本报讯 （融媒体记者黄耿煌 通讯员王金艺 庄铭）“以前老是摸不准新媒体广告审查红线，一不小心就违规，现在审批快、指导细，办事心里有底了！”近日，南安市多家民营医疗机构负责人对当地医疗广告审批便民服务纷纷叫好。

近年来，随着抖音、小红书等新媒体平台医疗宣传需求持续增长，不少医疗机构对《医疗广告审查证明》制度及审查标准了解不足，材料反复补正、宣传内容不合规、错过推广档期等问题时有发生，每逢营销旺季广告审批“扎堆”更让机构犯难。这些问题不仅抬高了办事成本和经营风险，还极易诱发虚假宣传、误导群众就医等行业乱象，成为制约医疗行业规范化发展的突出短板。

为此，南安市卫健局联合南安市政务服务中心紧扣“放管服”改革要求，围绕政策认知模糊、流程衔接不畅、办理周期偏长等堵点，构建“事前指导、事中快批、事后严管”全链条服务体系。该局对照《医疗广告管理办法》逐项梳理办事指南，列清申请材料、审查标准和办理流程，划定广告内容负面清单，坚决杜绝保证疗效、夸大效果等违规表述；针对短视频、图文笔记等新媒体形态传播特点，专门制定审查细则，并将医疗广告审查纳入“独任审批”事项清单，实行“一人受理、独立审查、当场快办”。对材料暂不齐备的紧急办件，创新推行容缺受理机制，安排专人现场辅导修改完善，帮助机构在抢抓宣传档期的同时有效规避风险。

截至2026年9月，该局今年已办结医疗广告审查52件，其中新媒体平台广告占比超过80%；法定20个工作日的办理时限压缩至最长1个工作日，简单事项当场出证，整体提速超95%，医疗广告市场秩序得到有效规范，群众就医知情权和健康权益进一步保障。