日前，安踏、特步、361°等在香港上市的泉州体育品牌公布了2022年上半年业绩公告。公告显示，尽管遭遇疫情压力，今年上半年，我市体育品牌仍然表现出强劲的发展动能，同比均呈现双位数增长态势。

今年上半年，我市体育品牌在多品牌布局上稳扎稳打；借力国潮“东风”，围绕“科技+时尚”深化产品创新研发；迎接信息化、数字化浪潮，快步走上数字化升级“快车道”，推动产业高质量发展。

□本报记者 黄文珍 文/图

业绩喜人

集团营收实现两位数增长

尽管面临经济下行叠加疫情双重压力，今年上半年，我市体育品牌逆势而上，提交了一份令人眼前一亮的业绩。

2022年中期业绩报告显示，上半年，安踏集团实现收益259.65亿元，同比增长13.8%。其中，安踏品牌增长26.3%至133.6亿元，增速居行业前列；斐乐品牌收益107.77亿元，跑赢主要国际大品牌；迪桑特、可隆体育等多品牌也表现出强劲的增长势头。从数据上看，该集团收入体量相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。

半年报显示，今年上半年，特步集团录得创纪录的收入。集团收入同比增长37.5%至56.84亿元。其中，特步主品牌收入同比增长36.2%至48.98亿元。集团毛利率从去年同期的41.8%提升至42%；经营溢利上升34.8%至9.22亿元。今年上半年，361°集团业绩也获得了两位数增长。半年报显示，该集团营业额为36.54亿元，同比增长17.6%；毛利为15.16亿元，同比增长16.6%；权益持有人应占溢利达5.51亿元，同比增长37.2%。

在安踏方面看来，企业逆势而上实现稳健增长的背后，是在“单聚焦、多品牌、全球化”战略驱动下，深耕运动鞋服全价值链的“垂直整合业务模式”及“多品牌协同运营能力”的进一步深化。其中，斐乐品牌坚守高端时尚运动赛道，半年收益107.77亿元；以迪桑特、可隆体育为代表的第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势，在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元。值得一提的是，安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期，收益同比增长21.1%。

特步也在稳步推进多品牌布局，产品组合涵盖了三个细分市场，即特步主品牌对标的大众运动、索康尼及迈乐对标的专业运动、盖世威及帕拉丁对标的时尚运动。

科技+国潮 多维度创新激发产业新动能

在业内人士看来，消费者的偏好与习惯正发生着明显的变化，体育消费渐趋多元化。尤其是随着Z世代（1995年至2009年出生的人群）逐渐成为体育消费市场的主力，体育行业呈现更强的科技化、国潮风等新特征，这也激发了产业多维度发展新动能。

今年初，北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉，安踏位列奥运心智关联度全行业第一。同时，安踏开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化。安踏儿童开发了基于速干、保暖等儿童专属运动科技。上半年，安踏集团与清华大学、东华大学等知名院校及研究机构深化合作，宣布每年投入10亿元研发创新资金，设立百万奖金鼓励员工商品创新。报告显示，上半年，安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍，客单价两位数提升，新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

报告显示，今年上半年，361°集团研发占收益比为3.1%。为贴合专业化与时尚潮流，该集团在各个产品线均设立专属设计团队。比如，在儿童运动领域，该企业持续加大对跳绳运动的投入，成立了跳绳运动专项研发部门。通过红外示踪技术研究跳绳时的身体动态，以彩色高速摄像捕捉跳绳时脚步落地姿态，并运用测力台研究跳绳时前掌受力分布等，以提供专业化运动装备。同时，该企业还推出了丰富的联名产品，将国风、科幻、元宇宙等时尚潮流元素融入到IP联名产品设计中。

今年上半年，特步推出了一系列更具功能性的运动鞋。比如，今年5月，特步推出的减震运动鞋采用X型中空尼龙板结构和X-DYNAMIC FOAM双层中底技术，为跑者提供缓震和回弹性，并减少能量消耗和受伤风险。同时，特步从中国复古文化中汲取灵感，推出涅槃古刹和机甲武僧两个系列。值得一提的是，特步还加大了对环保材料的应用，为响应“双碳”战略助力。

数字赋能 线上业务贡献率持续提升

后疫情时代，经济社会数字化升级的步伐正不断加快，不论是企业内部对新一代信息技术持续深入的“植入”，还是线上渠道的不断拓展加深，都成为体育产业逆势增长的重要驱动力。

今年上半年，安踏集团加大数字化投入，确立“以门店为核心”的数字化战略。从消费者体验出发，在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。集团线上业务收益同比增长超20%，占比增至28.9%；集团多个品牌私域流水同比翻倍；会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。

同时，该集团持续推进物流和供应链体系的智能化升级。通过商品智能化项目，实现需求预测，精准、快速补货；通过RFID项目，提升收发货效率和盘点效率，终端门店的盘点效率提升约80%；通过全渠道货通项目，加速线上线下一盘货整合等。基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。

报告显示，特步位于晋江的物流园区正在全力兴建中。物流园第一阶段已于去年完成，余下将于2024年全面竣工。据了解，该物流园将成为企业中央仓库，可实现直接将成品运送至品牌零售店，并为退货订单提供智能分拣，以提高运营效率。今年上半年，361°集团网络商店（专供品）销售额同比增长60.3%，成为品牌产品销售的重要渠道。