今年以来，随着消费需求的持续释放，不少品类的消费实现了显著增长。对商家而言，既要持续创新，提升产品质量，也要学会营销，打通线上线下销路，抓住消费市场复苏带来的新机会。

下沉市场潜力被逐步激活，消费复苏市场广阔。从数据看，下沉市场各类消费品成交额占比提升2.3%，显示出了旺盛的发展活力。同时，下沉市场的消费升级步伐持续加快，其中，既有产品升级，也有消费模式和消费习惯的升级。□本报记者 肖西婷

消费者更愿意为健康买单

健康消费和家庭消费仍占据市场的“C位”。数据显示，炒菜机器人成交额同比增长156%，握力器、健身踏板、健腹轮成交额同比增长均超过100%，益生菌产品成交额同比增长178%……相关品类持续增长，表明消费者已经养成关注健康、关心家庭的消费习惯。

京东健康联合发布的《2023年健康消费调查报告》显示，健康品类是人们消费意愿增加最明显的品类，而且几乎不受年龄、地区、家庭情况及收入差异的影响，充分说明人们对健康消费的高意愿性。高频、高意愿的健康消费趋势不仅出现在一线、新一线城市，也下沉到更多区域。今年初，蛋白粉、营养保健品等县及县以下地区订单量，同比增长一倍多；医用制氧机、电子血压计、智能艾灸盒等家用医疗器械产品，也受到越来越多基层消费者的青睐。

因此，业内人士建议，在健康、运动、家居等领域的企业关注消费者需求变化，加快升级相关产品功能，通过高质量的产品和服务，留住老客户，吸引新用户。

信心回升拉动新需求增长

悦己消费和上门服务消费需求快速释放，人们开始重新审视消费动机，聆听并遵循自己内心的声音。尤其是女性消费者表现出以内心需求为尺度、身心健康兼顾效率、计划性消费、追求消费品质的“趋势线”。

一方面，口红、香水、面部精华等产品成交额同比增长超100%，更多消费者愿意为了自己的爱好、兴趣、美丽而消费，体现了消费信心回升，也代表着消费者对未来的乐观判断。另一方面，手机电池换新、家政保洁、家电维修等服务增长均超过100%，上门服务不仅解放了消费者的时间和体力，也创造出更多就业机会。

业内人士建议，相关服务提供商和品牌商应抓住发展契机，迎合和激发消费者对悦己消费、服务消费的新需求，要避免溢价过高，重新注重设计和产品功能，打造“更悦心”更“有才华”的产品，才能从众多品牌商家中脱颖而出，走俏市场。

数字化服务为经济添活力

当下，以线上线下融合、消费数字化等新业态新模式为特征的新型消费，正成为满足人民生活需要、释放国内消费潜力的重要推动力。据悉，泉州市把握扩大内需这个战略基点，促进国内国际双循环良性互动；以世遗泉州建设为契机，紧扣文、商、旅融合，持续发放消费券和举办各种主题促销活动，打响“国潮泉州”品牌，实现外贸保稳提质，本地展会质效提升，直播电商、跨境电商、数字货币支付等新型消费发展提速，全力打造全球消费品集散中心和闽南特色区域消费中心城市。

今年“五一”假期，泉州消费者可领取涵盖商超、家电、汽车等多种品类的消费券实现购物优惠。政府联动线上线下消费场景，推动数字化服务深度融入经济各业态，强强联手，搭台唱戏，共同营造欢乐、实惠、便捷的消费环境，为泉州消费添动力、添活力。