消费者的喜好，引领着消费风潮走向。作为当今的一个重要消费群体，“95后”“00后”们的消费理念，成为不少企业及品牌的探索方向。近年来，年轻消费者对居家环境不仅越来越重视，更展现出新的消费趋势。据不久前发布的《2022春季居家消费场景报告》显示，当代年轻人更明确自身装修需求，他们既有对潮流的想法和坚持，也重视家居颜值和品质，消费风格更多元、更细分、更垂直，是他们身上特有的标签。这也为行业突破和家装企业开拓市场提供了方向，更多个性化的产品逐渐成为潮流，更多的全新品类崛起，成为家装消费市场新的增长极。

家居需求更有主张

身为“95后”的小张是一位典型的爱宠人士。去年，她在新房子装修时便把宠物空间规划纳入其中，除了腾出一个角落打造可爱精致的宠物空间，还在一面墙上布置了错落有致的层架，既便于宠物娱乐，也是别样的空间艺术装置。此外，在家具选择和电线、插座等的布局上，她也在装修之初就一一将宠物因素考虑进去。值得一提的是，喜好阅读的她，还把阳台打造成别致的阅读空间，有防水的书柜、养眼的绿植，还有舒适的懒人沙发和抱枕。

业内人士表示，新一代消费者在家居消费方面更有自己的主张和审美，他们通过家居产品、功能区的选择来表达独特的自我，也更愿意为自己多元的兴趣领域花钱。在家居产品选择上，无论是直播专属设备和空间、健身游戏娱乐功能、爱宠空间、衣帽间，还是智能家居产品，无不展现出他们的自我表达欲。由此，更多符合年轻消费者偏好的家居品类也因此而生。

以厨房为例，曾有一份调查报告显示，近80%的年轻人有烹饪的习惯，其中每周做几次饭的人达36.6%，每天做饭的人有12.7%。有55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，如豆浆机、烤箱、电压力锅、洗碗机等。据数据显示，2021年洗碗机市场零售额超过百亿元，同比增长19.33%，嵌入式复合机产品零售额为56亿元，同比增长26%……新兴厨电增长势头强劲，功能改善型需求驱动市场增长。

品质和高效成首选

作为家居消费的中坚力量，新一代消费者向往美好生活，更愿意为品质生活买单。

对新一代消费者来说，“家”的舒适度要满分。这种需求反映在家居空间中，便是明亮、宽敞、通透等关键因素，落地窗、飘窗成为标配，开放式厨房、客餐厅一体化等设计更能满足他们对宽敞的要求。此外，年轻消费者已形成较强的环保意识和低碳生活理念，在家用产品上，他们对无毒、天然、无甲醛等性能更为关注。据某网购平台2021年“双十一”数据显示，首小时售出2.5万多个节水马桶；开售9小时内，超12万件绿色家电被买走。业内人士表示，这是新一代消费者对节能、环保、绿色的重视，也是他们对绿色健康品质生活的追求。

如今的年轻人更想把时间、金钱和精力花费在更有价值的事情上，这让他们在购买家居用品上，将物流、售后等配套服务作为重要考虑因素。据艾媒公布的一组数据显示，物流、售后等配套服务成为影响消费者购买家居用品的重要因素，“售后服务是否规范”“物流配送是否快捷”分别占34%、27.6%。此外，扫地机器人、智能晾衣架等搭载先进智能科技、便捷高效的家居产品，也深受新一代消费者青睐。

业内人士认为，随着消费者群体的迭代，家居消费市场的风向也随之转变。家居企业想率先抢占高地，必然要锚定消费者需求，多维度发力，从品质把控、科技水平和服务保障等方面升级消费者的家装体验。 （李艺深）