打好开年“第一枪”，抢夺开局“好彩头”。2023年春节期间，惠安县委宣传部持续深化以“福天福地 惠民惠安”为主题的群众性文体系列活动，600多场新春文化活动让惠安到处洋溢着浓浓的文化年味儿，进一步推进以文润城、以文铸魂、以文化人，用实际行动增进文化自信自强，持续提升广大群众的获得感、幸福感。

文化突围 惠女风情燃爆全网

惠女文化是惠安地域文化的一大特色。一直以来，惠安女以“奇特的服饰”“勤劳坚韧的精神”绽放出独特的民间风情，成为惠安乃至福建独特的文化符号，也是“爱拼敢赢”“向海而生”精神的生动写照。

各美其美，美美与共。春节元宵期间，惠安以惠女文化品牌为突破点，策划开展系列活动，并在国家及省市主流媒体报道播出，成为新春期间的“流量担当”。

惠女上福建春晚。1月19日晚，《山海福地·福气来——2023福建新春福气夜》播出，节目《绽放》以惠安女为主题，通过惠安女绽放“爱拼敢赢”的海洋精神，有效丰富了“福”文化内涵和品牌，有力助推“福”文化宣传推广深入人心。据悉，该节目全网总传播量超2亿，全网视频播放量超1600万，正片拆条抖音播放量超1000万，为《2023福建新春福气夜》视频中单条传播量最高。该主题侧拍视频《来自海边的礼物》，由惠安女倾情演绎日常工作生活，展示惠女服饰、崇武鱼卷、惠安影雕等海边礼物，呈现出“海的女儿”向上的力量和蓬勃的生命力，收获众多网友点赞，进一步提升了惠安的知名度和美誉度。

“惠女游花灯”上全网。福天福地福海声，惠民惠安惠女情——惠女游花灯有着上百年的历史。元宵节期间，由福建省委宣传部牵头组织，选取四个名字里带“安”的地方，进行“五福临门 四季平安”特别元宵夜直播。作为承办地之一，惠安县委宣传部牵头组织300多名惠安女身着惠女传统服饰，在有着600多年历史的崇武古城举行元宵喜乐会，畅游古城、赏花灯、文艺表演……此次活动以元宵特别直播的形式在央视频、学习强国、华人头条、福建发布视频号、海博TV、福建新闻频道等56个新媒体平台同步播出，全网播放量超千万次，转发、评论、点赞互动量超23万次，让更多人领略到惠安女的独特风情和民俗魅力。

惠女上影展。推出“世纪惠安女——光影·瞬间·经典”的摄影作品展。展览时间从1月17日一直持续到2月6日（农历正月十六），一幅幅记录惠安女、展示惠安女、赞颂惠安女的摄影作品，吸引人们驻足观赏，以“惠女精神”赋能新春生活，燃动精彩“文化年”。

文化盛宴 福天福地惠民惠安

暖阳开泰，玉兔聚福。在元宵佳节来临之际，2月3日上午，惠安县文化科技卫生“三下乡”集中服务启动仪式暨“我们的节日·元宵”主题活动（惠安专场）在涂寨镇上村村隆重举行。该活动由泉州市委宣传部、市委文明办、惠安县新时代文明实践中心、县委宣传部、县委文明办主办。惠安县精心组织这一市级活动，现场除了精彩的文艺演出，还有科普宣传、现场义诊、政策咨询、优秀图书展销、写福送福等便民活动以及趣味十足的闹元宵游园活动，让群众充分感受“我们的节日·元宵”之喜、之乐。据悉，该活动入选泉州市村晚系列活动，并精心制作成《福见惠安 福脉涂寨》小视频，在学习强国等多平台上刊发。

据了解，2023年春节元宵期间，惠安县围绕“福”文化主题，持续推进“福天福地·惠民惠安”系列主题活动，全面造浓“福”文化氛围，以“福”文化润泽群众精神世界，凝聚全县上下争优争先争效、比学赶超的强大精神力量。

造浓“福”氛围。在县城、镇区、乡村主干道、重点区域、市民休闲广场等，以红灯笼、时花、“福兔”、道旗、吊旗等传统文化元素，共设置“福”文化主题街道30条、广告牌310面、景观小品81处，悬挂灯笼7500多个，持续打造“福兔呈祥 福满乾坤”“福兔呈祥 福如泉涌”“福天福地 惠民惠安”等景观小品和主题街，让“福”文化元素呈现在城市的街头巷尾，营造欢乐喜庆祥和的新春氛围。

开展“福”活动。围绕“我们的中国梦——文化进万家”“福”文化、“泉心泉艺”“惠民惠安”等主题，开展“新春送‘福’”文化志愿服务活动、“兔气扬眉迎新春”主题活动、2023年春节联欢南音会唱、“绘福兔，迎新春”义写春联等文化惠民活动600多场，参与群众人数近15万人次。

挖掘“福”元素。将生肖文化与“福”文化完美融合，开发出丰富多彩的福兔文创作品，推出《玉兔拜月》《神气兔》《玉兔祥梦》《嘟嘟兔》等各具特色的优秀石雕作品，催热兔年生肖文创市场，营造了浓浓的喜迎新春氛围。

文化传承 线上线下联动发力

“圆满喜乐 共赴团圆——正月十五元宵节”“福兔呈祥 新年‘惠’安” “玉兔呈祥 惠民安康——向全县人民拜年”……春节期间，惠安持续推出节日主题海、短视频，用一张张高度浓缩信息的海报，一条条渲染力强的短视频，吸引网民关注、转发、留言和点赞，让惠安的声音、惠安的故事在网上更快更好更远传播。特别是紧紧围绕非遗文化传承，推出线上线下一系列活动、产品，进一步厚植惠安的文化底蕴，打响惠安的文化品牌。

线上方面，惠安高甲戏《饮水思源》《爱拼敢赢》荣登国家公共文化云平台《我们的宝藏“村晚”》网络直播舞台，向全国展示独特的惠女风采。“非遗过大年 文化进万家”非遗短视频线上展播聚焦惠安女服饰、惠安木雕、闽南传统民居营造技艺、惠安石雕等非物质文化遗产，进一步扩大惠安非遗的感染力和感召力，积极弘扬优秀传统文化。

线下方面，在崇武古城景区开展非遗进景区活动10余场。古城活化利用和“非遗进景区”等活动和形式多样的非遗宣传、展示与体验交流活动，受到当地民众和游客欢迎。新春期间，崇武古城累计接待游客破3万人，同比增长275%，有力促进全县传统文化旅游复苏，有效带动人气“聚”起来、消费“火”起来。

一年春作首，万事行为先。下阶段，惠安县将深入贯彻落实省委市委“深学争优 敢为争先 实干争效”行动部署要求，进一步丰富和活跃城乡群众精神文化生活，凝心聚力、守正创新、奋楫笃行，推动文化事业取得新进展、迈出新步伐，让惠安更加“惠安”。

（惠宣）