7月3日，2022中国（石狮）直播电商资源对接会（以下简称“大会”）在石狮举办。作为2022电商主播大赛重要的配套活动之一，大会旨在依托石狮产业聚集优势和电商经济发展积淀，打造一个面向全国、面向国际的“双招双引”平台，赋能直播电商产业延展，构筑全面贯通“政、产、学、研、商”，打通“人、货、场”的生态链。

□本报记者 刘倩 温文清 通讯员 王鹏达

打通上下游 畅通内循环

石狮作为“中国服装网商创新示范基地”“中国直播电商发展示范城市”，具备浓郁的商贸底蕴、雄厚的狮商实力和活跃的新业态。搭建一个“永不落幕”的全国性高质量直播电商行业资源对接平台，这是石狮在传统产业提质增效道路上的全新探索。

据石狮市商务局相关负责人介绍，此次大会建立了平台长效运营机制，会后将动态发布资源对接需求促合作，高效畅通行业内循环。大赛的落幕并不是结束，而是新的开始，借举办全国直播大赛契机将产业链上各环节打通，并把优质MCN机构（管理直播的机构）资源留下来、用起来，未来真正落地石狮，服务于石狮传统企业的数字商贸转型提升。

在大会现场的云选好物对接展区，记者也发现了包括恒安集团在内的不少泉州知名企业以及福矛窖酒、片仔癀等十多家福建省知名企业的“福品”“优品”。除此外，展区还设置了融媒体产品集群、电商平台传媒等，多维度呈现直播电商新业态，多渠道促资源现场对接。

大会还邀请了全国八大赛区广电MCN机构、地方网商协会代表及高校代表进行项目推介，探索媒体向纵深融合的扎实发展路径。现场举办“产教融合”系列签约，促成全国MCN机构、高校代表、区域传统企业与特色高校签订战略协议，推动各机构在同频上发力，在协作中共赢。共创、共生、共建就业新模式，拓展大学生就业“新通路”。

大会还为石狮服装城南D网批直播基地、中国男装城、石狮海洋渔业网商园和石狮国际女装网批中心进行了授牌。

产业前沿分享 共谋高质量发展

此次大会聚焦数字化资源共享，注重打造“大平台+”新生态产业态势。活动现场邀请了众多直播业态全链条资深人士，围绕直播产业、资源共享、数据平台、传媒生态等方面展开交流，全方位分享产业发展新趋势，共研行业高质量发展举措。

在直播产业分享环节，湖南广播电视台主持人、直播头部达人马可带来了关于个人转型经历的精彩分享。他表示，传统电视节目会让观众觉得离舞台很远，主持人收到的观众反馈也比较滞后，但是，新媒体直播电商需要主播第一时间反馈、解答。“好的主播并不是在卖东西，他所面对的也不是‘金主’，只是发现了好东西，而刚好这个东西又有好的价格。”马可分享道。

在资源共享环节，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇则以“多频道、多联合、多人格、多社群”为中心，分享了对于媒体融合向纵深发展趋势下MCN的生存之道及具体发展路径的思考。分享中，冷凇特别提到最近备受关注的“东方甄选”直播间以及以董宇辉为代表的知识型主播。他表示，直播行业正快速进化，市场已经感受到“文化升级带动消费升级”的力量。

蝉妈妈运营总监林金清则现场展示了蝉妈妈全新SAAS（通过网络提供软件服务）矩阵，揭示通过数字化迅速甄别增长潜能的机制，剖析优质KOL（关键意见领袖）炼成路，为行业全链路发展提供专业洞察及数据支撑。

国内头部MCN无忧传媒负责人则以抖音顶级IP——广东夫妇、健身教父刘畊宏等为例，讲述企业在抖音电商营销生态中，必须是内容需求和营销诉求的有机结合，是内容所触用户和品牌人群的内在统一，是用户场景和企业文化的完美平衡。

在传媒生态分享环节，华盟新媒CEO黄博起底实战笔记，讲述从数据到驱动，抖音增长的“三级火箭”——爆款增粉阶段、种子用户分析和人格化强化阶段和精细化运营带来规模化用户新增。

大会聚焦壮大新电商产业生态，协力构建新型产业链体系，推动直播电商赋能传统业态，促进产业转型升级。通过直播业态，发挥全省电商产业集群优势，引导传统企业走上高质量发展的快车道。