在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，今年“双11”为求大卖，品牌们都使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，头部清洁类智能品牌保持了明显的增长趋势，投影仪销售同比增速放缓。

消费者接受度提升

智能产品增速显著

家住泉州西湖的林女士就趁这次节日促销入手一台扫拖一体机，“家里二宝正在学走路，经常地上爬，使用机器以来最大感受就是地面可以经常保持清洁了，机器操作也比原来想象的简单快捷。像林女士这类入手清洁类智能产品的泉州消费者不在少数。

开源证券数据显示，相较于今年“6·18大促”，“双11”期间扫拖机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%，是全部家电品类中增速最为明显的两类。尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道，科沃斯、石头科技、添可等清洁类智能家电销量均名列国货商品前茅。科沃斯全渠道销售额37.2亿，同比增长24%，行业龙头地位稳固。其中，科沃斯扫地机器人的销售额同比增长20%，添可智能扫拖机器人销售额同比增长26%。追觅总销售额突破11亿元，同比增长超600%。

近两年，清洁类智能产品越来越受到消费者的关注和接纳。数据显示，国内华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%，位列全国第一。新一线城市的扫地机器人渗透率也达到了22.27%，其次是二线城市渗透率21.02%，和一线城市渗透率20.16%。预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。

清洁类智能家电的火爆，不仅缘于市场消费需求的上升，还在于品牌方的降价与产品升级。据京东家电“双11”战报，家电高端化、套系化需求提升明显，中高端成交额占比提升50%。随着产品升级换代，石头科技、科沃斯、添可、海尔、云鲸等品牌，均借活动加大了对简配版的全能扫地产品的促销力度，大部分折扣力已超20%，性价比高，也吸引部分追求实用性的消费者争先入手，尤其是价位在两千左右的产品最受欢迎。记者发现，产品的清洁力、价格、便捷度、噪音也逐渐成为消费者考虑购买的重要维度。

但业内人士也表示，清洁类智能家电集体降价虽能带动销量，但对于企业毛利率及净利率而言，却并不乐观。同类竞争加剧、销售费用的增加，市场投入所获得的产出下降，或成为了赛道内企业的通病。

投影仪销售增速放缓

高性价比投影仪受宠

数据显示，不少家电品类产品在促销中遇冷。其中，表现较为明显的当属家用投影仪赛道。据介绍，智能投影仪除了行业竞争，还需要面对来自原材料价格上涨、芯片供应不足等成本因素的困扰。

为迎接”双11”以及足球世界杯的到来，中低价位投影仪进入新一轮的价格战。峰米投影仪借机推出首款价格在3000元以下的激光投影仪。相较于其他品牌3000元至5000元价位的同类产品，该价格吸引了不少消费者，使其迅速成为主流价位段的爆款。同时，坚果投影中高端产品系列，部分预售降价幅度达1500元；针对3000元左右的产品坚果则采取提升性能的策略来吸引消费者。

从数据看，头部品牌仍取得了不错的销售业绩。极米科技全网销售额超8亿元，Z系列、H系列分别卖出超11万台和5万台。坚果投影仪也宣布，其在京东、天猫部分单品均获得了热销榜第一的成绩。光峰科技旗下的峰米智能短焦投影激光电视产品连续5年取得该品类销售第一。

业内认人士表示，尽管家用投影仪品类通过下调价格取得较好的成绩，最终销量上并未出现明显下滑，但该部分的增量无法弥补头部品牌的销售颓势，同比增速放缓已是不争的事实。 （肖西婷）