核心提示

半城青山半城碧波。惠安拥有得天独厚的自然资源。同时，这里历史厚重、人文璀璨，惠安石雕、崇武古城、惠女风情等，勾勒迷人的文化和民俗之美。

党的十八大以来，惠安用好丰饶的地域资源优势，传承弘扬优秀传统文化，以文化挖掘利用为线索，串联带动惠西绿色生态、惠东蓝色滨海、崇武古城活化利用三大版块，推动“惠民惠安”群众性文体活动遍地开花，发展雕艺游、生态游、民俗游、滨海游、古城游、名人游等乡村多元旅游产品，打响“风情惠安”特色文旅品牌。文旅发展交响惠安的诗与远方，而其汇聚的内生动力，也成为推动惠安高质量发展的澎湃新动能。

□孙灿芬 李燕/文

惠安县文旅局/供图

风情惠安

文旅IP强势崛起

“最美海岸、风情惠安。”一则短短八个字的广告语，将惠安文旅的资源和魅力展露无遗，给人留下挥之不去的印象、想要一探究竟的向往，以及深深的、浓烈的回响。

惠安县文旅局负责人介绍说，塑造富有鲜明标识的品牌IP，是惠安文旅近年来着力推进的重点工程。一心一意铸一品，惠安文旅持续实施“风情惠安”文旅营销“十个一”。即：一句旅游宣传口号“最美海岸、风情惠安”，一部旅游宣传片《风情惠安》，一套旅游宣传资料，一张对外旅游宣传名片，一批“乐游风情惠安”文旅宣传纪念品，一份旅游手绘地图，一个“风情惠安”县域文旅推介品牌项目，一扇文旅营销窗口，一道流动旅游风景，一首旅游主题歌曲。此外，还以“阿蜜全国招亲贴”旅游事件、古城音乐节、“惠安女六姐妹命名征集”事件、立体化宣传矩阵等创新营销，积极扩大品牌IP影响力。

十年磨一剑，如今“风情惠安”这一品牌已成为最大限度融合和发挥惠安文旅资源综合效益，引领惠安文旅事业和产业高质量发展的一面旗帜。在每年的海峡旅游博览会上，独具特色的“馆中馆”布设，与惠安旅游宣传片、惠安女表演、惠安美食、惠安特色伴手礼等一道，构筑释放“风情惠安”的强大品牌效应，吸引国内外客商关注甚至实地到惠安踩线洽谈。

不仅如此，在“风情惠安”品牌IP的大力引领助推下，惠安女民俗风情以其奇异绚丽的服饰和峥嵘独俏的风情，成为“福建省十大旅游品牌中唯一的流动风景”， 惠安也先后荣获福建省优秀旅游县、福建省旅游品牌县、福建省最佳旅游目的地、福建省首批全域生态旅游示范县。

文旅经济

造就高质量发展新动能

丰厚的文旅资源，并非文旅经济发展的充分必要条件，就像人们说的，“好山好水也极有可能好无聊”。想方设法把资源优势转化为产业优势，造就高质量发展的重要新动能，惠安文旅部门善谋善为、善作善成。截至目前，全县已建成国家A级旅游景区3家、星级酒店8家、省级观光工厂4家、省级旅游度假区1家、全国乡村旅游重点村1个、省级金牌旅游村2个、省级星级旅游休闲集镇2个、省级旅游村9个。

今年以来，大力落实全市“强产业、兴城市”双轮驱动，惠安还成立文旅经济产业发展小组，将项目纳入县对镇的文旅产业绩效考核指标，全面打开“+旅游”招商格局。如果将目光聚焦到惠安文旅资源集中的大港湾南北岸，项目推进如火如荼：北岸，总投资9亿元的小岞生活艺术岛项目已开工建设；南岸，签订总投资30亿元的崇武古城活化项目。

高质量文旅经济离不开丰富多彩的业态。为让旅游经济的“白加黑”模式走向现实，惠安文旅抓准“民宿”这一融合带动的切入点，从规范运营、提升服务质量等入手，制定“土标”鼓励从无到有、运用比例奖补促提档升级、出台星级旅游民宿标准、等级民宿标准，共兑现奖励补助金456.405万元。如今，除8家星级酒店之外，惠安还拥有28家在册的规范“惠安县民宿”，17家等级旅游民宿，为游客慢下来留下来住下来创造条件。

遗产守护

走出“非遗+”惠安模式

惠安文化遗产特别是非物质文化遗产璀璨，拥有80项县级及以上非物质文化遗产，国家级非遗就有4项。认真贯彻落实习近平总书记关于文化遗产保护传承的重要论述，惠安走出文化传承保护“非遗+”惠安模式。

“非遗+技旅”。坚持把惠女、惠雕等特色非遗技艺与旅游资源相结合，崇武镇大岞发展惠女风情游，常年开展惠安女民俗体验、惠安女摄影采风等活动；惠安石雕市级代表性传承人创办的鼎立“问石”艺术馆，入选“全球经典博物馆”，对传承、传播非物质文化遗产发挥重要作用。

