近年来，门窗行业呈现出如火如荼的发展势头，成为推动家居行业增长的一匹黑马。有数据显示，2021年门窗行业市场规模突破万亿元，被喻为家居领域“最后一片蓝海”。

面对万亿蓝海，不少定制家居或建材企业心动入局，纷纷跨界，其中不乏大品牌的身影。业内人士认为，国内门窗行业一直呈现“大行业小企业”的格局，行业发展良莠不齐，市场鱼龙混杂，行业不规范这一“顽疾”存在已久。而有了大品牌“坐镇”，门窗行业就有机会加速“洗牌”，进一步向高质量发展迈进。探其究竟，离不开“品牌化是行业转型升级的必由之路”这一真理。

家居企业瞄向门窗领域

在7月举办的2022中国建博会（广州）上，皇派门窗、新豪轩门窗、圣堡罗整体门窗等知名门窗定制品牌齐亮相，门窗定制市场引起广泛关注。同时，拥有41年定制经验的家居企业索菲亚在建博会现场举办2022门窗全国首发战略峰会，正式对外发布“索菲亚门窗”品牌，创新性地推出“门墙窗”一体化整体解决方案，开创门窗行业从卖“单品”走向卖“生活方式”的全新商业模式。定制家居巨头索菲亚布局门窗领域，引得业内一片热议。

无独有偶，地板龙头圣象集团也在建博会期间发布其子品牌乐屋门窗，官宣启航门窗征途。此外，还有诗尼曼、顶固、欧派、好莱客等不少定制家居企业，在更早之前便已纷纷跨界门窗行业。

众多家居企业闻风而动布局门窗领域的背后，是消费浪潮在涌动。过去10多年，中国房地产行业整体保持稳定快速增长，成为门窗行业持续增长的主导力量。据近期发布的《2022中国门窗行业发展趋势报告》显示，现在每年新建商品房入市总量趋于平稳，新房市场蕴含大量改善型门窗需求。2021年，全国商品房销售面积17.94亿平方米，潜在门窗需求约4.49亿平方米。

此外，二手房翻新也为门窗行业带来潜在需求，每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就接近1亿平方米。据相关数据显示，2019年门窗行业市场规模约8500亿元，去年已突破万亿元。其中，高端系统门窗市场增速更是“抢眼”，在2019年-2021年的增速分别达43%、30%和40%。

绿色智能成为进阶方向

随着国家“双碳”政策的落地，以及消费者环保意识提升和对门窗需求的升级，门窗行业端的企业若想在洗牌中成功突围，还需要更多的转变。

今年3月，皇派门窗携手新浪家居发布《中国低能耗门窗发展白皮书》，以低能耗门窗领航低碳新人居；6月5日，世界环境日，百利玛联合新浪家居共同举办“领窗绿建·汇爱筑家”2022百利玛门窗世界环境日品牌战略发布会，同时联合华南理工大学建筑节能研究中心成立门窗科技研发中心；圣象发布的乐屋门窗，拥有智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系，为用户提供高品质、高颜值、年轻化的高端产品；欧莱诺门窗携手雷德数控引入智能化生产线，引领“智能制造”，正式开启欧莱诺门窗工业4.0……

在风口涌动的门窗行业，绿色节能、科技智能已成为业内共识。无论传统门窗企业还是半道杀入的跨界者，不少企业除了打造品牌核心基因外，还在产业端不断加码，力求以智能制造实现高质量发展。

业内人士表示，随着门窗行业的不断规范，会倒逼企业转型升级，加速“优胜劣汰”，进而推动其由小众走向更加大众的主流消费市场。门窗企业要想有所突破，需要充足的“枪支弹药”，研发能力则是“突围”的重点。企业不仅需要通过自身的经营战略来升级产品需求、挖掘创新渠道、提升品牌知名度，还需要借助数字化工具实现营销、设计、生产的降本提效，抢占市场份额。 （李艺深）