近日，AI短剧《被裁掉的女孩》全网播放量突破两亿，剧中AI演员“方桃子”的独立角色账号随之走红，拥有40余万粉丝。账号流量稳步上涨后，主创团队顺势启动商业化变现布局。8月初，AI演员“方桃子”发布一条美瞳种草短视频，虚拟人广告代言的出现引发网友热议，暴露出AI虚拟人商业代言潜藏的法律漏洞与监管空白。（8月8日 扬子晚报）

随着AI短剧热度攀升，AI虚拟人商业变现步入大众视野。此次AI演员“方桃子”发布的美瞳种草广告引发广泛争议，其核心在于AI虚拟人代言医疗器械的合规性与真实性问题。区别于普通美妆产品，美瞳属于风险等级最高的第三类医疗器械，直接关联眼部健康，宣传推广有着严格的法律红线。现行《广告法》明确规定，医疗器械广告禁止利用代言人作推荐证明，且代言推荐需基于真实使用体验。AI虚拟人无实体、无感知，无法真实试戴美瞳，其口播“佩戴一天很舒适”的宣传，本质是程序指令生成的虚构体验，已然触碰虚假宣传的法律红线。

网友的质疑并非苛责，而是对消费安全与市场合规的理性审视。真人网红代言美瞳尚且需要严格核验资质、甄别宣传真伪，完全虚拟生成的AI形象带货，可信度更是无从谈起。在这背后，AI不具备独立民事主体资格，无法承担代言责任，而当前法律体系存在滞后性，暂无专门法条规制AI虚拟人广告行为，一旦产品出现质量问题，消费者权益受损，追责只能指向经营主体。权责模糊的现状，既不利于消费者维权，也容易让商家利用监管漏洞规避责任。

不可否认，AI虚拟人商业变现拥有广阔市场前景。此前多款AI短剧、AI漫剧凭借情感共鸣带动周边产品热销，证明大众已逐步接纳数字人新业态，虚拟人凭借稳定人设、零塌房风险等优势，成为品牌营销的新风口。未来，AI虚拟人接广告、做代言将愈发普遍，但若缺乏法律约束，流量红利将沦为监管盲区，滋生虚假宣传、违规营销等乱象，扰乱广告市场秩序。

新业态不能野蛮生长，新赛道亟须法治护航。面对AI代言的新兴问题，相关部门需加快补齐法律短板，细化AI广告的合规标准，明确虚拟人商业推广的适用场景、禁止领域。同时厘清品牌方、运营团队、平台的主体责任，建立健全追责机制，对医疗器械等特殊品类，严禁无体验、无资质的AI虚拟人代言种草。此外，可推行AI广告强制标识制度，让消费者清晰辨别虚拟代言，规避消费误导。

技术创新永远向前，法治规范亦需紧随。唯有以精准监管、完善立法为AI虚拟人商业变现划定边界，才能平衡行业发展与市场秩序，让数字新业态在合规轨道上健康有序发展。