“非遗+记录”。建立惠安县非物质文化遗产数据库，覆盖可查数字资源600多条，《闽南传统民居营造技艺》《惠安女服饰刺绣技艺》《守艺人》等非遗慕课、纪录片、微电影的拍摄，帮助重点非遗项目、濒临失传技艺永久性保存传承。

“非遗+展示”。依托县文化馆建成总面积近400平方米综合性非遗展示馆，投入3.7亿元建成惠安县雕艺文创园，采取民办公助等方式鼓励非遗传承人投资建设非遗专题展示馆20多个。

“非遗+校园”。惠安女服饰进校园，县文化馆在暑期常态性推出惠安女服饰在内的多门非遗免费培训课程，不断推进文化遗产的普及教育。

“非遗+文创”。身着传统惠女服饰，或雕刻石艺，或虔诚祈福，或作新嫁娘的装扮，或仿佛面向大海放声歌唱，或端着相机行行摄摄，又或挑着小竹筐下地干活……Q版惠安女六姐妹开发小玩偶，广泛应用于购物宣传袋、玩偶、扇子、充电宝、手机挂坠、文具用品等家居生活日用品。

“非遗+”模式让惠安文化遗产“活起来”，越来越发挥出强大的发展综合效益。与此同时，惠安不遗余力加大对文物的保护，多次得到国家、省、市肯定。2019年12月，“崇武城墙保护范围内违法建设案”列入第三批全国文物行政执法指导性案例，受到国家文物局通报表扬。

公共服务

文化惠民落实处

这十年，也是惠安大力推进公共文化服务充分、均衡的十年。乘势泉州创建国家公共文化服务体系示范区，惠安持续发力供给侧，努力推动文化产品增加总量、提升质量、拓宽覆盖面，更好地满足城乡居民的精神文化需求。

文化惠民，惠安从顶层设计，构建财政支持的政策体系和体制机制做起。根据《惠安县公共文化专项资金管理办法》，财政每年按照不少于400万元专项资金支持公共文化服务体系建设，特别是今年，财政对于公共文化服务体系的投入达到了500万元，其中100万元用于文化活动经费的扶持。

“两馆”建设，树立文化新地标。作为惠安县民生服务项目和大型文化工程，惠安县博物馆、图书馆依托“惠西新城”腹地新建，总建筑面积约2.8万平方米。截至目前，项目已进入装修尾声，即将进入布馆。

放眼城乡，文体旅惠民的实事不胜枚举。硬件上，仅2020年以来，惠安共改造提升3个公共文化新型空间、6个村级综合性文化服务中心示范点、10个“百姓书房”、2个24小时自助图书馆、6个多功能运动场、12条智能健身路径、258条传统健身路径、6个口袋公园、11个足球场。软件上，为适应公众工作学习时间，惠安全面落实基层公共文化服务设施错时延时开放政策，普惠受益群众。

文化惠民，绘就百姓生活幸福画卷。按功能职责向群众提供免费开放服务的基础上，惠安各类文化场馆还积极组织开展群众性文体活动，文化馆内的非遗展示厅，成为中小学研学热门目的地；各级各类馆室组织暑期少儿非遗免费培训班、成人舞蹈班等代表性项目，“周周有戏”“高层次人才非遗体验”“名人书画展”“流动图书”等动静结合的文化品牌源源不断。

全民健身，不断促进全民健康潮流。2022年7月，时隔18年后，第三届惠安县运动会拉开帷幕，持续长达4个月，26个大项、300多个小项，在惠安掀起“惠运动、惠生活、惠民惠安”的全民体育风潮。

文艺精品

唱响时代精神

文艺是时代号角，也是人民群众心灵的家园。以优秀的文艺作品唱响时代主旋律，在高质量发展征程中不断滋养人、打动人、鼓舞人，惠安步履不停。

2021年，由惠安县委宣传部、县文旅局主创，县高甲戏艺术保护传承中心创作排演的现代高甲戏《惠女颂》、县掌中木偶戏艺术保护传承中心创作排演的木偶戏《黄继光》，精彩登陆第八届福建省艺术节暨第二十八届全省戏剧会演、泉州市第34届戏剧会演。值得一提的是，在省艺术节上，两部戏剧均荣获剧目奖，除团体奖项之外，在作曲、表演、编剧、导演等多个项目上累计获得12个单项奖，分别为3个一等奖、3个二等奖和6个三等奖。

“以现代戏的艺术手法弘扬惠女精神，《惠女颂》成功塑造了一群勇敢乐观的惠安女，让观众感受到惠女的勤劳勇敢延伸到新时代的精神领域，演绎惠女故事、传播惠安声音、展示泉州形象。”惠安县文联副主席叶逢平说。

文艺精品力作，不仅走出惠安，感动全市全省，同时也亮相国际交流的舞台，传递中华文化自信。2019年11月，第四届海上丝绸之路国际艺术节的核心组成部分——第六届中国泉州国际木偶节闭幕式于惠安县文化中心举行。闭幕式上，惠安县掌中木偶戏剧团献演经典剧目——《洛阳桥传说》，戏中重现了蔡襄决心修建洛阳桥以解民生困厄，以不懈诚心而得到上天相助，降服江中妖怪，顺利修成洛阳桥的传说故事，以历久弥新的惠安南派木偶戏为该届国际木偶节点睛收幕。