眼前的许景南西装革履、平和近人。尽管已年逾六旬，却依然神采奕奕、眼中有光。作为掌舵人，许景南带领着匹克从鞋服代加工的小企业稳步发展成长为国际知名体育品牌。乘着政策的东风，踏着市场浪潮起伏的节拍，他已创业超40年。
市场竞争波谲云诡，行情风云变幻，蹚过险滩、摆脱困境，一路披荆斩棘、跋山涉水，许景南创国际品牌的初心与信心从未动摇过。他说，尽管世界复杂，但有其规律，办企业也是如此。只有秉持为大众服务的理念，具备社会责任感，才能获得大众支持。 □本报记者 黄文珍 文/图
跟随市场节拍 与时俱进踏浪而行
出生于泉州东海乡汀村的许景南，在青少年时期贫困如影随形。20世纪70年代，为了解决家中温饱问题，摆脱穷困的阴影，高中毕业的许景南走上了讨生活、谋生存之路。“那时候，我们家靠近码头，每天看着南来北往的货船在码头上装卸货，由此萌生了拉板车的想法。”许景南回忆。
拉板车的经历不仅让许景南赚下人生的第一桶金，也让他结识了许多客户，获得很多启发。随后他手中小小的板车逐渐变成了拖拉机、汽车，成立了运输队。此后，他还创立过木箱厂、拖鞋厂、包装厂，在创业的道路上一路求索。最终，他将创业求索之路落子于鞋上。1989年，“匹克”诞生，这一年第一双“匹克”牌运动鞋上市。
此后许景南坚守体育品牌，一晃眼三十年已过。当记者问到，在引领企业一路向前时，给他留下深刻印象的发展波折是什么，他慨叹，太多太多了。破解之道在于企业在扎实的基础之上，要坚定信心、坚守初心，顺应时代潮流的变化，及时调整把稳航向。“其中信心比金坚，我们要始终坚信国家发展绝不会走回头路，改革开放必然会使中国变得强大。民营企业很顽强，只要有一个空间，有良好的土壤就能破土而出。企业家要心有家国情怀，要有社会责任感。”许景南说。
社会经济持续向前推进，市场潮流跌宕起伏，企业要目光如炬，紧跟时代发展的脚步，才不会被浪潮掀翻，才能成为踏浪而行的“弄潮儿”。对此，许景南深有感触。“二十世纪九十年代中期，商场逐步走下坡路，代言人、专卖店开始兴起。实际上，此前要进入商场的门槛挺高的，我们是自有品牌，也因此拿到了进入商场销售的‘入场券’，成为企业发展的优势。”许景南回忆，不过随着时代潮流的转变，这一优势逐渐消退。受制于彼时商场运作模式的制约，企业的销售收入每况愈下。
许景南清醒地意识到，面对市场的改变，企业不改变销售模式必定是死路一条。从1995年开始，匹克用了三年的时间从商场转向专卖店模式，并加大品牌代言人重视力度。“专卖店的产品品类不够丰富，我们又开始配套生产服装。”许景南说，此后，改变并未停止。随着汽车进入千家万户、城市综合体的兴起、电商的冲击，专卖店也逐渐式微。“时代的每一次转变，对于企业都是机遇与挑战并存，企业唯有跟上变动的脚步，企业才能破茧成蝶，获得新生。”
打造核心竞争力产品 开拓全球市场
对于许景南而言，坚守初心就是对“创国际品牌”数十年如一日的坚持。
1991年，许景南大胆地提出了“创国际品牌”的设想，从名称、管理及产品质量标准、商标、品牌、资本和市场，他初步规划匹克国际化“六步走”战略。1995年匹克通过了ISO9001国际质量管理体系和产品质量保证体系的认证，成为国内运动鞋行业首批通过认证的企业。
1993年，匹克开始着手在全球注册商标，截至目前，企业已在180多个国家和地区注册商标，国际25类产品、国内45类产品已全部注册。为了把“匹克”打造成让不同语言、不同文化的消费者接受和记忆的国际品牌，2005年以后，匹克与多位国际球星合作，推动品牌国际化进程。
“提出品牌国际化是因为改革开放让我有了更开阔的视野，让我看到经济全球化的必然性，给了我接触世界、融入全球市场的机会。”许景南坦言，从提出创国际品牌至今，公司紧紧围绕着“品牌国际化”这一目标。“我认为运动鞋是日常必需消费品，不会受地域限制，全球市场对品牌需求很大，这将是我一辈子的事业。”
如今，匹克在品牌国际化发展的道路上愈发游刃有余。“这个时代的市场机遇比任何时候都多，但门槛也更高了。”在许景南看来，拥有具备核心竞争力的产品是企业获得机遇垂青的不二法门，“态极”就是我们的核心产品之一。“去年，我们产品出口同比增长百分百，今年预计还能同比增长80%以上，国际市场的机会相当大。”在记者采访的当天，四个货柜超万双产品陆续整装发货，漂洋过海发往菲律宾、沙特。而近段时间以来，每天都有运载着该企业产品的货柜被送往世界各地。
眼下，疫情的阴霾已逐渐散去。许景南说，今年企业要继续发扬优势，稳中求进。要观察分析，降低风险，以销售为中心，以利润为导向。“今年还要坚持两个‘回归’，回归核心产品，这是企业最大的优势；回归实事求是，追求正确的世界观、人生观、价值观。”
企业家说
企业管理是一门科学，最难的是内控。我们要锁定目标、坚定信心，清醒认识到品牌国际化是长期艰巨的任务，眼睛不能只盯着脚下，要把眼光放得长远，企业发展才能长久。 ——许景南
