为解决食品、化妆品过度包装问题，实现节约环保、减轻消费者负担，利于市场经济健康发展，国家市场监督管理总局于2021年8月10日发布国家标准GB 23350—2021，新标准规范了31类食品、16类化妆品的包装要求，并给予生产销售企业2年的过渡期，该标准将于今年9月1日正式实施。为了响应国家的号召，泉州本土食品、化妆品生产销售企业对食品包装进行创意设计，从文案、设计、印刷等环节，提升品牌内涵，实现节约环保。

□本报记者 曾广太 文/图

文案：挖掘本土文化

文案方面，泉州创意设计师充分挖掘本土元素，引入优秀传统文化，提炼宣传主题、口号，倡导节约环保理念。

腹有香茗气自华，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，冲泡后有天然的兰花香，滋味纯浓，香气馥郁持久。源自安溪铁观音之乡感德镇高山茶园，自然环境良好，有机茶园种植，茶叶原料品质一流。甲鼎创意设计团队设计的作品“气自华”清香型铁观音，其文案对“腹有诗书气自华”的传世经典诗句进行全新的诠释解读，将铁观音的正气、正道、正韵与泉州自强、爱拼、敢赢的精神文化气质糅合在一体。该团队通过对海丝文化、闽南文化与泉州精神的提炼，对铁观音的“气自华”进行全新的诠释与解读，打造具有文化内涵的产品。

“头顶一片天，脚踏一片海。彼时劈波斩浪，今时爱拼敢赢。”甲鼎创意创始人林娜惠说，泉州人以爱拼敢赢的精神，漂洋过海在全球各地扎根，开启了海丝的恢弘篇章，而“气自华”清香型铁观音一方面挖掘泉州本土元素，引入优秀传统文化，提炼宣传主题、口号，倡导节约环保理念，另一方面则将泉州的城市精神诠释得淋漓尽致。

端午时节，人们通过各式各样的活动及仪式祭拜神灵，祈求福佑，期盼风调雨顺的行为成为海丝福建及中国文化的重要组成部分。海丝坊设计的海丝福建伴手礼新闽派端午手信礼在设计中融入八闽端午文化元素，体现浓厚的福建文化元素内容及八闽端午文化共性，弱化区域性的习俗，以覆盖广大消费者。

行走海丝福建，观八闽端午民俗。“粽观海丝”，从八闽端午习俗中，感受一场文化的旅行。粽，提取端午主要习俗包粽子；海丝，寓意海丝福建。产品创意以独具海丝文化特色的端午民俗活动，开启一场耳目一新的文化之旅。

“粽观海丝”展现了海丝福建精彩纷呈的端午民俗活动：龙舟赛、海上泼水节等，以复古画面，体现自宋以来福建源远流长的民俗文化；画面以手绘的形式，以及创意的盒型设计，突破传统粽子产品的千篇一律，实现从卖产品到卖文化的思路转变。

设计：提炼图形元素

设计方面，创意设计师提炼图形元素，融入狮子等元素，致力让形象卡通化，不仅看起来简明流畅，令人眼前一亮，而且传达一种节约环保理念。

福文化是福建文化的代表，而福狮文化又是福文化的重要组成部分。海西坊“狮狮如意年”系列以“福狮”为创意主题，挖掘泉州福狮文化，将一百只意趣萌发、形态各异的吉祥狮插画整合在“百狮贺年”中。每一只狮子体现不同年俗文化，寓意吉祥，具有浓厚的年节喜庆氛围。

“狮狮如意年”（瑞兽贺春）以“福狮贺年”为创意方向，包装上处处可见的年俗文化，通过海西坊福狮IP为人物形象表现，贴合闽南人追求吉祥如意的心理需求：火鼎公婆、拍胸舞、舞狮等耳熟能详的年俗形象，以及代表福禄寿喜财、多子多福的闽南对狮元素，具有浓厚的闽南文化特征。设计考虑年节礼品的应有需求，附赠红包利是封。该设计洞察目标消费群体追求吉祥、传达祝福的消费需求，挖掘、传播闽南年俗文化，是文化与商业产品结合的代表之作。

“创意盒型兼顾美观与实用，整体包装低调又大气。”海西坊食品科技董事长施江淮表示，“狮狮如意年”（瑞兽贺春）选取其中的福狮元素，包装融入传统吉祥纹样，配色大胆，表现抢眼，富有特色，是闽南伴手礼的创新之作。

“狮狮如意年”（招财进宝）以“福狮招财”为创意方向，包装上“招财进宝”四个大字，分别提取招祥纳福、财丁两旺、日进斗金、物华天宝的美好内涵，年节送礼之时，能直观地让亲朋好友感受到真诚的心意。从“百狮贺岁图”中选取吉狮形象，演绎传统财福文化和闽南新年民俗，赋予礼盒更多的文化内涵，也寄托了闽南人渴望安居乐业、财源广进的朴素情感，是独具闽南特色的个性文化产品。包装以鎏金为主色调，红色为辅助，代表着财运和喜庆，寓意新年财源滚滚；以招财进宝为品名，并搭配元宝、钱币、福狮抱财等画面元素，激发想象，符合目标消费者追求“富贵平安”的需求。礼盒整体细节满满，富有新意，与传统印象中的中式礼盒区别开。

印刷：高端低调简约

印刷方面，采用浮雕技术、立体图形、烫金工艺、环保材料，令外观更具美感之外，也让人在视觉上得到艺术的享受。

由创业人股份印制的“Beautifultimes—atrovirens”包装作品，高端化妆品折叠盒与纸袋研发设计，其设计理念以人为本，图案以墨绿色为环保流行色加莲花盛开主图，配上丰富立体的冷烫工艺，看起来低调奢华、简约不凡。

该作品结构设计独特，盒型巧妙设计成便携式折叠盒，打开一片式，成型为方型盒，可以包装产品，节约包装纸箱、储存空间、运输空间，大大降低了包装成本。工艺设计方面，表面纸张工艺做特殊处理：正常纸张耐折强度不够，通过在纸张加特殊环保工艺处理，增加纸张耐折性；采用环保冷烫工艺：先进UV丝印+冷烫连线设备，解决浮雕烫击套不准的技术难题，精美再现金属线条效果；在表面图案上，加镭射光雕烫金，丰富了表面视觉立体层次效果。环保材料方面，所有材料100%环保可降解，含纸张、纸绳、双灰纸板、胶水、油墨、冷烫电化铝、表面耐折油工艺均可降解、堆肥，达到100%环保友好型产品标准。

该作品荣膺第九届中华印制大奖金奖佳绩。创业人股份自主研发的环保包装产品，为100%可回收材料+精湛的工艺+专利结构的完美结合。

“盒体表面采用多种增效工艺复合而成，使图案及纹路呈现出多彩绚烂的光影效果。包装风格低奢复古，在宣扬环保可持续的同时，提升了包装的整体质感与高级感。”厦门创业人环保科技股份有限公司董事长桂银太表示，创业人股份作为一家有社会责任感的企业，以身作则，希望能够对环境保护产生积极的影响，为社会提供绿色环保、时尚现代的包装产品及生活方式。