AI短剧《乌髻传奇》精彩上映，将永春锦斗镇的古老传说搬上银幕，“圣小女”与“邱郎”活灵活现，让这座山区小镇的故事走进更多人的视野……第三届永春乌髻文化旅游推介系列活动近日举办。
从首届的搭台唱戏攒人气，到第二届深耕IP练内功，再到今年玩转数字科技，永春乌髻文化旅游节的进阶之路，恰似泉州山区乡镇农文旅融合发展的一个鲜活缩影。泉州依山面海，资源禀赋各有所异。如今，乘着文旅东风，南安诗山、安溪蓬莱、洛江虹山……一座座曾经“藏在深闺”的山乡，正依山借势，深挖文化底蕴，把绿水青山和千年文脉变成了看得见、摸得着的“真金白银”，走出独具特色的乡村振兴新路子。
□融媒体记者 魏晓芳 邱和军
文化IP成山乡“金名片”
绿水青山从不缺好风景，更不缺好故事。但“酒香也怕巷子深”，如何将独特的资源优势转化为实打实的发展动能？泉州山区乡镇的破局之笔，落在打造可记忆的“乡愁”文化IP上。
永春锦斗镇主打“乌髻文化”这张牌。坐落在飞凤山的乌髻岩，因有乌石形似古代仕女美髻而得名，是国家AAA级旅游景区。这里不仅拥有层峦叠翠、山泉清冽的自然生态，更有着源远流长的乌髻信仰文化。看准这份潜力，锦斗镇把乌髻文化旅游节办得一年比一年有新意。
从深挖乌髻文化、举办文创设计大赛，到打造“圣小女”IP形象，推出“乌髻好礼”品牌；再到发布主题曲《圆梦乌髻》，推出AI短剧演绎乌髻传说……锦斗镇一步步稳扎稳打，让乌髻岩从原来只有当地人去的祈福地，变成年接待游客超30万人的文旅打卡地。
同样走文化引领路线的，还有南安的诗山镇。诗山镇以凤山旅游景区为核心，深挖凤山文化内涵，高标准办好凤山文化活动周，充分激活国家级海峡两岸交流基地平台效能，并整合姜太公文化园、侨居古建等文旅资源，将信俗传承、侨乡记忆、闽南民俗等“串珠成链”，打造出一条集文化体验、祈福观光、侨情探访于一体的特色文旅路线，构建起“海丝凤山文旅融合走廊”。
在文化传播方面，安溪蓬莱镇深耕“南国蓬莱”文化IP，推出涵盖首饰、装饰等主题鲜明、创意十足的文创伴手礼矩阵。同时，抓住“微短剧+文旅”“直播+文旅”新风口，通过短视频大赛、AR导览等，强化“到安溪必到清水岩”的品牌效应。
产业融合拉长增收链条
乡村要发展，光有流量还不够，挖掘消费潜力是核心。泉州的乡镇普遍选择了“文旅+”路线，把单一的乡村收入做成了多元的“产业蛋糕”。
“去年我们组建乌髻文旅产业联盟，打破行业壁垒，推动香、瓷、醋等永春特色产业与乌髻文化IP结合，开发联名文创与伴手礼，借助景区和节会平台进行展销，实现‘工业+文旅’的双向赋能。”在锦斗镇党委书记洪炳灶的带领下，记者走进乌髻岩文创商店，印有 “圣小女”形象的圆梦香、永春老醋、陶瓷摆件广受游客青睐，去年文创产品年产值达15万元，为乡镇增收打开了新思路。
农业也搭上了文旅快车。在乌髻文化旅游节上，农特产品展销会、圆梦素食宴让锦斗的茶叶、生姜、佛手瓜直接从田间走到了游客面前。而九斗九制熟地馆、竹器非遗展示馆、白鹤拳传习所的相继落成，让游客得以沉浸式感受非遗魅力。同时，森林康养基地建设进入规划，未来将打通基层康养、专业诊疗、景区度假完整产业链，打造山区特色医养融合样板。
要说产业融合的“含金量”，安溪蓬莱镇也有一定代表性。聚焦景区“留客难”问题，蓬莱镇投资打造清水岩温泉度假村，一站式配套温泉养生、休闲康养、商务会务、亲子游乐项目，推动旅游模式从“一日游”转向“吃住游购娱”全链条消费。此外，依托清水岩文旅区位优势，当地深挖鹤前百年古荔枝资源，持续开展荔枝采摘体验游、荔枝文化节等特色业态，搭建产业对接平台，壮大特色农业产业链。
洛江区虹山乡则构建“1+3+N”空间产业体系，打造石龙谷、虹桥飞瀑、樱梅园三大核心景区，建成梧凤小镇综合体、凤归巢民宿群、省级疗休养基地。通过“一票通”系统整合全域资源，全乡门票收入从2022年的380万元跃升至2025年的2530万元，3年增长6倍多。
软硬兼施为乡村振兴铺路
有了消费场景的创新，如何让游客“进得来、留得住、玩得好”？基础设施的改善是山区乡镇必须跨越的另一道坎。这些年，各大乡镇一边修路建馆补硬件，一边引智创新练内功，把乡村振兴的路基垫得越来越实。
交通先行，这是乡镇的共识。锦斗镇下大力气打通“任督二脉”，泉南高速锦斗出入口基本建成，出山进城不再绕远路；高速口到乌髻岩的沿路景观同步升级，道路“白改黑”、路灯换新装、增设充电桩，畅通游玩“动脉”。南安蓬华镇则建成了兼具游客中转、农特产品展销及接待服务功能的蓬华游客中心，配套生态停车场及周边环境景观改造，大幅提升游客接待体验。
除了“硬项目”，人才和智力支撑是更长远的底气。锦斗镇设立了文旅人才功夫驿站，聚拢本地“田专家”“土秀才”，带动技艺传承，还把高校智囊团请进了山。“我们与华侨大学旅游学院开展校地共建，吸引学生参与设计大赛、AI短剧创作，借助高校专业力量助力我们的农文旅融合发展。”洪炳灶表示，目前双方已合作打造出“圣小女”系列IP周边、创新竹编伴手礼等产品，并依托乌髻岩景区文创商店及各类节庆市集展销渠道，打通产品落地与商用转化通道。
值得一提的是，近年来，锦斗镇还以“乌髻文化”为媒，与马来西亚乌髻文化交流团多次开展交流互访，提升文化品牌影响力。蓬莱镇则通过联动台湾清水祖师文化交流协会、举办世界清水祖师文化研讨会等主题活动，擦亮“蓬莱仙境·清水佑民”的文旅IP，更架起了两岸及国际文化交流的桥梁。
“立足本土资源，以节庆为抓手，串联非遗展演、农货展销、特色美食、文创开发等业态，把文化看点、田园物产、山水观光融为一体，有效引流聚客，盘活乡村闲置资源。这种以文化铸魂、节庆搭桥、产业落地的模式找准了乡村文旅突破口。”华侨大学旅游学院副教授林荣策的话语，道出了山区乡镇发展的共同密码。