□林轩鹤

草长莺飞，百花盛开，风和日丽，暖意融融，春天是读书的好时节。

据央视网2月24日消息：近期，实体书店人气复苏，不少书店的营业额呈现出爆发式增长。记者在位于深圳福田区的中心书城看到，不少市民在这里看书、买书，收银处排起了长队。另据中安在线报道，近日南京等地许多景点都有书店“植入”，人流量更是爆棚。有的书店还放置了共享充电宝借用桩。今年初春，各地图书销量增长了许多，部分产品出现库存缺口，书店又临时补货。

众所周知，由于互联网的冲击，实体书店面临很多压力，过去十年间，许多民营书店倒闭。再加上读书风气不是那么浓厚，许多书店转型。后来，随着国家政策的纷纷出台，许多书店在营销上主动出击，探寻多种阅读推广方式进行“突围”。为了留住顾客，许多书店丰富自身内涵，将书店打造成文化平台和生活空间，这些书店凭借独特的设计及配套体验式服务，吸引众多读者前来打卡。

时下，春和景明，人间烟火气回来了，书香气息也回来了。

在物质生活越来越丰富的今天，如何引导民众“常到书店看看”，是必须正视和解决的问题。近几年来，“书店+文创”“书店+咖啡”“书店+住宿”等模式屡见不鲜。书店逐渐从单一的纸质图书购买场所，变成一个集书籍购买阅读、文化用品展卖、休闲座谈、亲子互动等功能于一体的综合服务空间。书店营造其乐融融的氛围，从而吸引更多的民众乐在其中。

一些网红书店的涌现，尤其深受年轻人喜爱，逛书店成为一种时尚文化潮流。书店能成为网红，意味着它是被人们肯定和需要的。书店成为打卡点，对于提升书店人气、促进文化消费无疑有着积极的意义。这些书店因为独特的装修成为网红打卡地，自开业起每天都有许多人去打卡拍照。比如重庆九龙坡的书店“钟书阁”，曾经人流量爆棚，商家只能拉上警戒线限流，让市民排队进入。

然而，一些书店里拍照的人比买书的人多，不少人将书店当作咖啡店、拍照点，店里的物件、摆设只是拍摄的对象。结果不少人是看书10分钟，拍照2小时。

书店转变经营模式和发展思路，但不能偏离书籍和阅读这核心。到书店的市民，应该主要是来买书和阅读的，而不是到书店喝咖啡和看景观的。如果只是为了拍照，仅仅“到此一游”，将书店当作打卡点，其与真正意义上的阅读距离疏远了，这样的“打卡”不免有些本末倒置了。

别把书店只当作打卡胜地，仅停留于拍照留念或转发朋友圈，而应该静下心来认真读书、陶冶情操、提升自己。

浓郁的阅读气息，能提升城市的文化、精神气质。书店是城市的“文化会客厅”，是城市的“精神绿地”，也是市民的“灵魂栖息地”。如何让书店既有“颜值”又有“内涵”，回归书店本身的价值，满足大众需求，值得思考和探讨。

书店要真正吸引读者前来购书和阅读，关键在于挖掘文化内涵，并在受众需求分析、专业服务等方面下功夫。譬如，一些书店举办专家讲座、图书分享、知识讲解、经典诵读等各类文化活动，为读者提供优质服务。久而久之，热爱读书、享受读书，就会慢慢成为市民的生活常态，来书店的“消费者”也会转化成“读书人”。