时值盛夏，琳琅满目的瓶装饮料销售正酣。记者在采访中了解到，有些“网红”饮料在配料口味上亮点不多，但包装花哨时髦，靠“颜值”吸引年轻消费者，卖出不菲的价格。还有消费者反映，部分瓶装饮料仅靠推出所谓的限量版、联名版包装就卖出高价，无形中让消费者多花了不少钱，而且有些卖家所说的“收藏价值”，其实也很难兑现。（7月19日《今晚报》）

理性来说，包装其实也是消费的一部分，相对饮料的配方与口味来说，它的弹性恐怕更足，包装设计灵活富于变化，与一成不变相比，的确更能让消费者耳目一新，刺激购买欲望，因为审美也是消费者选择的重要因素。

“高颜值”瓶装饮料的出现，其实并不是偶然，某种程度来说是饮料营销细分的必然，同时，也是消费者消费升级所趋，与上一代消费者将饮料视作单一的“饮品”相比，年轻消费者越来越注重消费个性化，在需要产品基本功能的基础上，还有审美等文化创意的需求，而瓶装饮料打破包装一成不变的格局，顺应的正是这种群体差异化的需要，因此变得丰富多彩，而网购更能承载起“个性订制”的需要。

可见，“高颜值”瓶装饮料，文创消费是卖点，尽管属于一种营销手段，目的还是吸引关注、扩大销量，增加产品的“附加值”，但也在正常市场规律之内。当然，“高颜值”瓶装饮料，始终都属于大众产品中的“小众订制”，被小部分年轻消费者所选择，无论是价格还是包装的设计感，最终都取决于消费者投票。

正因如此，“高颜值”瓶装饮料，还是需要把包装的文创与饮料的营销更精准地结合起来，不能仅仅只是当成营销的噱头，沦为网络宣传导流的工具。一方面文创还需真正富有创意，让包装的设计充满趣味，有独特性，并保持旺盛的动力，切忌出现“洗衣液牛奶”之类的山寨设计以及充满欺骗性的套路营销。另一方面饮料产品本身也需要针对青少年消费者的特点，在口味上有更多细分的设计，不能总是让“高颜值”瓶装饮料玩买椟还珠的游戏。同时，“高颜值”瓶装饮料的包装设计，也需要严格遵守包装环保的底线，避免过度包装，减少非降解塑料的使用。