行业转型双重驱动下，近年来，英良集团、环球石材等一大批头部企业率先完成展厅迭代，走出一条从“卖石材原料”到“输出空间解决方案”的转型路径。

英良集团打造的五号仓库综合展厅配套石材自然历史博物馆，融合石材科普、实景家装、创意设计等多元场景，年均接待十余万设计师与采购客商，成为全国设计师选材打卡地标。斯达南天落地多米意式复合空间，打破建材展厅固有边界，将咖啡休闲区、矿山文化展区、实景样板间融为一体，以美学场景拉近和设计圈层的合作距离。环球石材深耕水头多年，打造艺术化工程展厅，将石材拼花、异型工艺融入整屋空间，依托实景样板承接国内外高端工程项目。除此之外，铂厅奢石、黑石仓、锦盛白石馆等中小品牌也陆续改造展馆，依托居家实景展示石材点缀方案，精准适配当下家装轻量化、局部定制的消费新趋势 。

场景化展厅成行业标配

业界人士表示，水头扎堆升级体验式展厅，是市场倒逼下的必然选择。当前高端住宅、星级酒店、商业综合体对空间一体化设计需求暴涨，设计师不再孤立采购石材单品，更看重材料和整体风格的适配度，实景展厅恰好补齐方案落地的可视化短板，大幅降低设计选材、工程落地的沟通成本。不少经销商坦言，以往选品仅凭样品预判效果，容易出现落地色差、搭配失误，如今在实景展厅直观看到成品效果，订货决策效率提升六成以上。

今年5月末，华润建材科技旗下润品品牌落地福建水头设立旗舰展厅，同样沿用场景化布局思路，跳出材料陈列逻辑，依托全品类人造石产品打造多场景应用空间，同步开展新品发布、经销商授牌、行业研讨等配套活动，以展厅为枢纽串联上下游资源。企业功能建材事业部董事长游前强谈及，立足水头完善的产业生态布局体验展馆，核心目的是依托本地集聚的设计师资源与商贸渠道，打通从研发、生产到终端落地的全链条，借助实景场景深化和全国经销商的协作。

除企业自建展厅外，落地水头的国际石材产业展示中心也已完成升级，打造全年常态化运营的综合体验平台，依托数万平方米展示空间，常年举办设计师沙龙、新品推介会，进一步夯实水头作为全国石材选材、设计交流中心的产业地位。

业内人士预判，伴随石材行业持续向绿色化、系统化、定制化进阶，场景化旗舰展厅将成为行业标配。南安正依托全球石材资源集聚优势，持续以展厅为产业连接器，聚拢设计、生产、渠道多方资源，助力本土石材产业摆脱低价内卷，向高附加值的空间建材服务商稳步转型。