□郑运钟

近期，又有多家泉州企业向慈善事业捐赠善款：鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠总价值1亿元的物资和善款；柏斯音乐集团向南安市慈善总会认捐2000万元；福建惠安怡德塑胶有限公司董事长郭炳森再次捐赠500万元用于福医二院东海院区教学科研综合楼项目建设。乐善好施、情系桑梓的行为，受到市民的好评，并在国内舆论场引发关注，鸿星尔克也因此再度成为热门话题。

在泉州企业界，热衷慈善事业已成风尚，大手笔捐款并不算稀罕事。然而，鸿星尔克的数次捐赠却都能引发极大的关注，此前曾因捐赠被推上热搜榜首，出现了产品卖断货、董事长呼吁网友理性消费的罕见景象。此次，网友对其捐赠行为的评论当中，充满对该品牌的热爱，有人甚至称，“就算是为了营销，花巨资做慈善总比请明星代言好”。偏爱之情溢于言表。

网友的追捧，除了因为慈善之举本身值得推崇之外，在其背后，还有一个不容忽视的新动向：随着国内经济的崛起，与民族自豪感的增强，国货日益成为年轻人追捧的目标。曾几何时，消费市场崇洋媚外的现象十分突出，个别国产品牌漂洋过海只为“镀金”，最终以“出口转内销”的方式回国销售，许多国货老品牌甚至还被迫退出市场。而现如今，随着消费者观念的变更，“国潮”正成为一个消费热词，在运动品牌领域，民族品牌领头羊安踏、因善举频频出圈的鸿星尔克等被誉为“国货之光”。以安踏为例，虽然在全球市场上与耐克、阿迪达斯两大巨头相比仍有差距，但在国内市场已然超过阿迪达斯，离头把交椅也仅一步之遥，从中各大体育品牌近几年发布的财报当中，不难看出的趋势是，国际品牌的下滑和国货品牌的上升已然形成鲜明对比。

人们对国货品牌更加热爱，自然地，也就对国产品牌的价值观有了更多的关注，特别是慈善等体现社会责任的行为，极易获得消费者的赞许和推崇。就在不久前，安踏与鸿星尔克先后登上《人民日报》，阐明了各自品牌的价值观。安踏掌门人丁世忠表示，致力可持续发展是安踏集团一直以来的重点工作，安踏将持续履行社会责任，为推动高质量发展贡献力量。具体而言，也就是从自主创新、热心公益、低碳环保等方面持续发力，全心做实业，一起向未来。而鸿星尔克董事长吴荣照提出，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路。

诚哉斯言，企业发展当然不能只靠“情怀”，最终需要用产品吸引和留住消费者，但当产品的品质与创新发展到一定阶段，却又不能没有“情怀”，即通过积淀并展示良好的企业价值观，让量变累积成质量，让民族品牌发展更上一层楼。

说到底，文化觉醒时代，国货迎来复兴。国货能有今日之成就，是在民族认同感和文化自信不断增强、互联网媒介推动等多方因素的加持下，而形成的“国货崛起”。而要抓住这一历史性机遇，就是在重视产品创新的前提下，更加注重展现企业的价值观，对于传统文化的热爱与传承、对社会责任的承担不能只是“嘴上说说”，而应当融入到产品创新当中，体现在日常的经营理念中。

只有面向未来，才有未来。我们期待，越来越多的泉州企业因为善举而被追捧，传递出健康向上、具有社会责任感、体现文化自信的企业价值观，推动国货品牌向更宽广的舞台出发。