2023年以来，“世遗之城”泉州频繁“出圈”。年初，嘉年华“泉州兔兔”艺术装置火爆全网，相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜，进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；蟳埔“簪花围”造型引发打卡热潮，“蟳埔女”抖音话题超3.2亿次；泉州南音登上央视春晚，热度持续升温……2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。一年多来，泉州不断推进文旅深度融合，用一个个“爆款”吸引各界的目光。

持续攀升的人气

随着世遗效应的逐步释放，泉州亦逐渐在国际“出圈”。“越来越多的国际游客要求安排泉州的行程。”一位从事多年国际定制旅游服务的资深导游表示，泉州赶上了文化游、体验游的时代，泉州旅游的火热在旅游业界人士看来并不意外。

来自泉州市文旅局的数据显示，2023年春节假期，泉州市共接待旅游人数275.94万人次，同比增长53.8%；实现旅游收入20.43亿元，同比增长135.1%。

携程数据显示，兔年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量同比增长522%，民宿订单量同比增长17倍。“春节期间的确一房难求，有时半夜都能接到预订电话，很多民宿提前一个多月就已经预订满员。”位于泉州县后街的慢居·花喜民宿老板曾子文说，2018年开业，前两年的入住率平均在七成左右，今年以来入住率平均在九成以上。

火爆的背后，是“蓄谋已久”与久久为功。据泉州市文旅局交流合作科科长曾世彬介绍，为了激发文旅消费潜力，泉州开展了“烟火刺桐·美好生活”世遗泉州新春文旅消费季，推出六大系列244项文旅活动，精心谋划非遗活动80余场；举办“千年古城·烟火泉州”——花车花灯巡游展、佳节乡音情——海外侨胞共贺泉州佳节等多场文旅活动，持续丰富“世遗游”“古城游”产品供给。

精心谋划、活动带动，泉州文旅热度高涨。据统计，两节期间，泉州市有开放的21个世遗点共接待游客77.40万人次，同比增长179.6%，古城人气持续攀升。

泉州不断“惊艳”众人，离不开对非遗文化的传承坚守和兼容创新。作为全国首批历史文化名城、全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市，现有世界级非遗5项、国家级非遗36项、省级非遗99项。近年来，泉州市既发扬传统文化，又结合消费文化，不断挖掘非遗文化新内涵，发现同时代发展相贴合的内容，融入现代生活、展现当代价值，让非遗更具时代活力。

打造“幂数效应”矩阵

一座文化底蕴深厚的城市，如何让更多人了解、发掘它的魅力？泉州为了讲好城市故事，立足本土文化，凝练出直击情感的文化标签，“宋元中国·海丝泉州”被确认为泉州城市品牌。

聚焦“宋元中国·海丝泉州”这一城市IP，泉州开展了系列城市营销。联手互联网平台加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1.2亿、2.7亿、3.4亿次。《福兔呈祥·福如泉涌——2023世遗泉州“行走的元宵”特别节目》，在央视频、人民网、中国网、抖音号和菲律宾菲中电视台等同步播出，海内外总观看量超500万人次，实时留言超过100万条。

“在互联网时代，城市营销必须发挥幂数效应。因此我们注重组建自媒体矩阵，去年邀请了15个国家和地区的海外华文媒体走进泉州，游古城、逛街巷、品小吃，乐当世遗泉州的讲述者和传播者，向更多华侨华人传播泉州声音。”曾世彬说。2022年，“世遗泉州推荐官”“宋元中国看泉州”等话题阅读播放量超1亿次的“爆款”多达10余个。这些“流量”转化为实实在在的“留量”和好评，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者现身说法、主动代言，将泉州与“好吃好玩有文化”密切关联，向世界宣传推荐泉州。

日前，在2023福建文旅云分享会暨首届海丝泉州数字文创博览会上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪辑不加班”“厦门阿波”被授予福建文旅推荐官。随着自媒体时代的到来，泉州积极参与福建省“大V联盟”组建计划，汇聚全国各地头部旅游达人，发动各地市组织开展各大主题的达人采风活动，拍摄各类主题宣传视频，积极推介泉州文化和旅游资源。（王敏霞）