随着人们的健康意识觉醒，整个家电行业纷纷做出相应的调整。作为家用电器标配设施之一的热水器，同样开启了舒适“健康洗”时代。

从“健康”出发，产品“价值”成了消费者更核心的追求，健康化、智能化、场景化、个性化等成为电热水器产品的重要趋势。这不仅对行业技术升级提出了更高的要求，也是电热水器品牌差异化竞争的重要赛道。为迎合市场发展规律、抢占市场份额，电热水器品牌逐渐从经济实惠的“价格战”演变成高端化竞争的“价值战”，相继着手为产品附加更高的价值,通过“内外兼修”来满足新市场环境下用户不同使用场景中的健康热水需求。

热水器产品迎形态创新

过去，“大腹便便”是许多人对热水器的印象。如今，走进家电卖场，轻薄型、小体积的热水器产品也比比皆是。

体积大、不便安装和影响美观是热水器长久以来被诟病的问题。近年来，不少品牌以技术创新推动产品外观优化，更多轻薄、体积小的热水器产品相继问世，整个行业刮起了“纤薄风”。美的推出BT1系列电热水器，机身薄至28cm；史密斯推出E60HGD电热水器，双擎速热内胆，机身薄至31.6cm，短至71cm。此外，海尔、荣事达、万家乐等头部品牌都纷纷推出了轻巧纤薄的电热水器。

薄型电热水器由于体积小易安装、不碰头省空间等优势受到众多消费者的欢迎。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年“双十一”期间，热水器在主流电商销售额为42.4亿元，同比增长11.3%。从产品趋势看，整体表现为外观小巧化、体验极致化两大主要特点。

业内人士分析，电热水器形态的创新不仅是消费者审美的需要，更多是来自浴室安装场景的需求，在高房价背景下，浴室空间越来越小，绝大部分浴室都设计成干湿分离，因此，小体积、超短、超薄的电热水器越来越受到热捧。

高附加值成为突围方向

随着消费升级，消费者选购、更换一台电热水器的需求已经不是简单的洗一次热水澡，而是进行一次健康的沐浴。这也是各电热水器主流品牌都在积极寻找的突围方向。

除了从形态上留住消费者的心，各电热水器主流品牌也不断加强研发优化产品性能，提升产品附加值，具有净化等功能的“健康洗”就是目前行业“主攻”的方向之一。在技术推动下，电热水器的净化功能正从“滤杂功能、高温杀菌功能、活水功能”的版本向“水质监测可视化、智能自检净化、水质软化”的版本进阶。净水洗、矿泉浴、抑菌、智慧无电洗、即热、恒温等功能层出不穷，电热水器正逐渐走向高端化。

从目前的市场反映来看，不少电热水器品牌已着手布局高附加值产品。COLMO热水器创新带来“超增压瀑布洗”，通过17m扬程水泵+智能芯片AI算法，解决了用户单点用水水流小、高峰期用水拥堵、多处同时用水水流忽大忽小等不同场景的用水痛点；海尔热水器则不断迭代全屋用水场景方案，并对场景下的产品和技术进行创新，为用户带来高质量用水体验的同时，也为自己带来了高份额和高净增。

业内人士表示，电热水器企业要从存量市场找到增长空间，靠单品升级显然不够，拓宽场景生态，或将给整个热水器产业带来更多可能性。 （李艺深）