□商报记者 张剑峰

近期，全国多地连续发布高温预警，部分地区最高气温超过40℃，各种防晒护肤品、防晒服、防晒帽、防晒口罩等“防晒用品”在高温的“助攻”下持续走俏，嗅觉灵敏的泉州纺织鞋服品牌纷纷推出全新的防晒产品，以抢占这一高增长领域的市场份额。

销售高峰来临

本土纺织鞋服品牌推出多款“冰凉”“黑科技”新品

提到防晒产品，人们第一时间想到的可能是防晒霜、防晒喷雾等，这些都是软防晒类的商品。而今年，各种防晒衣、防晒帽等硬防晒类的服饰产品十分火热，销量猛增。记者了解到，出门前狂喷防晒喷雾，戴上墨镜、防晒帽，穿上防晒衣，再打一把遮阳伞，这一套“流程”，已成为了当下不少年轻人的“基本操作”。

根据天猫平台数据显示，今年春夏，天猫平台以服饰穿搭为主的硬防晒装备新品规模是去年的两倍，“6·18”期间，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2到3倍，防晒衣GMV同比增长136.70%。

记者采访中了解到，今年以来，多家泉州本土纺织鞋服推出全新的防晒产品，并通过线上线下多渠道走入更多人的视野。

“亲们，来了！3、2、1，上链接！”“这款防晒夹克，不仅弹力抗皱不变形，还具有高效防晒功能，可以有效抵抗强紫外线，夏天防晒很实用，就在3号链接！”近日，在七匹狼晋江金井工厂店，一位店员正向直播间的消费者推荐七匹狼2023新款轻薄连帽防晒夹克。七匹狼晋江工厂相关负责人罗龙祥表示，今年七匹狼推出了包括轻薄连帽防晒夹克、七匹狼凉感Polo衫在内的多款“冰凉”“黑科技”的新品。据罗龙祥介绍，“每年一般4月底开始到9月份是防晒衣的高峰，今年入夏以来每个月的生意都比去年有较大增长。”

近期防晒服装销售火爆的还有利郎，据利郎品牌部相关负责人介绍，“今年‘6·18’期间，利郎在京东平台销售额同比增长超100%，其中今年新推出的耐洗Polo衫深受商务人士欢迎。”

“继去年推出‘绝绝紫’防晒系列服饰和配件后，今年安踏推出了‘绝绝紫2代’高倍防晒衣，在防晒隔热上再度升级，一经推出便受到众多消费者喜爱。”据安踏事务部相关工作人员介绍，安踏“绝绝紫2代”和安踏谷爱凌同款冰丝运动T恤、安踏冰肤科技系列短裤等都是近期的热销品，在安踏官方商城及各大平台的排名都名列前茅。

功能不断升级

泉企加码布局，不断通过研发创新使产品功能不断升级

作为服装赛道的一个小单品，防晒服装2007年在美国开始流行并随后进入中国，彼时，在国外服装品牌接近垄断的市场格局下，国产防晒服装没有太大的存在感。近年来，随着公众日益注重皮肤健康以及登山、徒步、攀岩、滑板、帆船、自行车等户外运动的兴起，防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套等防晒服饰的销量持续上涨，据灼识咨询数据显示，从2016年到2021年，我国防晒服饰的市场规模由459亿元增至611亿元，预计2026年将达到958亿元。

日益庞大的防晒市场也吸引越来越多泉企加码布局，并不断通过研发创新使产品功能不断升级。

以利郎今年4月推出的单品耐洗Polo衫为例，利郎采用了180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工艺，高强度纱支结合稳定的缩率，使得面料耐洗耐穿不变形。“为充分考虑消费者夏季着装场景，耐洗Polo衫还兼具冰凉、防晒等功能。”据利郎品牌部相关负责人介绍，利郎耐洗Polo衫接触凉感系数达到0.22，超过国家标准40%，穿上以后身体将自动降温，能够在炎热的天气中保持清爽。此外，耐洗Polo衫还具有高效防晒功能，可以有效抵抗强紫外线，由于UPF值达50+，可阻挡超99%的UVA紫外线，保护皮肤在户外免受阳光伤害。

近日，七匹狼与泉州华光职业学院联手研发的“连体功能的便捷式防晒衣帽包”专利产品在罗马尼亚第九届国际发明创新展览会上斩获金奖。“该专利由防晒衣、遮阳帽、遮面防晒透明布三大功能件组合成连体功能的便捷式防晒衣帽包，通过设置连体将不同功能件连在一起，使产品在功能上取得相互作用，此外，由于连体结构受力复杂，扭转效应明显，可带来包件独特的外形和强烈的视觉效果。”罗龙祥告诉记者，多年来，七匹狼积极通过生产工艺技术创新，为企业创新赋能，提升产品科技含量。“以今年新推出的轻薄连帽防晒夹克为例，为解决市面上大多数防晒衣款式单一、舒适性差等缺点，七匹狼推出的防晒夹克不仅通过面料创新赋予产品瞬间凉感、透气性、好打理等优势，而且优越弹性与柔软触感兼备，带来全面防晒新体验。”

相比普通防晒衣，运动品牌做的防晒衣需更了解运动需求，除去防晒、透气，运动时衣服的吸湿、排汗、速干功能以及耐磨耐用的质量都缺一不可。安踏事务部相关工作人员便称，安踏“绝绝紫2代”不仅将防晒指数升级至UPF100+高倍防晒，更加持国家队同款安踏冰肤科技，部分超轻款式获得WRCA世界纪录认证，可从不同维度满足消费者春夏出行的防晒需求。记者亦从361度获悉，361度近期推出的“冰沁3.0”系列T恤就将持续凉感、全方位高倍数防晒、紫外线阻隔率、轻薄透气等作为关键词。

在业内人士看来，泉州纺织鞋服企业在不断推出防晒新产品、追求高端化的同时，也不能忽视产品的基本功能和安全性。在未来，品牌的创新力和差异化将成为保持竞争力的关键，品牌将通过创新设计、高品质材料和功能性特点来争夺消费者的关注和市场份额。