一年一度的“双11”又来了！今年“双11”迎来一些新变化，预售时间缩短、购物车扩容、一键退差价……线上电商平台热闹，泉州线下的商超卖场也不甘示弱，有的推出周年庆，有的参与购物节等活动也吸引了不少本地消费者。

新功能提升购物体验感

今年“双11”，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，电商平台销售从晚上8点开始，让消费者不用再熬夜。优惠对比上，目前看，今年貌似少了各种烧脑的优惠计算题，平台之间的优惠水平亦相差不大。例如，京东是跨店每满299元减50元；天猫则是跨店每满300元减50元。

值得注意的是，今年“双11”，电商平台还加了一些小功能。例如，为了凑单更方便，有电商平台推出“多地址下单”，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。另外，有平台还扩容了购物车，购物车上限从120个商品扩展到300个。“价保”和“一键退差价”也成为不少电商平台标配，让消费者可以方便退差价。

以天猫“双11”预售至今的数据为例——腰部主播、新主播、直播机构迎来爆发性增长，不少消费者感觉到，不仅折扣力度较往年有一定加大，同时品牌明显在选品、服务等方面做得更好。业内人士表示，大众已经形成了购物节囤货的认知，虽然电商平台经常促销活动，但大量消费者仍不打算放弃“薅羊毛”的机会。而且即便是再细微的优势，只要碰上“双11”这样巨大的体量，便有可能产出巨大的价值。

国货品牌积极触网 销量增长

“双11”期间，一批国产老品牌在互联网营销上也频频“玩”出新花样，赢得更多消费者的青睐，实现流量与销量齐飞。据数据显示，10月31日天猫平台销售开始1小时有102个品牌成交额过亿，其中黑鹿、挪客、牧高笛、森宝等国货品牌占比过半，成交额均超过去年11月1日全天。五大国产手机品牌销售一秒钟突破了1亿元，数字平台和国货品牌相互成就，成为今年天猫“双11”一大亮点。

“小时候我家里就用蜂花的护发素。” “蜂花10年仅涨2元”等词条曾登上微博热搜，唤起许多人对这个老牌洗护产品的旧时记忆。在蜂花的网店里，为怀旧而来的消费者们不难发现，一些满足防脱发、蓬松发质等新兴需求的产品赫然在列。围绕新产品的制作原料、生产过程和使用方法，蜂花还在抖音等平台制作发布了系列短视频，直击年轻一代重视成分安全、追求性价比等消费诉求。

专家认为，近年随着年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多自带怀旧属性的老品牌通过“情怀营销”重回消费者视野，不仅拉近与消费者之间的心理距离，还吸引消费者关注自身产品创新，激发品牌产品迭代的活力。

线下商超活动丰富 吸引人流

近期，泉州各大商超卖场也推出不少活动来吸引消费者。泉州浦西万达广场招募抖音达人为线下活动做进一步推广，中骏世界城推出海量美妆爆品买一送一活动，泉州南益广场也于近日迎来五周年庆典。据介绍，南益广场不仅携手全场品牌推出团购秒杀、全场美食五折起、消费抽大奖、满额赠礼等惊喜福利，还联合品牌艺术家开展潮玩展。“以自己的态度反对平庸”，让艺术走进生活是本次南益广场“不狗同”艺术展的释义。现场人流不断，格调艺术感十足。

此外，本次周年庆南益广场还联合泉州东南公益开展微笑杂货铺的公益活动，活动所得款项作为公益善款全部回馈社会，奉献爱心。“南益始终以顾客为中心，不断提升服务品质，希望通过策划一些特色活动让消费者走进商场来。”

（肖西婷）