8月份以来，卡宾、利郎、七匹狼、九牧王等闽派服饰企业陆续发布了2022年上半年的业绩公告。受疫情反复、顾客消费意愿低迷和自身产品定位等影响，不少企业上半年的营收出现了较大幅度的下滑。面对后疫情时代，闽派企业表示将进一步优化渠道效益，练好线上和线下两种内功，同时，积极寻求自身在产品定位、品牌功能等方面的突破。□本报记者 温文清 文/图
多家上市服企营收利润下降
8月11日，卡宾公布2022中期报告，公司上半年实现收益5.98亿元，较2021年同期下降9.3%；净利润2046.5万元，同比下降82.7%。8月19日，中国利郎公布2022年中期业绩。上半年集团收入同比增加3.2%至13.98亿元，净利润2.57亿元。七匹狼8月25日发布的2022中报显示，公司主营收入14.48亿元，同比下降6.06%；归母净利润9033.5万元，同比上升9.23%；扣非净利润4614.2万元，同比下降43.82%；负债率40.64%，毛利率39.12%。九牧王8月26日披露半年报，上半年公司实现营业总收入12.87亿元，同比下降7.84%；归母净利润亏损5999.36万元（上年同期盈利1.22亿元）；扣非净利润5060.82万元，同比下降31.68%。
从闽派上市服企的年报看，仅利郎上半年的营收同比微增，其他三家闽派服企的营收均出现了不同程度的下降，扣非净利润也出现两位数下降。
“近两年来随着疫情的反复，以传统渠道为主的服装行业大受影响，其实远不止一两家企业的业绩不理想，整个休闲服饰领域都处于低迷状态。”一位业内人士表示。而根据其他服装上市公司公告披露，太平鸟、安正时尚、森马服饰等在业绩预告中也披露上半年将出现大幅度下滑，影响因素主要包括疫情对线下门店的影响、物流不畅、原材料价格上涨、毛利下降等。
努力实现更好的渠道效益
尽管如此，也有一些上市服企在上半年表现较好的，主要做法仍然是向优质门店、大店、奥特莱斯店发力，以及向抖音等新兴电商平台靠拢。
中国利郎去年以来，将部分主系列店铺转代销经营，目前已有近四成主系列店铺以代销模式经营，集团继续务实地推动分销商优化零售网络，关闭若干经营效益不理想的店铺，并继续谨慎挑选在优质商场、优越的店铺位置增加门店，同时，推动实体店增加利用微信平台，以实现更高的店铺效益。
据悉，为进一步增加轻商务的店效，利郎对店铺网络进行了整改，优化店铺的位置并向一二线市场靠拢，同时提升店铺空间的利用率。期内门店净减少106家至2627家，其中购物商场店数目达818家，占门店总数目31.1%，占总面积33.3%；而奥特莱斯店铺已达48家。
卡宾近两年来则重点放在了沉浸式体验旗舰店铺的建设布局上。自2020年以来，为推动线下零售，卡宾相继在多地开出多家沉浸式体验风格的旗舰店，譬如成都的未来研究所店、深圳的未来潮流银行体验店等。今年上半年，卡宾零售收益总额较2021年同期减少8.9%，实体零售店铺零售收益同比减少12.4%，此外，网上店铺所产生的零售收益从2021年上半年的4.057亿元，仅轻微减少至4.02亿元。
为了降低疫情和封控措施对终端门店造成的影响，七匹狼则积极布局数字化门店，提升门店运营效率，着力提升店铺销售业绩，同时升级优化会员体系管理，提升核心用户的数量及复购金额。值得关注的是，报告期内，直播成为七匹狼电商的核心增量平台，特别是抖音渠道的整体业绩同比提升超过了100%。
不少企业计划收缩战线保实力
面对疫情影响、消费者信心不足，以及门店销售折扣的提升，不少服装企业在年报中对未来市场表现出了谨慎和收缩的态度。
据了解，今年上半年，九牧王经营活动产生的现金流量净额为1309.66万元，同比下降67.51%，主要原因是报告期内受疫情影响，公司销售商品收到的现金减少。对于下半年，利郎则表示将持盈保泰，由于疫情的不确定因素，集团开店将采取更谨慎方针，全年目标店数将与前年持平，于下半年增加约100家店铺。
卡宾表示，考虑到市场的不确定性，集团已尽全力减少现金流出以保持实力。公司已削减2022年系列产品的采购订单，停止招聘员工，与供应商协商取得折扣，与经销商协商关闭部分实体零售店，暂停投资项目和集团总部的装修工程。此外，卡宾同时严格管理营运开支，并减少营销及推广预算。
七匹狼在报告说，后疫情时代，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的体育及户外休闲活动，受到人们青睐，有力推动相关产品需求增长。但与此对应的是，传统休闲服装面临疫情及消费意愿的双重影响，面临发展困难和瓶颈，公司将继续围绕“中国茄克 中国七匹狼”的核心战略布局，优化经营、变革创新，打造有态度有价值的时尚产品。
值得注意的是，8月22日，淘宝天猫发布的《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》显示，社会环境发展和代际传递正促使服饰潮流顺势而变，同时疫情“黑天鹅事件”的出现进一步影响消费者需求变迁，进而驱动服饰消费的三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。
业界人士指出，作为“互联网一代”，Z世代的消费者带有浓厚的兴趣属性，这种属性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相对小众的圈层文化。可以预见，在社交媒体、商业平台推动下，一些Z世代喜爱的小众文化有可能走向大众。作为以商务休闲男装为传统特色的闽派服企，如何迎合时尚化、小众化、多样化的Z世代消费者将是一个不小的课题。
