受存量房翻新装修、精装配套升级等需求推动，以及头部效应显现，木门主力品牌的增长空间依然较大。与此同时，一些新趋势正在发生，体现为市场集中度提高、抗菌静音功能迭代、线上线下融合的渠道结构调整、门墙柜一体化的业态转型等，预计将影响产业的下一个十年。

市场竞争更加激烈

木门行业已进入极为激烈的竞争阶段，大品牌格局基本成形，前几强所占份额稳步提升，未来市场集中度将进一步提高。

可以清晰地看到，受原材料成本上升、环保监管力度增加、渠道能力较弱，以及获客优势不足等因素影响，越来越多的中小木门企业正逐渐出局。而龙头企业凭借自动化程度高、规模化生产、成本控制、强大的品牌影响力与销售网络覆盖等多方面优势，将实现持续扩张，挤压中小品牌的生存空间，进一步提高市场集中度。

市场竞争手段同样发生了变化，由价格竞争走向顾客价值、品牌粘性的竞争；从产品的丰富度竞争走向高颜值设计、整体方案竞争；从优势渠道的角逐走向多渠道、全渠道的交锋。

另一个值得注意的变化是，木门业务之间的竞争正在向门墙柜一体化的赛道转移。仅仅做强木门，或许已不足以称雄，而同时拿下门墙柜，更能坐稳龙头交椅。

环保智能更受关注

产品始终是主线，木门进化大趋势可以用几组关键词形容：水漆、抗菌、静音、净醛、高颜值、智能，这些产品所受到的关注明显增加。

受消费者对健康家居的需求影响，高环保标准的木门受到认可，甚至成为准入门槛，其中，水漆、免漆等产品所占份额稳步提升。主打水漆优势的品牌至少包括梦天、大自然、美心、江山欧派等，一些跨界进入木门赛道的企业，也有多家品牌突出水漆卖点，比如百得胜。

免漆木门也受到重视，比如3D就全力突出无漆优势，强调更适合0-6岁儿童的家庭。净醛功能是木门健康化的典型趋势，比如霍尔茨，深挖木门的功能属性，声称可以去甲醛。TATA对静音门付诸了长期努力，从2012年的45度斜口软磁吸静音门，到后来的主动降噪静音门；从平折门、推转门到暖芯门、防火门、一门两色入户门等，长期聚焦降噪静音，不断迭代产品。

走向门墙柜一体化

经过多年积累，部分企业已在木门领域站稳脚根，并实现10亿级甚至20亿级的营收。下一步怎么走？两种趋势已浮出水面：继续做强木门，在市场集中度上升的浪潮中抢占更大份额；巩固木门竞争优势，同时实施品类延伸，抢占门墙柜一体化的先机。

据观察，目前至少已有梦天、展志天华、圣象、尚品本色、金迪等多家木门企业，制定了较为清晰的门墙柜一体化战略。此外，还有一些经营木门的企业，探索了其他业态转型，比如霍尔茨，切入定制家具、墙板、地板等品类；而三峰家居，更是展开整家定制的行动，套餐涉及木门、橱柜、墙板、地板、衣柜等。

（大材）