来自市场的相关调研报告显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，尤其是在“70后”到“90后”的受调研群体中，有50.8%的用户认为，选购专业的母婴家电非常有必要。

数据显示，2022年母婴家电市场零售额规模预计可达350亿元，同比增长25%，2025年预计可达711亿元。近年来，在育儿观念逐渐转变的背景下，母婴电器市场开始快速增长，而随着“三孩政策”的开放，其市场热度不断攀升。

母婴家电成重要细分领域

“95后”陈女士两个月前生下一女，而在宝宝出生前，她就特地购买了一个婴儿消毒柜、一个暖奶器和一台婴儿辅食机，还有方便母乳以及婴儿辅食存放的母婴冰箱。陈女士说，有了这些东西，感觉自己轻松了不少，不仅省下煮水、消毒等大把时间，还能制作新鲜辅食，为宝宝多补充营养，给宝宝更精致、更优质的照顾。

随着“90后”“95后”成为生育主力军，人们的育儿观念正在逐渐转变。不同于上一辈的育儿观念，他们更推崇“精致养娃”，也更愿意尝试育儿新方法，舍得为宝宝花钱，这为母婴家电市场带来巨大的动力。

目前，市场中的母婴家电琳琅满目，应有尽有，大多数以健康、便捷、消毒和清洁等宝爸宝妈们最关心的性能为主打卖点。分类看，有喂养系列，包括温奶器、煮蛋器等生活小家电；健康生活系列，包括婴幼儿专用冰箱、空调等生活环境相关家电；洁净衣物系列，包括婴儿洗衣机、消毒机等家电。新一代孕妈对母婴家电的关注度不断提升，尤以辅食料理机等小家电为主。

传统的育儿观念逐渐被新的消费理念所取代，催生了新的商机，众多知名品牌纷纷布局该细分赛道。海尔推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品；海信推出无孔母婴洗衣机，开启母婴洗护新纪元；美的、TCL、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊等知名家电企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品。多方力量持续驱动，母婴家电作为家电行业的细分领域，成为行业发展的新风向。

从潜在需求出发寻找机遇

从呱呱落地到呀呀学语，再到蹒跚学步，不过短短一年左右时间。这也是很多母婴产品标注适用年龄为1-6个月、7个月-1岁的重要原因。母婴家电虽然具备较强的便利性，符合年轻父母省心省事的期望，但很多产品如奶瓶消毒器、恒温调奶器等，还未使用多久，孩子就已经长大了。

有数据显示，目前国内母婴小家电市场种类丰富但渗透率低，其中温奶器的渗透率最高，也仅有2.62%，其他像母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等产品市场渗透率均不足0.5%。业内人士表示，产品使用周期偏短、渗透率低成为行业发展痛点。

部分品牌商家积极进行产品升级，试图解决这一痛点，但很多附加功能并不在母婴消费群体考虑购买的范围之内，一些产品虽然延长了使用周期，但反过来，其功能无法与主流产品拉开差距。幸运的是，婴幼儿小家电仍处于导入阶段，具备巨大的想象空间，在“三孩政策”的影响下，可能在一定程度上延长产品的使用周期，进而推动销量的增长。

业内人士建议，母婴家电行业要有一个清晰的定位，有些潜在的市场需求需要企业进行挖掘和利用，在需求上寻找机遇。除了大力培养消费者的消费认知，还应从健康、安全、环保、体验等多维度提升产品品质，更精准地满足消费者需求。此外，婴幼儿小家电后续的良性发展，也需要依靠相关标准的实施进一步规范。

（李艺深）