本报讯 京东消费及产业发展研究院4月28日发布《2022 Z世代消费指数报告》（以下简称报告）称，我国“Z世代”文化自信感强，国风开始受到年轻人的喜爱与追捧，拉动国潮经济红火。

“Z世代”指出生于1995年至2009年的人口。据国家统计局数据，我国“Z世代”人群约占总人口的五分之一。

报告称，随着“Z世代”开始步入职场，他们日益成为消费的中坚力量。各产业、品牌在产品设计、功能实现、服务及营销等方面都在为“Z世代”调整和改变。“Z世代”不仅创造了潮流，也在引导消费市场，为产业升级、科技创新等注入活力。

报告援引上海市消保委发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，超六成“Z世代”受访者相较购买国外品牌，首先会考虑中国国货品牌，他们喜欢的国潮元素包括中国红、水墨、故宫、神话故事以及经典IP再现等。

报告称，“Z世代”不甘平庸、自信独立、个性张扬，很多国潮商品恰好符合他们的价值观。“Z世代”通过丰富多样的国潮消费形式，年轻的心在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，把传统文化的精髓融入了日常生活。京东销售情况显示，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素的商品销量增长326%。其中，销量最多的品类是个护健康、白酒、服饰内衣、手机、茗茶。

重庆工商大学经济学院教授沈红兵接受记者采访时表示，国潮风与传统文化融合后呈现出新的品牌文化内涵，对“Z世代”具有天然吸引力。“Z世代”代表着中国消费市场最具活力、最多元的一面，展现着我国经济的广阔空间和强劲动能。随着“Z世代”消费能力逐渐提升，围绕这一群体的新流量体系正悄然构建，并为我国消费市场带来极具潜力的增长点。（中新）