7月12日，我市举办首场“工业设计走进中小微制造企业”对接活动暨泉州市工业设计能力提升培训活动。活动中，湖南大学设计艺术学院教授刘永红以“工业设计——产业发展源动力”为题，分享了现代工业设计定义、现代工业设计价值、如何开展现代工业设计、现代工业设计与制造案例等。该活动由市工信局主办，市中小企业服务中心、泉州湖南大学工业设计与机器智能创新研究院承办。

□本报记者黄文珍

通讯员林毓熙

现代工业设计

是一项系统工程

“现代工业设计不是单纯的外观设计，而是一项系统工程，是产品开发的必须阶段。没有工业设计的产品不是完整的产品，仅仅是考虑了功能的半成品。”在刘永红看来，工业设计是解决科学与文化、技术与艺术、理性与感性、左大脑与右大脑之间的关系。“一些企业很拼，但是挣不到钱，原因之一是缺少工业设计。”

刘永红认为，现代工业设计涉及产品形态与结构设计，新技术、新材料、新工艺的整合与应用，品牌设计，交互与体验设计，商业模式与服务设计等。“其中产品形态与结构设计是工业设计最传统的范畴，它是指从产品的造型、结构和功能等方面进行综合性设计，以生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。”

“新技术、新材料、新工艺本身不具备商业价值，只有将其转化为用户可使用的产品，才能真正产生商业利润。工业设计是新技术、新材料、新工艺整合与应用的重要手段，往往能带来颠覆性创新产品。”刘永红举例，比如Apple Watch采用了316L精炼不锈钢，这种合金极为抗腐蚀，再经冷锻加工，使其硬度提升40%，更为耐碰撞、耐刮划。为了造就晶莹剔透的镜面效果，减少了材料中的杂质，覆加类钻炭层，形成了深空黑色不锈钢与众不同的外观。

工业设计驱动制造变革是循序渐进过程

刘永红分享，工业设计是创造、提升品牌价值的重要手段，通过对企业形象、产品特征进行品牌化设计，构建企业及产品的DNA，提升品牌印象力。“在品牌设计方面，如果企业产品仅限于一地一域，可以展现企业自己的情怀。如果要面向更广阔的区域，甚至国际化，还是要建立易于识别的品牌形象。”

刘永红透露，他曾经在三一重工任职，三一重工经历了几个工业设计阶段。起初，该企业没有统一外观设计，不同产品放在同一个展厅内看起来不协调。经历第一次工业设计后，企业统一形象、色彩、外观。虽然远看产品形象统一了，但近看零部件规格不统一，色彩搭配宽窄不一。于是企业启动了第二轮工业设计，品牌形象更加精细化，做到零部件规格、色彩等标准化。到了第三轮工业设计，通过自动化等实现生产流程、技术工艺的标准化，产品能耗大幅下降、节约成本，客户也很满意。“工业设计驱动制造变革需要一个过程。”

“产品无论是硬件还是软件，在使用过程中均需要与人产生互动，因此人机之间的交互与体验设计也是工业设计的重点，可以有效提升产品的人机性和易用性。”刘永红举例，移动APP Planta界面视觉设计美观简约，布局干净整齐。在颜色使用上，设计师十分注重突出重点与层次。核心交互按钮使用了鲜艳的亮色，突出显示用户需要进行操作的行为动作。

刘永红认为，在企业创新活动中，技术创新占三分之一，非技术创新占三分之二。商业模式属于非技术创新，它是企业创新价值的模式，这是一个完整的价值创新体系。商业模式创新可以改变整个行业格局。“苹果公司为人称道，不仅仅是时尚设计，也不仅仅在于表面上的明星产品创新，更关键是苹果公司创造了一个属于新时代的卓越商业模式。正是商业模式的改变让苹果公司改变了过去传统电脑厂商的暮气，成为移动互联网时代的领航者。”

重视原创设计走差异化发展路线

“在很长一段时间里，我国不少制造企业往往只关注资源、原料、技术、工艺等有形来源，忽视原创设计的重要性。随着我国经济实力的提升和经济体量的放大，通过发展工业设计来提高企业核心竞争力，成为国内企业发展的一条重要路径。”刘永红分享，如今通过工业设计创新，提升产品外观及功能性使其更具差异化竞争，已成为企业寻求产品突围的有效途径。

刘永红举例，比如戴森设计了一系列风扇、吸尘器等产品，最大特点是无快速旋转的叶片，颠覆了人们对这些产品原有的认知，差异化使其产品在竞争中所向披靡。“工业设计是一把手工程，需要一把手决策和把关。”刘永红认为，工业设计初期投入很大，欲破先立，然后循序渐进。