8月11日，由泉州市商务局指导、泉州市电子商务协会主办的淘宝运动服饰商家成长交流沙龙在泉州市晋江中国鞋都电商城举办，数十家本土鞋服电商企业代表参与活动。

活动现场，淘宝户外类目负责人为参会的电商企业介绍了淘宝运动户外行业概况、运动服饰及健步鞋趋势、淘宝运动户外商家成长路径，并就淘系产业带商家短视频、商家直播进行分享，全方位、多角度梳理2023年鞋服产业带下半年市场发展的重点方向、能够提供的资源，助力商户成功孵化店铺，打造爆品。

□本报记者刘倩 文/图

运动户外市场

发生三大调整

据透露，淘宝运动户外今年将有三大方向调整：一是供给结构调整，从专业运动市场走向专业运动+时尚运动的双轮驱动市场；二是导购模式升级，手机淘宝会更加注重货架+内容电商双轮驱动；三是用户体验升级，更加重视购物前、购物中、购物后全过程的商家响应和客户体验等。

值得关注的是，上述负责人透露，过去几年，淘宝运动户外更加重视品牌化的户外运动标品，对处于中等水平的、偏风格化的非标品户外产品相对放任。但今年平台偏好将有所平衡，将加大对非标品户外产品的扶持。泉州相关卖家在风格化、性价比高的运动鞋服产品方面一直有独特优势，淘宝平台期望跟泉州相关卖家产生更深的联动。泉州的相关卖家可重点关注淘宝运动户外今年主推的运动服饰风格，主要包括街头运动、户外、健身运动、骑行等方面。

上述负责人还重点剖析了运动户外的中老年市场细分赛道。随着人口老龄化的日益加剧，老年人对自身健康生活越来越重视，加上疫情期间更多的老年人学会了使用智能手机进行网络购物，银发经济市场空间进一步打开。其中，仅健步鞋市场就达到约百亿元的市场空间。此外，老年人本身也越来越注重日常穿搭，尤其是舒适的运动穿搭。这些运动户外流行趋势为商家的未来布局提供了新的方向。

“短视频+直播”营销受青睐

近年来，短视频、直播迅猛崛起。直播电商是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，以低成本、高转化率等优势备受商家青睐。“短视频+直播”的商业模式，打破了地域限制，打通了众多产品的销路，带动了电商市场规模逐年扩大，产业生态逐渐形成，越来越多的商家加入这一行列。淘宝户外负责人透露，目前短视频在整体信息流里，对客户购物选择的影响力占比已经达到21%。

本次交流活动上，该负责人分享了淘系产业带商家短视频、直播在多个场域的多种玩法，并且详细地介绍了平台的扶持政策，为商户的短视频、直播操作提供运营方法和技术支持，帮助商家能够更好地对产品、店铺进行运营推广。

设运动服饰优秀新商成长路径

交流活动的最后，淘宝负责人面对面为商户答疑解惑，对卖家日常经营过程中遇到的难题进行进一步指导，卖家们在听课过程中遇到的疑点也一一得到解决。现场，淘宝小二还与现场卖家建立了联系，以方便后续更加快速对商家遇到的问题作出反馈和帮助。淘宝方面负责人表示，交流的目的是双向反馈，平台会认真听取卖家建议，不断完善后台规则。

此外，淘宝官方团队还透露，平台设置了运动服饰优秀新商成长路径和目标：孵化1000个月销售体量在10万元以上的商家进入孵化期，培养200个年销售500万元以上的商家进入成长期，培养50个年销售1000万元以上的商家进入成熟期，每一个成长阶段均有相应的流量奖励，希望泉州的卖家抓住机遇。

泉州市电子商务协会执行秘书长林晓欣表示，本次活动旨在帮助泉州运动服饰电商更好地理解淘宝电商运营的规则和技巧，提高他们在淘宝平台上的竞争力，提升自身能力。希望在竞争激烈的电商市场中，泉州商家能够优化各自成长路径，借助平台的扶持，带动自身销量持续增长，以此推动本地电商进一步发展。