品牌是企业发展的永恒主题，也是推动企业发展的最高生产力。26日上午，由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办的“国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会”在石狮举办，活动旨在探索“国潮品牌”对经济和新消费的推动作用，探讨“国潮品牌”的国际化路径，为城市发展注入新动力，为经济发展打造新增长点。
会上，安踏、达利等16家泉州企业获得“国潮品牌”荣誉称号，就在会议前一天，泉州还被中国城市报、中国国家品牌网联合授予“国潮品牌之都”称号，成为全国首个获得该称号的城市，开启国潮品牌的全新征程。□本报记者 刘倩 通讯员 叶冠庆
16家泉企成为全国首批“国潮品牌”
新时代下，由中国传统文化、文创IP、大国科技、人工智能等要素构成的“国潮”，正在向世界输出潮流新思路。国潮作为一种趋势，助推了中国品牌的影响力提升，也塑造了中国品牌的品牌价值。
作为国潮品牌大会的策源地，泉州孕育了多个全国乃至全球知名的品牌，所生产的产品不断刷新和提升年轻消费者对品牌的认知，体现出独特的品牌特色和文化态度，推动国潮成为大热的经济文化现象，与年轻消费者产生持续共鸣。
经中国国家品牌网联合多方专家严格评价，16家泉州企业被授予全国首批“国潮品牌”荣誉称号，包括：安踏体育用品集团有限公司、达利食品集团有限公司、福建恒安集团有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司、福建柒牌时装科技股份有限公司、福建泉州匹克体育用品有限公司、福建泉州顺美集团有限责任公司、劲霸男装股份有限公司、九牧集团有限公司、九牧王股份有限公司、卡宾服饰(中国）有限公司、三六一度（中国）有限公司、石狮市大帝集团有限公司、特步集团有限公司。
产业魅力助力品牌“出圈”
据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，近十年间，国潮搜索热度增长超5倍，90后、00后贡献了74%的国潮消费。越来越多的年青一代钟情于新国货，已成为国货消费中不可小觑的主力军。在年轻人期待的本土品牌崛起的同时，国潮品牌也在积极开拓市场。
有着九大千亿产业集群深厚产业基础的“国潮品牌之都”——泉州，不仅产品品类丰富，其市场受欢迎程度也是有目共睹的。根据泉州市商务局提供的相关数据，在刚过去不久的“双十一”电商大促期间，泉州市网络零售额超过100万元的企业有644家，超百万的店铺有685家，其中多一度（泉州）电子商务有限公司、石狮优质优格电子商务有限公司、九牧厨卫股份有限公司、泉州市茂泰食品贸易有限公司、泉州市嘉华卫生用品有限公司等企业都有全网销售超亿元的优秀表现。
泉州国潮品牌之所以能够成功“出圈”，既有民营经济肥沃土壤的优良环境，也有爱拼敢赢的奋斗不息。
尤其是近年来，借助互联网营销的新渠道和新打法，泉州国潮品牌能够更加深刻地洞察消费新需求、新场景，对快速迭代的消费需求作出更快、更准的回应，并反向作用于研发、设计和生产环节，与新消费人群实现了更深刻的连接。这种紧贴市场的品牌力和千锤百炼的生产力，很好地满足了人们不断升级的消费需求，推动泉州制造不断向泉州智造转变、泉州产品不断向泉州质量转变，在新消费时代实现弯道超车。
国潮品牌馆护航国货“出海”
泉州国潮品牌不断走出了属于自己的跨界节拍和创新步伐，他们的快速崛起，不仅带给消费者更多的民族认同和文化自信，也将带来更多的惊喜和振奋。
借助国潮之风，国货出海成为时下热议的话题，越来越多的国货品牌借力跨境电商走向全球市场，开始了远征海外市场的新征程，让境外消费者能够享受高质量的中国制造产品。本次活动现场还举行了国潮品牌出海（丝路品牌侨商对接）环节。泉州市、中国国家品牌网、迪拜硅谷产业园三方将共建国潮品牌馆。
迪拜是中东地区重要的交通枢纽和最大货物集散地，可辐射南欧、西亚南亚、非洲近20亿人口的终端市场。历史上，泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸之都”就与迪拜通过海上丝绸之路建立了贸易文化往来，让瓷器、丝绸、茶叶风靡海外。泉州作为“国潮品牌之都”，将与迪拜共建国潮品牌馆，不断拓展双边合作新空间，共同推进泉州优品出海。
国潮之路
借力“他山之石”
值得关注的是，此次活动期间，泉州市商务局深度对接中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心，并将全国性专家资源、研发资源、设计资源、产业资源、项目资源等引入泉州。多位重量级嘉宾、专家、业界大咖亲临活动现场或通过视频连线的方式，与泉州企业共同探讨“国潮品牌”对经济和新消费的推动作用、“国潮品牌”的国际化路径等话题。
会议邀请了故宫博物院副院长王跃工以“文化自信与国潮品牌”为题发表主旨演讲，以故宫博物院周边产品的创新为案例为泉州国潮品牌创新带来思路的启发。龙睿国际品牌咨询CEO、国际品牌专家姚承纲发表了《国潮——中国品牌全球化趋势》主题演讲，提醒企业“国潮品牌”的国际化路径任重而道远。央视著名主持人杨澜也专程录制了一段短视频，祝福泉州的“国潮品牌”发展之路。优秀国产品牌代表九牧集团副总裁张彬介绍了九牧如何借助国潮的趋势做出深受消费者欢迎的产品。观潮新消费国潮产业研究院相关代表兰琳作了《2022国潮品牌发展洞察报告》，解析为何国潮文化热度持续上升，以及如何结合“国潮风”让产品成为更多消费者的首选。中国国家品牌网CEO吴为作主题发言，并重点介绍了国潮品牌的评价标准。
国潮需要的是创新、设计、营销等要素的全方位支持。活动现场还启动了中国设计基因库，成立包装印刷品牌集群，未来将汇聚科技、文创、大数据、跨境电商、智能制造、创意、人才、教育培训等多方资源，为中国品牌带来更多的创新和灵感，推动国潮文化与品牌进行全方位融合创新，把国潮品牌打造成为经久不衰的时代经典。
本次活动由中国城市报、中国国家品牌网、泉州市人民政府、福建省侨办、福建省贸促会、福建省品牌建设促进会承办，泉州市商务局、泉州品牌发展中心协办，石狮市人民政府作为执行单位。
