近日，泉州旅游协会发布公告，宣布终止全部原有“泉州伴手礼”集体商标使用授权，同步面向全市经营主体开放商标使用资格重新申报，以此规范公共文旅品牌管理、净化旅游商品市场。

为培育泉州本土文旅伴手礼公共品牌，2013年至2017年，原泉州市旅游局、泉州旅游协会联合组织开展“泉州伴手礼”名录认定工作，赋能本地优质商品标准化、品牌化、市场化发展。经多年市场运营，部分原名录企业经营主体、生产规模、产品体系、质量管控、经营状态发生重大变更，已不再符合“泉州伴手礼”集体商标使用的资质、品质准入要求，存在品牌滥用、损害公共文旅品牌形象风险。随着近年来泉州文旅市场的持续升温，为避免劣币驱逐良币，全面清理“泉州伴手礼”商标使用权已不得不提上议程。此举既能严控产品品质、净化经营市场，也能维护城市形象的美誉度，必要且及时。

伴手礼作为承载旅游记忆的重要载体，不仅能反映当地的城市文化与社会生活，也是旅游者与旅游目的地建立情感联结的独特中介，对旅游城市的形象构建起着关键作用。中国青年报社的一项调查显示，85.4%的受访者认同“特色的城市伴手礼，就是一张流动的文化名片”。因此，规范旅游商品市场行为，保证伴手礼的原真性，不仅是对消费者负责，也是对城市文化与形象的有效维护。

在大众旅游时代，城市伴手礼已从各自为营逐渐走向品牌集群化。近年来，武汉礼物、广州手信、西安礼物等城市专属礼物品牌相继诞生。《2025中国城市礼物发展白皮书》显示，全国城市礼物品牌总量达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。当旅游商品消费从“冲动消费”向“理性消费”转变，从“求廉心理”向“求品心理”递进，树立品牌、强化监管就成了必由之路。就此而言，泉州全面清理“泉州伴手礼”商标使用权的同时，做到严控准入门槛也拓宽发展路径，就成了题中应有之义。

首先，要增加伴手礼的文化与情感属性。旅游商品开发应跳出浅层符号嫁接的思维，深入挖掘城市文化，并将其深嵌于产品开发、设计、生产、销售及品牌塑造的全过程，让伴手礼既能生动地讲好城市故事，也有效避免同质化竞争与盲目跟风复刻。其次，要做强做优伴手礼的本土供应链。在保障伴手礼实现“本地原料—本地加工—本地销售”的同时，充分利用直播、短视频、电商等平台，发挥移动互联网的带动作用，打造一条伴手礼的本土营销全产业链，实现经济效益的最大化。再者，要加强对伴手礼经营商户的长效监管，不断提升伴手礼的售后服务质量。在加强伴手礼相关从业人员诚信观念教育与培训的同时，构建完善的伴手礼售后保障机制，畅通游客的维权渠道，从而增强伴手礼品牌维护的主体意识，才能真正擦亮“泉州伴手礼”的牌子。

文旅消费，始于供给，终于体验。当城市伴手礼已从过去零散经营的土特产，升级为推动产业升级、品牌聚集、旅游消费和城市宣传的经济新动力时，要做到以规则涵养行业风气，以诚信护航市场发展，就应提高行业准入的“新门槛”，拧紧长效监管的“责任阀”，筑牢诚信经营的“硬基底”。总而言之，只有用心用情守护好伴手礼的“原真性”，留住其原原本本的“泉州味”，才能以良好的品质赢得长久的口碑。