“五一”临近，泉州家居建材商场已早早按下复商复市的快捷键。经历一个多月的停摆，目前各大商场都憋足一股劲，不失时机抓住黄金假期，商场免租让利、工厂开仓“放价”，致力于通过提供更多优惠举措，加大促销力度，助力市场复苏，让消费者满载而归。

□本报记者 施晓亮/文

软体家具成为爆品

软体家具当之无愧成为今年“五一”促销的爆品。喜盈门（泉州）总部店与慕思品牌合作，推出当日下单赠送床垫（限量）活动。居然之家泉州总店则携手喜临门寝具举行系列套餐大促，同时将左右单人功能沙发作为专享特惠爆品。居然之家泉州总店总经理陈跃华说，商场选择单人沙发作为此次活动爆品，不仅让消费者享受工厂价格，卖场还额外补贴200元。

作为“五一”活动的压轴大戏——抽奖环节今年依旧上演。比如，居然之家推出五菱宏光MINI整车（使用权）作为奖项，而喜盈门则以宝马首付作为奖项，连续发力，总共8天，每天抽出1名。

除了各种抽奖，卖场优惠“免单”因为带有普惠性同样备受消费者欢迎。各个品牌卖场优惠“免单”方式各不相同，一般消费者中奖后可享受10%-20%的优惠。红星·美凯龙泉州商场按时间段进行“免单”，从4月30日到5月4日，每天各分上午、下午两个时段，共抽出4个时段予以“免单”。喜盈门（泉州）总部店除了设置时间段，还针对建材品类（楼层）进行抽奖，每次抽奖“六层免三层”。

着眼卖场整体协作

“五一”活动方案也体现各自商场的规划定位。喜盈门（泉州）总部店“五一”促销活动着眼于卖场的整体协作。促销方案侧重鼓励各品牌之间相互带客。比如，“多买一单，再享西门子洗碗机等豪礼”，就是促进消费者跨不同品牌展厅进行消费，2单、3单、5单、10单各有不同的奖品。同时，为了带动卖场五楼名品家具的销售，特别设置卡萨帝儿童洗衣机作为赠品。喜盈门（泉州）总部店总经理邓金福说，喜盈门的很多顾客都有较高的消费能力，所以，在考虑促销品时也特别注重他们的生活品质所需。

“五一”期间，居然之家将重点推介进口品牌馆、居然之家顶层设计中心。陈跃华说，居然之家进口品牌馆要打造成为性价比高、服务优质两方面的高地。顶层设计中心则是居然之家自营的高端装修服务平台，工程质量采用第三方监理，终身售后服务。此次“五一”还针对装修业主推出凭有效凭证领取200元购物卡活动，可在商场消费时与其他优惠叠加使用。

随着城市东进北拓，红星·美凯龙泉州商场的区位优势日趋明显，通过梳理卖场周边板块的发展趋势，即将周边社区群体分为城东板块、阳江板块、双阳板块、惠安坂块等，凸显商场所在地洛江区阳江板块的中心区位价值。红星·美凯龙泉州商场总经理张卫军说，区域梳理、战略规划可以让商场定位更清晰。在商场“五一”促销活动内容中，其中的“100元加油卡开单送”，就是想吸引消费者能开车来逛商场，货比三家。

给予商家更多支持

城市经历一个多月的停摆，当全域解除防范区管理后，复商复市成为全社会的中心任务。泉州三大主要家居建材卖场开门迎客的当日，均发布免租通知。

喜盈门宣布对商场内的商户减免1个月的租金、运营管理费、物业费用，同时，还为商户导购员提供复工后的免费午餐。红星·美凯龙泉州商场也发出致全体商户的公告，给予场内所有商户减免1个月的租金、综合管理费。居然之家泉州总店也在商户群里发出群公告，重申“费用减免标准不低于同行”，同时，泉州总店还在与总部争取更大力度的支持。

事实上，此前三大卖场也纷纷推出现场直播、经验分享、扫码优惠等形式各异的线上活动，让消费者足不出户就可以览尽各种建材和装修知识。线上直播一般选择当前装修热点、痛点、爆款产品作为话题，邀约设计师、装修专家或者相关专业人士进行交流分享。比如，喜盈门（泉州）总店推出严选好物大牌宅家购；红星·美凯龙泉州商场推出优先品牌整装等。

而早在2019年，居然之家就开始布局“淘宝直播”，通过打通线上线下的商品体系、会员体系、订单体系、金融支付体系，让更多商家具备数字化基础能力，逐步构建互联网和数据思维。据了解，居然之家泉州总店在“五一”期间还将推出建材APP平台，按本地消费、本地供给原则，让消费者可以在现场体验，方便回家后进一步了解产品参数，线上下单。