本报讯 “三、二、一，上链接”——今年“双十一”，这句直播间的口令喊出了新东西。上周，某头部直播间上架一款叫“Token”的AI算力产品，半小时卖出10万份个人会员月卡，约2万亿Token。算力第一次和纸巾、洗衣液一起进了消费者的“双十一”购物车。当“双十一”开始卖Token，卖的到底是什么？“囤Token”成为热词，它到底值不值得囤？

Token，中文叫“词元”，是大模型处理文本的最小单位。让AI写文案、做PPT、生成图片，都是一枚一枚词元在消耗，厂商按输入、输出两头计费。可这个单位对普通人几乎不可感知：一百万词元多少钱？很难换算。于是平台做了一层“翻译”，折成积分、折成会员。成都一家做AI工具的公司负责人刘先生说，平台不会直接告诉你用了多少Token，只会说你用了多少积分，因为一换算成钱，普通用户根本算不清。

把算力摆上货架，今年不止一家。9月，天猫上线Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi等厂商；京东也开出AI Token服务站。10月20日开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、国家数据专家咨询委员会委员欧阳日辉认为，这不是一次简单的促销，它改变的是算力面向普通人的卖法。

欧阳日辉表示，词元登上双十一货架，是AI算力服务从后台技术参数转向大众消费品的标志性事件，本质是把大模型调用额度打包成标准化的服务商品。目标人群可以分为三类：第一类是中小微经营者、独立创作者、自媒体设计师这类高频使用AI的生产型用户，对算力额度有稳定的需求；第二类是学生、科研人员、知识爱好者，用来辅助学习、文献整理、适度创作等。第三类是普通的尝鲜用户，借助大模型做文案、规划、问答，以轻量使用为主。

买的人多，囤的人也不少。但受访的专家和使用者几乎都给出同一个判断：可以买，不必囤。欧阳日辉也表示，不建议普通用户盲目地囤词元。他说，一方面不同厂商词元不互通，A平台的额度不能在B平台使用；另一方面模型迭代很快，单位成本大概率会下降，囤货存在贬值的风险。还有有效期、退款、兑换规则等消费陷阱。普通用户按需购买，随用随充更加稳妥。（央广）