□商报记者 张剑峰 综合报道

当“青少年运动”被提起的频率越来越高时，各大运动品牌亦捕捉到其中的商机。近期，安踏、特步、361°、匹克等泉州体育品牌纷纷加码对青少年运动的布局，以此开拓新的市场增长点，提升品牌影响力。

青少年体育

成“主力战场”

泉州体育品牌纷纷加码对青少年运动的布局

“双减”之下，青少年体育尤其是校园体育，市场需求正在发生明显变化。洞察到这一趋势之后，泉州体育品牌纷纷加码对青少年运动的布局，以此开拓新的市场增长点，提升品牌影响力。

8月4日，361°正式向中国跳绳国家队交付专业跳绳装备。据了解，本次361°交付的跳绳装备涵盖跳绳鞋、比赛套装和领奖服等一系列专业产品，满足了中国跳绳国家队运动员们在不同场景下的应用需求。“以闪羚跳绳鞋为例，该款产品在研发过程中特别融入了羚羊仿生科技和迅弹科技，是专为跳绳运动研发的专项产品，优越的缓震回弹性能帮助运动员每一次起跳都快人一步，同时保证落地更加平稳，有效提升队员们在赛场上的运动表现。”据361°公关部相关工作人员介绍，早在去年，361°儿童启动了青少年运动推广计划，希望通过青少年运动激励计划、培训计划、保障计划等方式，吸引更多的青少年参与到体育运动中，361°也将借与中国跳绳国家队合作的契机重点发力青少年跳绳运动推广，持续强化在青少年运动领域的布局。

近日，安踏儿童举办全国篮球顽炼营2022精英联赛，安踏儿童将为所有参赛选手提供篮球服、篮球鞋、篮球等针对青少年儿童开发的专业篮球运动装备。记者了解到，作为专为10—12岁孩子举办的全国性专业青少年篮球赛事，该赛事采用国际前沿的4V4赛制，同步接轨FIBA国际篮联最新赛制趋势，并邀请NBA球星、安踏签约代言人克莱·汤普森担任名誉营长。安踏儿童力图将篮球顽炼营精英联赛打造成国内具有天赋的篮球少年磨炼自我、突破自我的平台。

7月初，在中国田径协会指导下，特步儿童携手中国青少年发展基金会发起“骄阳计划”暨大国少年体育公益中国行活动。“‘骄阳计划’作为特步儿童围绕中国千万青少年体育素养的提升计划，涵盖了青少年运动装备、赛事、课程、公益等多方面内容”，特步相关工作人员介绍，具体而言，特步儿童推出“五个一”行动，即“一套教学课程”“一千场专业训练营”“一系列公益项目”“一组校园体育装备”“一系列专业赛事”，全面助力青少年体育事业的发展。

匹克体育也在近年发力青少年运动品牌PEAK KIDS，宣布深耕日益增长的青少年运动生活市场。“过去30多年来，匹克积累了大量忠实的运动爱好者会员用户，这些人大多数已经为人父母，他们将是PEAK KIDS的第一批用户。”在匹克体育CEO许志华看来，匹克建立的会员社区、校园通APP，以及多年的运动市场研发和销售经验，将有助于PEAK KIDS快速触达目标消费群体，拓展经销渠道。

业界人士认为，在青少年市场的争夺上，国内运动品牌优势明显。本土品牌基于本土化的儿童体育、儿童素质教育，定向开发针对中国儿童的体育线产品。例如，跳绳被列入升学必考科目，一跃成为中小学生们的刚需，安踏、361°都纷纷推出跳绳鞋，在耐克、阿迪达斯这些国际品牌中，几乎没有这样的产品，这也是国产运动品牌的优势之一。

深耕市场

提升业绩

各大运动品牌正在加快优化产品，扩张市场占有率，行业集中度不断提升

青少年体育用品市场的前景已被行业认可，各大运动品牌正在加快优化产品，扩张市场占有率，行业集中度不断提升。

361°近年来加大了深耕童装领域的力度，2021年财报显示，361°儿童第四代形象店已达860家，业务贡献营收占比为18.7%，童装业务成为361°重点打造的第二增长曲线。去年，361°相继推出三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达、头文字D、KAKAO FRIENDS、乐事、三星堆等丰富联名产品，并取得强劲销售表现，联乘系列的收入贡献在2021年达到整体收入的约5%。而据361°此前发布的《2022年第二季度及上半年运营概要》显示，上半年，361°童装品牌增长约20%—25%。上述361°公关部工作人员表示，此次与中国跳绳国家队合作，将再度提升其在青少年运动领域的影响力，带动终端销售表现。

去年，特步发布品牌成立以来的第5个“五年规划”，在这个规划里，童装被提到重要位置。根据规划细则，特步2025年营收目标是240亿元，其中主品牌200亿元，年复合增长率达到23%。到2025年，特步童装营收35亿元，年复合增长率达37%。童装的这个规划指标远超成人21%的目标。据特步发布的2021年年报显示，特步儿童在中国内地约有1179个零售点，儿童业务在财报中也显示了显著的增长，此外，2021年的“618购物节”期间，特步儿童业务线上销售同比增长150%。

安踏在去年也提出，到2025年儿童业务目标达到200亿元的未来计划。去年安踏儿童品牌Anta Kids参加纽约时装周时，安踏儿童总裁林翔华对媒体宣称安踏儿童品牌已多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。他说：“安踏儿童已成为集团业绩增长的催化剂，并预计在加速布局国际市场后，安踏儿童年收入有望在2025年达到200亿元。”

围绕目标人群细分、场景消费精细化、产品功能性需求细分所带来的创新机遇与新生意增量，青少年运动市场规模与消费潜力不容小觑。“目前看来，无论国内外，都还没出现一个专业做运动童装的巨头品牌。凭着多年来在科技和设计领域的积累，这正好为国内运动品牌延伸到儿童领域提供了很好的时机与捷径。”在华侨大学工商管理学院教授陈金龙看来，体育品牌在少年儿童市场拥有的机会，正变得更为丰富，这也对品牌综合实力提出了更高的要求，唯有以产品创新建立核心差异、以技术优势提高竞争壁垒，符合市场需求的品牌才能立于不败之地。