在安溪县祥华乡，年轻人返乡、创业和就业，已成为全面推进乡村振兴的一道风景。

“近年来，我们以赛制革新、产业融合、IP赋能等方式积极破解村庄空心化、人口老龄化等瓶颈，吸引村民特别是年轻人回归。”祥华乡党委书记陈培源说。

□本报记者孙灿芬 谢伟端

创新赛毛茶 茶农尝甜头

位于内安溪，祥华乡坐拥安溪十大高峰中的八席，是高端安溪铁观音主产地，6万余亩茶园和6000多吨年产量占安溪全县十分之一，也因此，这里每年春秋两季的茶王赛，影响力深远。

今年春季起，祥华乡茶王赛改了规则、换了参赛主体——以往的赛事，参赛茶为茶商、茶企经过拼配的成品茶。今年乡里明确要求，参赛者必须是拥有五亩以上茶园的祥华茶农，参赛茶必须是从参赛者自家茶园人工采摘并加工的毛茶。

“这样的改变，把赛事权还给茶农，比的是毛茶、赛的是技艺、拼的是茶园管理，倒逼茶农提升茶园管理和制茶技艺水平。”祥华乡乡长陈鸿鹏告诉记者。

茶农詹朝建和他的伙伴们对此十分欢迎。“用毛茶来斗茶，茶农彼此切磋交流种植和制作技艺，提升茶叶品质进而还能卖出好价格。”相对应，赛事还配套奖金、贷款授信、专项奖补等。

融合促发展 直播创业忙

茶产业之外，祥华乡生态环境优越、文旅资源丰富。名茶山佛耳山是安溪开先县令詹敦仁结庐隐居之地，至今留有大量历史人文遗址遗迹。放眼乡域，还分布有土楼、古寨、古庙、古民居等。

陈鸿鹏说，以茶旅商贸融合发展的思路，祥华整镇推进乡村振兴。适应互联网时代新形势，直播创业新风也吹进这里。

今年5月，祥华乡举办“最美厨娘”厨艺大赛，激发动员群众发展特色民宿和农家乐的积极性。经过赛事历练，分布于全乡20个村的“厨娘”们，还借助抖音、快手等平台，秀乡村风光，卖茶叶、山药等特产，以带货博主、农家菜馆等多形式创业。“最美厨娘”吴月琴，小生意走上轨道，在外务工的丈夫也回家帮忙。类似这样的人群逐渐增多，成为返乡创业就业的生力军。

东坑村的步伐迈得更大。安溪县农民讲师团团长、东坑村副主任张顺儒说，早几年，村里就从热心的茶商等人群征集了“乡村陪伴者”。这些乡伴教村民识字、上网、泡茶、接待、直播。“今年起，东坑正式建设直播基地，已以每期20人规模，培训了四期电商直播。”张顺儒说，在这些探索下，东坑村民人均年收入提高数千元。

建整体IP 赋能新发展

头戴黄斗笠、腰系小茶篮、脚踏祥云靴，胡子和衣服等巧妙融入茶叶元素……这位乐呵呵的卡通人物名叫“祥大师”，正是祥华乡新发布的镇域整体形象IP，已开发了表情包，未来还将用于党建+主题公园等系列关键节点统一形象宣传，延展伴手礼等文创产品，增加乡村经济收入，也规范行业商家经营。

“乘势今年安溪铁观音茶文化系统正式列入全球重要农业文化遗产，祥华围绕‘山外青山 茶香祥华’主题打造茶旅品牌，并于11日在安溪县城举行发布会。”陈培源介绍，现场发布的除了镇域形象IP外，还有主题语、主题曲、主题宣传片等，并进行金融、项目、结对、志愿服务等方面的签约、授信和授旗。

这样的努力渐有收效。“祥华有这么多丰富的资源和机会，我不需要背井离乡，在家乡就可以实现我的梦想。”20来岁的祥华青年张龙志说。