在当前消费升级的时代，受消费者对家居环境和高品质生活需求的影响，小家电产业渐入佳境，正成为除了传统大家电以外的另一个重要盈利点。小家电热销折射出积极信号，其细分市场将迎来爆发式增长。业内分析认为，小家电市场发展前景广阔，但市场竞争也非常激烈，企业要打造核心竞争力，紧抓消费群体及其消费心理才有利于脱颖而出。

□本报记者 肖西婷

以单品引爆细分市场

随着年轻消费群体和中产阶层群体逐渐成为小型家用电器的消费主体，“小而美”已经成为小家电市场发展的主旋律。消费者需求从实用型向享受型转变，市场加速向高端化发展。近年来，扫地机器人、植物萃饮机、吸尘器、吹风机、空气炸锅、智能马桶等在市场中拥有不错的表现。

根据小家电具备多样化和创新性的特点，厂家倡导精品爆款思维，开启“精品化、爆品化、个性化”的新路径。不少成功案例就是采用“爆款”战略吸引眼球，例如戴森通过人气单品吹风机吸尘器，引爆高端小家电市场；科沃斯凭借“爆款”扫地机器人实现单品销量过亿；还有“120秒即萃即饮”新型植物萃饮机也逐渐吸引一批养生消费群体。

细分市场成为今后小家电发展的趋势。近日，“饮领健康泉州行暨黑蟾猫泉州运营服务中心”开幕，创始人宋胜利董事长表示，产品成为爆款的背后，不仅需要企业持续不断地投入研发和创新，掌握核心技术，还需要企业在产品定位、营销渠道和推广模式方面进行优化升级。为打造以“萃”为中心的垂直产业链，公司依托黑科技植物萃饮机为本体，立足本草基地源头、AI系列全中医诊断、中医古方、商业连锁体系、互联网销售网络体系五位一体的全套解决方案，为客户提供一杯私属定制的健康饮品，以期在萃饮机的细分市场中能长足发展。

年轻群体成消费主力

随着“95后”“00后”等年轻人逐渐成长为主力消费群体，对小家电企业而言，如何获得年轻消费者的认可以及培养粉丝经济，成为未来发展的关键。

年轻群体对新奇、个性化产品关注度高，千篇一律的产品已很难促使消费者买单。个性化定制、在配置上与众不同，越能彰显个性就能越抓住年轻消费者的心。其次，通过营销创新来引起年轻人的共鸣，能更好地培养消费者对品牌的认知，从而在营销中脱颖而出，赢得更多市场份额。

比如，对喜爱美食、注重养生的消费者而言，高颜值、有特色、能最大程度保留营养价值的小家电就备受喜爱；而清洁小家电之所以能够迅速占领女性消费市场，主要还是能真正给生活带来便利，帮助女性从繁琐的家务中解放出来。

因而，在消费升级以及消费者对家居健康和高品质生活需求的刺激下，包括厨房小家电、个人护理小家电等在内的各类家居小家电产品开始走红，形成规模庞大的市场“蛋糕”。而崇尚新颖、时尚的年轻人是其主要消费群体，所以抓住年轻人就抓住了商业的未来。

业内人士预测，未来三年，小家电产业将拥有超过6000亿元的市场规模。对企业来说，要想在激烈的竞争中站稳脚跟，不仅需要进行技术研发创新，还得有自己的核心竞争力，以此构建相应的专利壁垒，尽快完成从营销型企业向科技型企业转型，才能用小身材获得更“大”的未来。从行业角度而言，尽快建立起完善的技术创新体系，或能助力小家电产业整体升级。