核心
提示
作为永春香核心产区，达埔镇深耕“中国香都永春达埔”国字号招牌与国家级非物质文化遗产资源禀赋，深入贯彻落实省、市调研部署要求，紧扣创新链、产业链、资金链、人才链深度融合核心抓手，以电商破局、供应链筑基、选品中心拓市，推动产业迭代升级、提质增效。2025年永春香电商销售额突破12亿元，全年新增家居香、文创香400余款，建成国内外选品中心14个，产品远销20余国，正以“文化+电商”新模式推动百亿产业集群加速扬帆。 □融媒体记者 郭芳蓉 通讯员 陈雅雯 文/图
电商赋能
从“作坊卖香”到“云端飘香”
达埔镇的香，早已不再囿于线下门店“走量”。伴随产业规模持续扩张，销售渠道的数智化变革已成为核心引擎。面对年轻消费群体崛起与市场风向转变，达埔镇香企敏锐抢抓风口，深耕电商平台，“云端飘香”已从探索尝试变为成熟增长的坚实支柱。
“目前我们电商销售占总销售额的一半，主要通过组建自有抖音直播间发力，高峰期单日销售额可达200万元。”永春县达埔彬达制香厂有限公司总经理、香制品同业工会会长曾志彬介绍，今年企业还拓展了天猫和京东平台，并保持每月更新5—10款产品的节奏。
不同于彬达的“自播”路线，泉州兴全香业有限公司主打“达人直播”。“今年达人直播单品单场最高销售额超300万元，订单量突破10万单。”公司总经理洪仲森介绍，自2025年11月起，企业先后与蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、老葛、蛋蛋、初瑞雪等头部主播合作，仅去年最后两个月销售额就超1000万元。“目前无粘香盘和合香珠最为畅销。”洪仲森表示，在巩固达人合作的同时，企业也开始搭建自有直播间，并通过与“远方好物”平台合作切入私域电商。谈及未来，洪仲森计划与高校联手，以香衍生产品进军新中式美学市场，开发能为年轻人提供情绪价值的产品。
在达埔镇，涉电商业态已遍地开花。2025年，永春香电商销售额突破12亿元，占国内销售份额的30%以上，全面覆盖淘宝、天猫、京东、抖音等主流平台。为了支撑这一网络，达埔镇联合永春职专开设香艺专业课程，联合高职院校精准培育香艺、设计、销售技能型人才，孵化了100余名电商直播人才，组建120人的专业香道师队伍。同时，通过落地中国香都电商直播孵化运营基地，搭桥抖音、淘宝等成熟平台，引导46家香企建立自主网络销售平台，形成“线下体验+线上推广”的完整闭环。
曾志彬感慨道：“2020年以前，大部分香企依赖线下销售，产品以居家朝拜香为主。电商兴起后，居家养生香比例大幅增加，如今国内市场的居家养生香，很大一部分都源自永春。”电商不仅改变了销售方式，更倒逼了产品创新，催生了大量香文创产品。
供应链筑基
从“两头在外”到“全链可控”
销售渠道的畅通，对供给端的响应速度和稳定性提出了更高要求。要摆脱过去“上游原料靠进口、下游销售靠外地”的被动局面，达埔镇深知，唯有筑牢供应链根基，掌握全产业链话语权，才能让产业发展行稳致远，实现从“两头在外”到“全链可控”的战略转身。
在达埔镇新琼村，200多亩齐楠沉香长势喜人。“树龄最长的已有8年，大部分也有3年多了，明年我们将通过人工干预手段攻克自然结香慢的难题，大幅提升产出效率。”新琼村党委书记兼村委会主任潘文兵介绍，村里除了种植沉香，还拥有一家村集体香企，未来将承接加工生产并延伸至电商销售。“过去原料靠进口，销售靠外地经销商，很快我们就能达到‘原料种植—生产加工—仓储物流’全链条自主。”潘文兵说道。
近年来，达埔镇致力于构建“三产齐抓”供应链体系：一产方面，永春境内已种植奇楠沉香2000多亩、黄精1100亩，整合厦门、漳州1250亩沉香种植园和广东、海南2700亩沉香种植园，统一纳入中国香都原料基地版图。招引香圣香缘、棋楠科技等公司，建设中国香都奇楠沉香种植基地和种质资源库，保障原料自给率；二产方面，中国香都香品产业园占地1000亩，拥有标准化厂房超40万平方米，产业自动化装备率达60%，7家企业落地精油提炼项目，培育国家高新技术企业5家；三产方面，推动研发创新，与福建中医药大学联合成立中国香都香产业研究院，同13家高校建立产学研合作，依托全国唯一的国家级燃香类产品质量监督检验中心，为300余家企业提供技术服务超7000次。
供应链韧性在出口中凸显。2025年培育对外贸易主体130家，外贸出口总额达40亿元，产品覆盖马来西亚、西班牙等20余国，东南亚市场占有率超30%。通过“跨境电商+海外仓”模式，新建3个公共海外仓，首单欧洲出口货值超百万元。
选品中心拓市
从“单点销售”到“矩阵布局”
有了稳定的供应链和火爆的电商销售，如何将分散的产品力转化为集中的品牌力，精准触达全球市场？达埔镇给出的答案是：打造选品中心。这不再是简单的陈列展厅，而是供应链的组织节点，以此构建从“单点销售”到“矩阵布局”的全球营销网络。
在义乌中国香都选品中心，500余款香品整齐陈列。“这里不仅是展示窗口，更是连接全球的贸易枢纽。”达埔镇党委副书记黄映炜介绍，该中心于2025年7月正式上线，由达埔镇与浙江义乌一米供应链公司合作共建，构筑海内外供应链渠道，依托义乌商贸体系实现“义乌展示、永春直发”的高效模式，年贸易额增长25%以上。
位于广西南宁市的中国香都东盟选品中心于2025年10月正式揭牌。“在事业转型的关键时刻，考虑到永春制香技艺是国家级非遗，工艺成熟且货盘稳定，我们毅然选择了以做永春香为起点。”中国香都东盟选品中心负责人、永春乡贤陈庆福介绍，选品中心目前以居家生活香为主，主要与永春兴隆香业稳定合作，其产品在广西乃至东盟市场都比较有竞争优势。
选品中心采取“官方+企业+乡贤”多元共建模式。除义乌外，达埔镇已在南宁、广州、潮州等地建成14个国内选品中心，在马来西亚设立首个东南亚选品中心，形成“国内织网、海外布点”的矩阵。目前正筹备在北京、南京、杭州新建6个以上选品中心，也正对接伦敦、西雅图等海外项目。
站在新起点，永春香产业锚定了新的目标：力争到2030年产业规模达到300亿元，并在10至15年内成长为千亿集群。“一根香，不仅能闻见历史，更能看见未来。”达埔镇党委书记刘泷沆表示，随着“文化+电商”模式的深化，永春香将从“中国香都”稳步走向“世界香都”，让这根传承千年的香脉，在新时代焕发出更加璀璨的活力。