“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”四头“小狮子”，是石狮市委市政府打造的城市IP《狮来运转》中的形象，几年来已发展成具有石狮文化印记的狮子“天团”。

为了更好借力城市IP，自该IP面市以来，石狮在城市建设、政务交流、文化传播、对外宣传等领域，加大对该城市IP的应用和推广力度，让IP与石狮的城市建设、文化旅游、文创产业等领域形成良性互动，产生了积极的社会效益和经济效益。□本报记者 黄宝阳 通讯员 许晓城/文 中石漫旅/供图

四只萌狮走红

如今，在石狮的大街小巷、景区景点、广场公园乃至政府部门等场所，不时可见四只萌萌的小狮子，城市宣传片、户外广告展板、公交车、电力箱、自动售卖机、公交站亭、公共厕所、垃圾果皮箱、指示牌、警示牌上，都有它们可爱的形象……

IP是英文Intellectual Property的缩写，意思是知识产权。信息化时代，城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的最有效渠道之一。《狮来运转》是石狮市着力打造的一部以冒险、喜剧、生活与团队协作为特点的中华狮文化题材的大型3D系列动画片。

这个脱胎于石狮文化景观、风土人情、城市精神的城市IP，从创作开始就承担着石狮城市宣传的职责。通过动画片制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等线上和线下结合的推广方式，石狮市迅速提升了这一IP的覆盖度与活跃度。

石狮市委宣传部有关负责人介绍，为了更好地释放城市IP的赋能作用，石狮开放了城市IP共享模式，通过全渠道推广、实体产业对接、IP授权共享、文创人才培育等，多角度立体式塑造独具石狮文化基因的城市符号。

小到一个拜年“敢拼狮”表情包及拜年视频，大到石狮市近年来举办的石狮国际时装周、海丝海博会、“网交会”“直播节”等各类官方展会、活动，再到各个单位公益宣传等线上线下活动，四只小狮子都积极引流，招揽人气，为城市宣传发展作出积极贡献，成为石狮人民喜闻乐见的“团宠”。

赋能产业发展

在为城市集聚人气和提高知名度的同时，城市IP也为石狮产业赋能，《狮来运转》与多个产业达成跨界合作，各式各样“狮来运转”主题产品化身成行走的广告，通过石狮庞大的产业营销网络，走向全国乃至全世界。

为了更好开发、运营这一城市IP，2020年，石狮市文化旅游有限公司与惠尚企业合资创立了一家致力于石狮城市IP推广的中石漫旅（福建）文化发展有限公司。

中石漫旅总经理林鸿亮介绍，“狮来运转”产业融合发展项目，主要包括授权、狮城联盟、自动售卖机、伴手礼门店、研学教育项目、狮城云仓、城市IP主题酒店等项目，涉及一、二、三产业。

“狮来运转”免费授权的模式，为本地企业创造一个共享IP的生态圈，吸引了本土众多产业和品牌的关注和参与。截至目前，石狮城市IP授权品类已达数百种，涉及合作公司十多家，涵盖美食、3C数码、毛绒、糖玩、生活用品、玩具、游乐设施设备等众多领域。

石狮知名品牌黎祥食品、北记食品、金龙船、天乐食品、梦心龙、古由卡等众多知名品牌，通过与“狮来运转”IP进行授权联名方式，对授权产品进行定向营销，取得了良好的效益。

衍生品潜力被看好

“狮来运转”城市IP的商机，获得了被业界赞誉为“中国原创IP奥斯卡”的“玉猴奖”的肯定。2021年8月，《狮来运转》动画片获得由中国IP产业年会组委会主办的第六届“玉猴奖”“年度十大最具商业价值文旅吉祥物”。

中石漫旅主营以动漫IP开发为主，延伸到玩具、服装、文具、食品等众多衍生产品的设计开发与销售，并且扩展到主题公园、旅游、博览会等。目前已经开发出近20种IP衍生品，覆盖食品、装饰、文具、饰品、服装等各个行业。

林鸿亮介绍，该公司在售的“狮来运转”IP衍生品产品共20多款，除了文创产品，还有不少泉州传统优势产业如食品、服装、茶叶、陶瓷等产业进行融合，先后推出了“狮来运转”公仔礼盒、文化衫、无纺布袋、冰箱贴、茶具套装、茶宠、礼盒、抽纸、抱枕、笔记本、马克杯、帆布袋，联名月饼、面包、奶茶等产品，深受市场欢迎。

这些衍生品，市民朋友在宝盖山景区、峡谷路游客集散中心门店、红塔湾游客中心门店等3家景区在营门店都可买到。此外，以“狮来运转”的IP形象为设计元素的自动售卖机“狮城小站”，已在石狮的商城、学校、公园、景区等各个公共场所布设，目前有29台自动售卖机在营。