随着AI换脸、拟声技术日益成熟，打着名人及其家属旗号的仿冒账号频频出现，让网友难辨真假。日前，演员吴越凌晨在社交平台发文，称有人利用AI换脸技术冒用自己的形象进行带货牟利，引发广泛关注。专家指出，侵权账号未经演员本人许可，利用AI合成其肖像、声音开展直播带货，属于典型的人格权侵权。即便视频标注了AI生成字样，也不是免责护身符。遏制此类乱象，既要压实网络平台的主体管理责任，监管部门也需要加大查处力度，依法严惩违规商家。（央视新闻/文 视觉中国/图）