核心
提示
五年，1826个日夜。从一家“轻装上阵”的重组企业，到资产增长率达2801.8%、运营25个项目的产业新军。南安文体旅集团在“没有先天优势”的土壤里，长出了自己的翅膀。集团拳头产品吸引消费者超133万人次，带动消费过亿——但数字之外，更值得讲述的，是一家地方国企坚守国企担当、深耕文体旅赛道，实现转型突围、迭代升级的成长答卷。
“来南安、会成功”——这句城市邀约，南安文体旅集团用五年实干，将它从城市宣传口号，转化为落地生根、鲜活可感的城市发展实景。
□融媒体记者 张晓明 通讯员 杨雅珊 傅荣毅
践行国家战略 在城市更新与乡村振兴中落子成势
南安文体旅集团的成立，是南安市以大产业视角作答“文旅之问”的关键落子。成立之初，集团便肩负着以市场化手段推动文体旅资源优化配置的使命。
城市更新棋局中，南安文庙复建工程是统筹活化历史文化资源的典型——朱红飞檐的南安文庙修缮后焕发新生，依托古建筑载体深挖南安儒学文脉与本土人文底蕴，借助全民阅读周契机，在文庙落地举办《来南安，见闽南》新书首发仪式，并常态化开展“开笔礼”“中高考祈福”等活动，吸引超千名学子参与，成功将文庙打造为可持续运营、有持久影响力的书香文化地标。而在南安市体育中心片区，集团与泉州市南翼投资集团合资设立运营管理公司，探索“建管运”一体化模式，让“月月有赛事、周周有活动”成为常态，依托持续注入的优质内容与多样化运营策略，体育场馆正逐步蜕变为聚人气、促消费的文体消费综合体。
乡村振兴的画卷同样舒展。“千万工程”经验在南安有了本土化的生动实践点——水头大盈溪畔，集团流转农田超千亩，以传统农耕为基底，串联世遗五里桥与闽南非遗资源，引进福建省旅投、中国乡伴等专业运营团队，将农业种植与田园风光、华侨古厝有机结合，打造稻田咖啡屋、观光小火车、彩虹漫道等业态，活化番仔楼打造侨史馆，并结合时令气候创新推出南安首个“彩虹天台音乐会”。五里大盈溪项目建设成效突出，荣获央视多个频道及新华社等中央主流媒体深度宣传报道，并成功承办了2025年全省春季农业生产现场推进会。溪美街道莲塘乡伴田园同样有声有色，集团探索“稻鱼共生”及潮创田园双项目，投产后年产值将破亿元，土地利用率提升30%。从“产粮田”到“田园综合体”，集团用一个个项目证明了“兴业惠民”不是空话。
服务市民游客 以公园城市与文体服务匠心护航
城市公园的价值，不止于生态。顺应“公园+”融合发展趋势，南安正探索“一园一特色”的发展路径，让公园既有“颜值”更有“价值”。
武荣公园率先破题。滨江轻露营、青年轻运动、烟火市集三大功能区在此交织，网红“巨伞秋千”成为市民争相排队的热门打卡点，仅“五一”期间，接待游客超9.5万人次，曝光量达171.2万次；6月5日至22日，“地北天南·此处为安”南安侨批文化主题展在此火热开展，首次将侨批文化展示搬进开放式公园，侨批文化展与番客街市集、露营区相映成趣，让市民在漫步中触摸乡愁。武荣公园“光影秀”自2023年首次点亮城市夜空以来，已成为南安夜游的标志性场景。
五里桥公园则依托世界遗产安平桥，持续举办非遗展示、文化体验和研学实践，游客漫步千年古桥之余，还能体验砖雕拓印、非遗技艺展示——从“看古桥”到“品文化”“享体验”，历史文化资源正不断转化为文旅消费资源。
北山公园另辟蹊径，依托山地生态优势打造森系休闲空间，山地露营、落日音乐、自然疗愈等新业态融入其中。
从武荣公园到五里桥公园再到北山公园，“公园即场景、场景即消费”正从蓝图变为现实。一江两岸，正在成为南安人共享美好生活的城市客厅。
打响城市品牌 从活动引爆、赛事出圈到文创破壁
让南安被更多人看见，是集团五年突围的核心命题。解题思路，是以活动为引爆点，以赛事为放大器，以文创为记忆点，构建三位一体的品牌矩阵。
