2026年美加墨世界杯赛场，约旦、波黑两队战袍上的卡尔美爪印LOGO熠熠生辉；世界超级摩托车锦标赛（WSBK）上，安踏标识伴随张雪机车驰骋国际赛道。一个足球场，一条摩托车赛道，两个来自泉州的品牌标志性出海案例，勾勒出泉州体育产业从“代工输出”迈向“品牌输出”的蜕变轨迹。

依托完备产业链、赛事IP赋能、跨界破圈营销三重抓手，泉州正以多点突破的姿态，在全球消费市场提升“泉州品牌”辨识度。来自泉州海关的数据显示，今年上半年，泉州体育用品出口达248亿元，产品远销200多个国家和地区，交出亮眼的全球化答卷。

□融媒体记者 范金林

单点突破

登陆国际顶级赛事

长久以来，世界杯赛场的球衣赞助席位被耐克、阿迪达斯、彪马三大国际巨头垄断，国内体育制造企业大多停留在幕后代加工环节，国产品牌难以站上顶级赛事核心展示位。2026年美加墨世界杯扩容至48支参赛队伍，给深耕足球垂直赛道的泉州品牌带来历史性机遇。卡尔美凭借精准布局，一举拿下约旦、波黑两支国家队全套装备赞助，成为本届赛事赞助球队数量全球第四的运动品牌，更是首个登上世界杯正赛球衣主赞助席位的中国运动装备品牌，实现国货足球装备顶级赛事零的突破。

硬核制造实力是品牌站稳国际赛场的底气。针对世界杯高温赛场环境与高强度对抗需求，卡尔美自研吸湿速干冰感面料、360度高弹轻量化裁剪工艺，单件球衣重量不足140克，透气排汗性能拉满，被球员称为“会呼吸的战甲”。

球衣设计深度融合两个参赛国家地域文化符号，约旦队雄鹰图腾、波黑民族传统纹样战袍一经发布，在海外社交平台收获大量好评，波黑队球衣更是获评本届世界杯48队战袍设计第四名。卡尔美国际市场部副总监杨元昶介绍，在赛事经济带动下，该企业的产品畅销30多个国家和地区，今年上半年增幅超五成，订单已排到10月底，在英国、巴西、澳大利亚等多个海外市场销量实现成倍增长。

跨界破圈

开辟差异化增量赛道

当大众运动品牌与专业机车赛道碰撞融合，泉州品牌走出一条差异化全球化拓客新路。

2026年6月，安踏正式宣布与斩获WSBK葡萄牙站双冠、打破欧美日机车品牌数十年垄断的张雪机车达成深度绑定，推出以夺冠战车“冠军红”、53号赛车号码为设计灵感的联名鞋服系列，产品同步登陆全网发售，并将伴随车队征战全年国际顶级摩托车赛事，让泉州品牌标识常年亮相全球机车爱好者视野。

这是两个坚持创新突破的中国品牌在追求极致道路上的精神共鸣。张雪机车作为中国本土赛车力量，在WSBK赛场取得历史性突破。安踏作为市值超千亿元的泉州体育龙头，借力张雪机车成熟的国际赛事传播渠道、海外圈层粉丝基础，低成本渗透新兴消费市场，打造区别于传统球类赛事的全新品牌传播路径。未来，联名产品将在张雪机车参与的国际顶级摩托车赛事中，跟随镜头向全球观众展示，助力泉州品牌打开通往海外新兴市场的窗口。

卡尔美与安踏的故事，共同指向泉州品牌出海的深层跃迁——从“产品出海”到“品牌出海”。数据显示，2020年以来，泉州市体育产品（含服装、鞋类、体育用品及设备）出口值连续6年突破490亿元，涌现出安踏、特步、361°、匹克、舒华等众多走向世界舞台的民族品牌。作为全国第三个国家体育产业基地，泉州晋江体育用品产业总规模已超3000亿元，占据全国体育用品出口近七分之一份额，热销全球200多个国家和地区。