发展县域经济，既是扩大内需、畅通国民经济循环的重要抓手，又是推动乡村振兴、实现城乡融合发展的关键支撑。

作为福建县域经济的特色之一，石狮自改革开放以来就有“小香港”之称，商贸和流通一直是这个城市的成长基因，特别是近年来，面对传统纺织鞋服产业的下行，石狮充分挖掘城市基因，积极打造“超千亿规模的电商网红区域中心”，实现县域经济的差异化出圈。目前，石狮已拥有超4万个电商卖家、25个超千平方米的直播基地、7个淘宝镇和32个淘宝村，电商从业人员超20万人，连续5年居福建省电商销售额首位，2021年电商销售额1258.4亿元、比增43%，居“2022年度全国县市电商竞争力百佳样本”第3位。□记者温文清 通讯员王鹏达 文/图

线上引流：一月一活动 一季一展会

2022年7月3日，由商务部电子商务和信息化司指导，福建省商务厅、网信办等共同主办的“2022电商主播大赛”总决赛在泉州石狮成功举办，吸引了全国近5000个知名主播参加。大赛自今年1月启动以来，累计实现直播带货交易额近20亿元，其中福建赛区直播带货近10亿元，进一步擦亮了石狮电商网红城市的新名片。

大型电商活动在石狮举办，这不是第一次。

2021年以来，2021年RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）青年侨商创新创业峰会、2022中国（福建）－非洲青年跨境电商大会、2021全省直播经济现场会、全省电商大会、2022中国（福建）电商主播大赛总决赛、2022福建网络直播行业资源对接大会等省级以上重点活动相继在石狮举办，并常态化开展国内电商、直播电商及跨境电商招商推介、平台对接、宣传培训等各类活动。据了解，目前石狮正在联合知名跨境电商平台，策划针对海外新兴市场的“小石狮、大世界”系列跨境电商活动，持续营造“网红狮城”关注热度。

天道酬勤。数据显示，“2022全国网上年货节”中石狮市的整体电商销售额34.9亿元，“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”中石狮市电商销售额23.8亿元，均居福建省县级市首位；第三届网交会直播节推动线上销售量大幅增长，累计吸引4100多万人次在线观看，全城直播销售额达8亿元，有力带动复工复产、复商复市。今年3月份泉州遭遇疫情后，虽短暂停滞，但是目前石狮市的商贸活力已恢复至疫情前水平，日均快递收件量从70万单迅速增至120万单。

政策给力：率先出台品牌电商扶持措施

虽然电商产业风生水起，但是石狮仍需直面电商整体大而不强、有体量缺质量、有样板缺品牌等突出问题，积极应对同质化、创新不足等短板，抓住消费持续升级和年轻消费、品质品牌消费渐成主流的行业风口，出台《石狮市支持品牌电商发展若干措施》，设立支持品牌电商发展专项基金，每年投入1000万元，从品牌建设、平台赋能、品牌供应链、品牌生态圈、开拓国际市场等八个方面支持电商企业品牌化发展。

石狮还强化平台赋能、协会引领和品牌生态圈打造，联合阿里巴巴、得物、抖音等重点电商平台，推进“潜商计划”“得物商学院”“星辰抖音产业园”等项目进展，对接目标企业开展品牌规划、品牌孵化、人才培训和资源对接，倒逼电商行业企业做原创产品、走品牌之路、树品质标杆，推动形成石狮区域产业新兴品牌。

此外，石狮对接SHEIN、TikTok等平台，定向与本地优质供货商开展供应链对接，并引导商家布局短视频、社交电商等，以个性化定制、柔性化生产打造标杆快手小店、抖音小店等“小而美”品牌。2021年以来，新增品牌档口超50家、品牌电商企业超100家。

吸才引智：率先出台电商行业人才评定标准

人才是经济之本。针对电商专业人才缺口，石狮市出台了招引高级互联网人才的政策，依托省级侨青跨境电商实训基地等平台，加大与各大主流电商平台、网红直播基地合作，实施“万人培训”计划，推动全市各大网批市场（基地）常态化开展电商技能培训和人才孵化活动，汇聚直播电商人才约5000人（含主播、运营、短视频制作）。

为进一步增强对网店电商运营、直播及直播运营、跨境电商等中高端人才的吸引力，2022年4月石狮市出台《电子商务行业人才评定与积分管理暂行规定》，正式启动电商行业人才评定工作，建立“基础指标+企业技能自主评价+专家专业评价”的积分制量化评价体系，让电商人才每年按积分高低，分配享受住房保障、子女入学、进修培训奖励、创业扶持等优惠政策，其中公立中小学和幼儿园学位65个、购房补助最高12万元、创业资金扶持最高30万元，预计每年将聚集电商、直播人才超500人，引进高级管理、高端运营和核心技术紧缺人才20人以上。

目前，我国有1866个县和县级市，县域经济总量约占全国的40%。长期以来，我国许多县域的经济发展主要靠资源和要素的粗放投入，要素集聚、产业承载、人才吸引、创新驱动的内生需求不足。面对新发展阶段和新发展格局，我国县域经济亟须转型发展、探索新路，而石狮结合自己的城市基因和人文优势走出的这条网红电商城市之路，无疑是一种不错的思维启发。