□黄齐超

大娃急诊科谢润平，二娃儿科曹旭阳，三娃推拿科李刚……近日，江苏省扬州市中医院的一张趣味创意海报引发关注。该海报借用葫芦七兄弟的形象，将院内不同科室的医生一一对应，配上“悬壶济世”“葫芦兄弟显神通”的花字，创意十足。有网友拍下上述海报分享到社交平台，仅一天时间，就获点赞32万次，转发63万次。（7月22日极目新闻）

在大众的印象中，医疗和医院都是严肃且极具距离感的。医疗机构那些刻板的宣传栏、生硬的专业介绍，往往会让氛围变得压抑紧张，也让医患之间似乎隔着一层壁垒。而这一次，扬州市中医院用“葫芦娃”配图海报意外火爆出圈，不止是一次成功的创意宣传，更是让大众看见医疗行业严肃背后温柔鲜活的一面。这样接地气、有温度的创新，值得肯定与推广。

很显然，扬州中医院的创意海报非常高明。它巧用“葫芦娃”这一经典IP，将各科室的专业特长与葫芦娃的专属能力巧妙结合，打破了传统医疗宣传的固化模式。如此一来，既生动展现了医护人员各有所长的专业素养，又弱化了医疗场景的严肃压抑，新意十足、亲和力满满。

海报创意的内核，就是医疗服务的人文情怀。“悬壶济世”本是医务工作者的初心，海报巧用“葫芦娃”的意象，让医者情怀与年轻化创意巧妙融合，仔细品读回味悠长。这组海报不同于以往千篇一律的名医简介，而是让一线医生走出冰冷的职业标签，变成大众熟悉的“守护者”。可爱的形象、趣味的设定，有效消解了民众的就医焦虑，拉近了医患之间的心理距离，让冰冷的医疗多了烟火气与人情味。

此次海报火爆出圈，也印证了大众对温情医疗的迫切期待。医疗不止要有精准的技术、严谨的制度，更需要温暖的人文关怀。往常那些严肃刻板的宣传，很容易让医疗服务陷入“高高在上”的误区；而扬州中医院用大众喜闻乐见的方式，讲述医生故事、展示医生风采，让医疗宣传不再是生硬说教，而变得走心共情。

扬州中医院的创意尝试，让公众眼前为之一亮，所以才引发无数网友点赞并转发。技术守护生命，温暖治愈人心。扬州中医院的创意海报，为医疗宣传打开了一种新思路，收到了非常好的效果。我们期待其他医院的宣传也能跳出固有的模式，以创新传递医者初心，让医疗服务既有硬核专业实力，又有温润人心的情怀。