□商报记者 张剑峰

受疫情影响，微旅游、微度假成为游客“新宠”，露营更是火遍全国。自2020年以来，露营热度持续攀升，并在今年呈现加速爆发的态势。大众点评数据显示，今年上半年，露营搜索量较去年同期上涨447%，被分享过露营相关评价的线下商户数量同比上涨240%。

泉州山海户外资源优越，具备打造户外露营旅游目的地的良好条件。截至目前，泉州建成一大批自驾车露营地，“露营+房车”“露营+露天音乐会”“露营+旅拍”“露营+观星”等特色露营业态兴起。

热度持续攀升

2021年露营营地市场增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年市场规模将达354.6亿元

当前，在疫情常态化防控背景下，省内游、市内游等周边游成为出游首选，而露营以亲近自然等特点，成为近年来最热的旅行方式之一。据艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。

在泉州，露营同样火起来了。“早些年，我喜欢开着越野车约上几位好友自驾前往新疆、西藏、甘肃等人烟稀少、风景宜人的地方，路上累了就停下来露营休息。”家住泉州丰泽的“90后”陈佳琳告诉记者，近两年，泉州不少地方通过打造各具特色的露营产品，让他不用出远门就能享受大自然风光。最近一年，在市区江滨公园、白水营公园、真武庙广场附近，都能看到露营者在空地上搭起帐篷，越来越多人像陈佳琳一般，背上行囊，出发看山、看海、看星星，或者找一个露营基地享受愉快的休闲时光。

记者从泉州市文旅局获悉，目前泉州已经建成一大批自驾车露营地，主要分布在洛江、泉港、晋江、南安、安溪、永春、德化等地。这些营地一般有房车营位和帐篷营位，大多配备有淋浴房、无线网络、卫生间、餐厅、洗衣房等基础设施，同时还有儿童乐园、垂钓、水果采摘等休闲娱乐项目。今年以来，泉州先后在端午假期、中秋假期举办了山海泉州露营生活节、海丝青年集市露营中秋嘉年华，多个旅游景点推出高山帐篷音乐节、星空帐篷营地、网红天幕打卡、竹林轻奢帐篷、篝火晚会狂欢夜、天幕电影等项目，吸引许多市民游客走进自然,体验露营乐趣。

随着“露营经济”兴起，越来越多人纷纷加入“露营赛道”，据企查查数据显示，截至2022年9月，全国露营企业高达73299家（露营地相关企业67438家），其中26661家（露营地相关企业25604家）是近三年注册。

“中秋期间，营地在丰泽区真武庙旁边草地上举行了‘真武观月 潮玩中秋’——2022海丝青年集市露营中秋嘉年华，吸引许多游客前往打卡。”据泉州不享玩露营地服务有限责任公司相关负责人介绍，不享玩·真武潮拜营地通过打造“露营+集市”特色产品，吸引不少市民在夜间前往休闲娱乐。“营地内除了帐篷外，还涵盖各地美食、艺术创作等业态，让市民朋友可以吹着海风，边赏月边逛集市，好不惬意。”该负责人表示。

今年以来，不少文旅企业进入泉州布局露营市场。在晋江市深沪湾，由橘若文旅和保利旅游联合打造的晋江自在海·星海营地，集住宿、派对、烧烤、露营、户外电源、草坪乐队等娱乐为一体。而在“晋江经验”20周年招商签约大会上，台商区签约的新华文旅项目，也将在海丝生态公园内打造集演艺活动、露营基地、宿集、水秀电影、主题乐园、主题酒店等业态为一体的综合业态。

拉动产业发展

打造“露营+”等特色露营产品，带动露营产业链不断延伸

根据艾媒咨询发布的研究报告，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

业内人士表示，如果将露营产业链分成上、中、下游，那么上游包括风景区、露营地建筑商、住宿等，中游则有露营服饰、露营食品、露营硬件设备、露营智能产品，下游则囊括了超市便利店、电商平台、营地企业等。

以露营配套装备产品市场为例，今年“6·18购物节”期间，多个购物平台露营装备销售火爆。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比分别增长541%、227%、165%、142%。

记者了解到，泉企安踏便通过旗下可隆品牌布局露营市场。根据安踏日前发布的半年报显示，除了安踏主品牌及斐乐继续表现出色外，以迪桑特、可隆体育为代表的第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势，收益同比增长29.9%至18.28亿元。其中可隆体育发力女性商品，强化品牌高端定位，带动业务快速增长，建立起消费者对露营徒步产品的兴趣。记者打开可隆天猫旗舰店，看到页面单独列出了“精致露营专区”，提供包括天幕、帐篷、桌椅/炊具、睡袋/登山杖等产品。有别于传统露营，精致露营体现在露营装备的高端，从可隆相关产品的定价也可以看出，帐篷价格在7000元—8000元，远超500元—1000元这一更常见的定价区间，此外天幕和折叠椅价格在1600元左右，睡袋、登山杖、咖啡壶在1000元左右，保温杯在500元左右。

近年来，泉州顺应市场需求，不断完善旅游公共服务体系建设，大力推进露营地、自驾车营地旅游服务配套建设，为露营旅游创造有利条件。泉州各景区也从自身地理、资源优势出发，差异化发展，分别打造了“露营+房车”“露营+露天音乐会”“露营+旅拍”“露营+观星”等特色露营产品。

“露营经济”的火爆，也带动了旅行社业务的开拓。“目前，旅游市场上出现了多种‘露营+’，比如‘露营地+田园’‘露营地+体育’‘露营地+玩乐’‘露营地+演艺’等，自然生态、网红打卡、安全高效、配套齐全是共通的要素，预计未来露营旅游市场将朝着多样化、创新化方向发展。”泉州建发国旅总经理杨巍告诉记者，在露营旅游市场，旅行社的优势在于完善露营产品的舒适度和体验感。据杨巍介绍，今年端午节期间，建发文旅便配合泉州文旅部门开展2022年“山海泉州露营生活节”，帮忙推介德化石牛山、九仙山、云龙谷等景区的露营项目。“虽然我们并没有研发专门的露营旅游产品，但也在目前一些产品中将以往线路中的酒店移植到露营地，因为这种玩法更有新意、能植入的内容更多，客户因新鲜而热衷。”泉州宝中旅游副总经理曾彩玉表示，因为露营成本较高，露营旅游属于小众市场，不适合以团队游的模式进行包装，旅行社可以将之作为定制旅游的一个细分市场，根据客户需求进行定制。