□商报记者 张剑峰 综合报道

近日，安踏牵手百度虚拟偶像希加加亮相SS23中国国际时装周“时尚元宇宙”虚拟秀的舞台；柒牌通过与腾讯达成战略合作，助力企业实现数字化快速转型……在时下热门的智能化、数字化赛道，泉企纷纷加码布局。此外，安踏、劲霸、鸿星尔克等泉企还加大在时装秀场等维度的营销力度，以此开拓新的市场增长点，提升品牌影响力与美誉度。

数字化转型提速

安踏、柒牌等泉企加大了数字化领域的布局

针对当下数字化发展趋势，近期多家泉企加大了相关领域的布局力度，为企业注入新的发展势能。

近日，在SS23中国国际时装周上，安踏以“重新想象运动”为主题，牵手百度虚拟偶像希加加亮相时装周“时尚元宇宙”虚拟秀的舞台，展示安踏产品数字化最新创意，探索未来运动世界。

近年来，虚拟概念持续火热，此次安踏虚拟秀以“重新想象运动”为主题，重组跑步、训练、滑雪、户外机能等多种运动鞋服，加以科技的想象和未来的触感。以星球运动场为场景，探索未来、运动和人的多重关系；以现实为比对，用想象打开灵感，结合一些20世纪80年代的复古风格，创作出虚拟现实感的未来运动风尚。

走秀过程中，百度AI数字人希加加领衔虚拟模特队伍，打造时尚虚拟T台秀。该系列以未来宇宙空间的运动为设计蓝本，突破常规时尚概念、传统布料的限制，融合现实中的运动文化风格，打造出虚实结合的设计叙事风格，以及未来感、运动感十足的虚拟运动套装，探索在虚拟空间的运动服装发展方向。

据悉，此次虚拟时装融入了安踏核心的国家队装备科技“氮科技”和国家队装备科技“炽热科技”，其中还包括刚刚发布的奥运冠军跑鞋。不仅如此，安踏还将其与清华大学美术学院共同举办的全球运动装备创新设计大赛获奖选手的作品纳入走秀，希望能够让更多出色的年轻设计师走到中国国际时装周这个广阔的舞台。

这是安踏品牌在虚拟现实技术上的又一次尝试，在此之前，安踏曾牵手时谛智能，在产品研发中心引入数字化高清晰渲染技术。同时，在北京冬奥期间，安踏还进一步推出数字藏品。

无独有偶，柒牌于近日携手腾讯达成战略合作，助力柒牌在组织力、商品力、品牌力、渠道力、运营力等板块实现数字化快速转型，打造智慧零售全域新高度。柒牌方面透露，未来，柒牌将通过全渠道数字化链接，升级全链路用户体验，深耕品牌数字化运营管理，实现数字化转型1—N的突破，以数字化新基建为基础，融合赋能全渠道，让品牌全渠道的运营实现长效增长。

发布会上，柒牌集团董事长洪肇设发表了柒牌未来全新品牌战略规划。从时尚IP“柒先生”以时尚内容创作爆破赋能品牌年轻化，到强势推出“中华立领—国色系列”，打造文化认同的品牌情感价值，持续深化维系战略升级……用文化驱动品牌可持续发展，弘扬中国传统文化，是柒牌43年来坚持的品牌价值观。

柒牌集团副总裁洪琼瑶分享了柒牌2023年春夏系列全新产品战略规划。新消费时代，创新产品日益成为品牌增长的关键。未来，柒牌还将通过跨界、联名合作推出独创产品系列，制定产品战略、快反决策，创造打动消费者的产品，实现情感溢价。

发力秀场营销

安踏、劲霸、鸿星尔克等众多泉企纷纷举办主题大秀

9月以来，伴随着中国国际时装周和北京时装周的相继举行，以时装周为代表的品牌线下发布场景集中回归。近期，包括安踏、劲霸、鸿星尔克在内的众多泉企纷纷举办主题大秀，秀场逐渐成为泉企以创新姿态沟通市场的重要场景之一。

9月17日，在2022年北京时装周舞台上，安踏以“致敬冬奥”为主题呈现了一场冬奥科技大秀。据悉，本届北京时装周以“潮向未来”为主题，意在传递“共创未来”的北京冬奥精神。

作为北京冬奥会官方合作伙伴，安踏在本届北京时装周上，不仅集中展示了北京冬奥领奖服、比赛服等专业装备，还首次展示了新一季的安踏炽热科技系列产品，重现激动人心的金牌时刻，带领公众重温冬奥的美好记忆。

在致敬冬奥的同时，安踏还通过充满想象的创意穿搭，向外界传递出打破运动和生活界限的设计理念。值得注意的是，本次大秀同时开启了线上直播，观众可以在线上观看走秀的同时，实时下单购买自己心仪的走秀同款服装，实现真正的“即秀即买”。

日前，劲霸男装2022茄克品类专场秀在北京举行。大秀首次以主牌劲霸男装、高端系列KB HONG、MINI HONG进行全品类呈现。

今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格等“四新”产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下，年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。专场秀期间，劲霸男装还首度发布自有IP——劲H&霸H，及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

9月9日，以“星创·中国鸿”为主题的鸿星尔克首场共创大秀在中华世纪坛上演。其用“星创秀”和“星芒秀”两部分述说“国潮共创”“青年共创”，将现代时尚与中国传统文化相结合，向世界展示中华民族生生不息的创造力。其中，星创秀通过“鸿星破晓”“鸿雁传书”“惊鸿而出”和“鸿耀中国”四大篇章表达国货品牌对中国传统文化的挖掘、传承和创新，以星星元素为承接载体，以设计和科技加持传递文化自信，演绎“中国鸿”。

鸿星尔克董事长吴荣照表示:“鸿星尔克始终坚持以用户为中心，始终关注中国年轻一代的成长，倾听他们的声音，为他们提供梦想的舞台与机会，这场大秀，是我们携手中国千禧一代设计力量登上时装周的舞台，挖掘更多青年的设计人才，所以这不仅是一场品牌的发布秀，也是青年共创设计力量的展现。”