今年开学季，“送学游”成为一道火热的风景，带动高校集中城市的住宿、餐饮、景区消费升温。据某旅行平台数据，一些高校云集的城市景区搜索热度环比8月上旬增长超85%，家庭客群占比约55%，高校周边3公里范围内酒店预订量环比增长近70%。显然，一场家人偕行的送学之旅，正在为文旅市场带来新的流量引擎。

随着家庭收入的提升、家庭教育观念的更新，“送学游”正从个别家庭的自发行为，演变为一种具有规模效应的文旅现象。同程研究院分析，“送学游”具有客流稳定、消费场景集中、复购潜力大的特点。就此而言，一场以入学为目的的出行，不仅具有特殊的仪式感与纪念意义，也为文旅经济发展开辟了新市场。

“送学游”的兴起，给文旅发展带来了新的启示。在城市文旅竞争日趋白热化的当下，要让城市旅游由“一季热”走向“四季火”，就必须挖掘潜在的消费市场，让“流量”变成“增量”。基于此，一些城市迅速行动起来，泉州面向来泉报到的高校新生及两名以内亲友推出“高校新生免费游泉州”活动，涵盖景区游览、文博讲解、剧场演出、食宿体验等内容；成都发放可刷遍27家重点景区的“高校新生体验卡”，高校新生可享包括27家景区和文博场馆在内的吃、住、行、游、购、娱专属福利；西安地铁携手西安荟聚推出“长安新生·城市报到卡”，高校新生凭录取通知书或学生证即可免费申领……这些举措，既增加了高校新生家庭对于大学所在城市的好感度，也为城市形象宣传拓展了新路径，可谓一举两得。

对于高校新生来说，大学所在城市的情感价值是多重的，其不仅是自己人生‌成长的新坐标‌，更是维系家庭情感的纽带‌。正如许多家长在孩子上大学后，手机里的天气App都会悄悄添加孩子大学所在城市名，关注天气的阴晴更关注孩子的冷暖。在高校新生报到后，大学所在城市往往也会成为一家人日后反复提起甚至重游的地方，一座陌生的城市从孩子的求学地变成全家的牵挂地，‌‌这种情感加持是无法用经济指数来衡量的。因此，对于火热的“送学游”，除了看到当下的经济价值外，更要重视其承载的情感分量。

同程旅行发布的2026年开学季数据显示，北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津这十个城市，入围了今年开学季“送学游”热门目的地前十。对于诸多非热门目的地城市而言，“送学游”不仅是市场更是赛场，要承接其热度并分得一杯羹，核心是注重旅游项目的长期价值，把单一的消费目标转变成可持续‌、成体系的文旅项目。特别是在大众为“情绪价值”买单的趋势不断凸显的当下，面对极具情感浓度的“送学游”，将高校新生家庭的消费需求与城市文旅运营理念进行紧密对接，不断完善住宿、餐饮、交通等配套设施，提高旅游项目的附加值，促进其产生更大的“乘数效应”，才能让“送学游”由短期流量变成城市文旅发展的增量。

“流量”不是抢来的，而是养出来的。要让“送学游”成为可落地、能持续的旅游消费项目，就需要以前瞻性的眼光，从供给侧精准发力，深耕特色产品、做好场景创新、致力精细服务、注重口碑积累，让其成为家庭、城市、高校三方共赢的文旅市场，实现从“短期流量”到“长期增量”的进阶。