为引导泉州跨境电商行业形成精品化、品牌化、数字化、本土化和引流方式多样化发展趋势，日前，泉州跨境电商协会20家理事以上的会员企业代表及晋江跨境电商协会10家优秀企业代表，一同走进“国潮顶流”安踏集团，了解大牌成长经验，探索泉州制造发展新路径。

当天，30家跨境电商企业走进安踏（中国）有限公司982安踏创动空间，参访安踏集团“永不止步”博物馆，了解安踏企业发展史。据悉，这也是泉州市跨境电子商务协会2023跨境电商荟享之旅的首站。

□本报记者 刘倩 通讯员 吴月芳 林美红 文/图

鞋服工艺“创新无止境”

面对竞争压力和不确定性，安踏坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，收购FILA、迪桑特、可隆体育等品牌，联合投资者财团收购亚玛芬体育，实现了消费者全覆盖和运动场景全覆盖，赢得强大的市场竞争力。通过收并购海外品牌，安踏得以在短时间内实现供应链全球化、渠道全球化，以及组织、人才全球化，迅速获取消费者的认同。

活动期间，安踏品牌市场部负责人与泉州跨境电商企业家面对面，介绍安踏的多品牌战略拓宽细分市场领域的成果。安踏品牌市场部负责人表示，在许多人的印象中，鞋服制造是传统产业，没有很高的技术含量，其实不然，尤其是运动鞋服器材方面，还有许多技术壁垒有待突破。比如，安踏研发设计的短道速滑比赛服具有防冰刀切割工艺，全世界能实现这项技术的企业屈指可数。始祖鸟品牌爆火的背后，则是产品实现了帮助登山者挑战高海拔高山时超强的保暖功能。再比如，有特殊工艺的游泳运动员比赛服、由北欧工匠纯手工打造的冬奥会运动员使用的滑雪板等，都展现了运动鞋服工艺设计提升的“创新无止境”。

东南亚市场是今年跨境电商行业最为关注的市场。今年，安踏也提出了出海计划，并成立了东南亚国际业务部，落实集团全球化战略。安踏品牌市场部负责人表示，确定拓展东南亚市场，是基于东南亚各国家和地区与我国保持良好的经济联系，供应链稳定且具有韧性。

“品牌打造”可瞄准细分市场

20世纪90年代以来，泉州众多本土品牌迅速崛起，成长为影响全国的知名品牌。泉州具备较强的制造体系，鞋服又是高需求品类，近年来跨境电商贸易模式备受关注，成为泉州鞋服高质量发展的推手。

然而，中国品牌欲加速出海，仍面临文化差异、知识产权保护、品牌认知度、政策和法规等诸多挑战。在交流环节中，几位泉州跨境电商企业代表阐述了自己对“品牌打造”的思考。

泉州跨境电商协会理事、晋江市阿雷得鞋业有限责任公司总经理李锦龙认为，“中国制造”在海外消费者眼中就是高性价比的代名词，短时间或许很难上升到传统意义上的品牌，可以朝塑造“供应链品牌”的方向打造适配的品牌。品牌之路很难，但一群人出海亦可逐渐“教育”市场，或许有望逐步改变对中国制造的刻板印象。

安踏品牌市场部负责人认为，打造大而全的品牌难度越来越高，但近年来有不少中国品牌顺利切入细分市场领域，一些品牌迅速崛起，然后再辐射到相关的类目。泉州制造的典型代表——鞋服，正是可以再挖掘细分市场的大品类。

泉州跨境电商协会会长林时乐表示：“从泉州出发，成为影响中国、影响世界的体育品牌，安踏精神让人钦佩。安踏的成功经验对当下的中国制造是极大的激励。”