活动频频“破圈”。2026年春节，九日山“花灯夜游”璀璨登场，千年世遗胜迹点亮南安夜经济，新春祈福系列活动更登上央视荧屏；“五一”期间，集团承办九日山祈风·饮福文化活动周，千年祈风古礼与国风露营、闽超观赛碰撞出新的火花，创新打造“靠”字文化IP，首发九大露营场景对应十种南安生活方式，全网曝光量突破2000万次，获央视、新华社、福建日报多级主流媒体聚焦报道。联合央视拍摄《记住乡愁》“门楣之上”系列节目《南安郑氏 成功故里 人生海海》，进一步擦亮城市文化名片。
赛事同样出圈。国家篮球训练馆投用、新体育场全面开放，集团成功举办全国桨板U系列赛（南安站）暨南安桨板公开赛、国际皮划艇激流回旋世界积分赛等国际赛事，第十一届“郑成功杯”国际男子篮球赛全网曝光超334.92万次，“跟着赛事游南安”正成为响亮的品牌口号。
文创产品更是将南安记忆带回家。集团以“成功”为主线，匠心推出“成功船说”水上夜游、点亮“成功夜市”烟火街区、打造“成功家宴”文化盛宴，开发“成功鲜啤”“成功水”、南安文创雪糕等16款城市伴手礼。其中，“成功家宴”入选全国美食旅游融合案例，荣获“2025年度中国乡宴推荐菜单”；“寻迹南安”文创在巴黎奥运赛场随南安籍冠军李发彬一同亮相，其系列折扇还登上了央视“春晚序曲·全球看春晚”美国专场，让“成功故里”的文化IP在世界舞台大放异彩。
直面市场竞争
以运营激活资源、以创新焕新体验
面对激烈的市场环境，集团笃定选择：不以禀赋论长短，而以创意决胜负；不守存量“舒适区”，勇闯创新“无人区”。“无中生有、有中创奇”——这八个字从理念变成了行动准则，渗透在每一个产品打磨的细节里。
莲塘乡伴田园推出的“雪国奇旅”便是一次大胆的“无中生有”。2026年初，这场打破地域与季节限制的冬日童话在南方田园惊艳上演：观光小火车化身移动的“雪国导览”，梦幻飘雪让闽南游客在家门口就能邂逅“冰雪奇缘”。这一创新实践，被媒体誉为对“无中生有”理念最生动的诠释。
产业的想象力不止于此。集团建设墨瑞鳕鱼工厂化养殖繁育基地——泉州目前体量最大的工厂化养殖基地，构建“稻渔种养+高效农业”立体生态体系。从种稻到养鱼，从产粮到造景，集团不断拓展“文体旅+”的边界，以持续创新筑牢市场竞争优势。
2026年初，集团联合出品的本土都市爱情短剧《其实不是重逢》在九日山开机——这是本土文旅力量首次入局短剧赛道；此外，集团还联动推出短剧《渔生有你》，实现全网播放量破亿。依托短剧项目基础，集团随之启动筹建“南安影视服务中心”，将“影视打卡+文化体验+休闲度假”的复合型产品从蓝图变为现实。
勇担链主使命
从单点经营到全域整合构建产业生态
2026年，集团明确提出从“建设者”向“南安文体旅产业链主与全域资源整合运营商”战略转型。
全域服务输出持续深入。集团深度介入各乡镇的合作与服务，推动红色研学、工业研学等线路产品落地。依托“来趣南安”小程序，实现“一码游南安”，将分散的文旅资源线上整合、一键触达。
全域露营版图徐徐铺开。集团正以“全域露营之城”为目标，串联各公园、景区的露营资源，构建露营产品矩阵。从武荣公园的滨江露营到九日山脚下的国风露营，从北山公园的山地露营到大盈溪畔的田园露营——不同的露营场景，满足不同人群对“诗与远方”的想象。
从“单点经营”到“全域整合”的路，没有现成经验可循。2026年4月，集团斩获第九届龙雀奖“年度‘体育+’文旅融合集团”荣誉。这座被誉为“文旅界奥斯卡”的权威奖项，为集团五年征程写下了最有力的时代注脚。
五年，是节点，更是起点。南安文体旅集团用五年时间完成了角色重塑、运营蝶变、突围争先的三重跨越。当一座城的千年文脉与一个集团的五年奋进同频共振，“成功”便有了最坚实的落点。锚定海丝文化、成功文化、闽南文化三大根基，集团正以“文体旅融合发展，创造美好生活”为航标，催生新业态、打造新场景、创造新消费。南安文体旅集团的下一个五年，已蓄势待发，满帆启航。