随着电商平台之间的壁垒逐渐破除、主播可多平台流转，今年的“双十一”网购节，看似低调，竞争却更加白热化。泉州企业凭借本土产业优势、品牌优势及多年的经验沉积，积极筹备、多渠道布局，“双十一”战果依然喜人。

根据泉州市商务局提供的相关数据表明，今年“双十一”期间，泉州市网络零售额超过100万元的企业有644家，超百万的店铺有685家。其中多一度（泉州）电子商务有限公司、石狮优质优格电子商务有限公司、九牧厨卫股份有限公司、泉州市茂泰食品贸易有限公司、泉州市嘉华卫生用品有限公司等企业都有全网超亿元销售的优秀表现。 □本报记者 王宇静 黄文珍 温文清 文/图

多家体育品牌

成交额翻倍

根据数据分析，今年“双十一”期间我市体育品牌“战果”斐然，泉州地区销售排名第一的企业为多一度（泉州）电子商务有限公司，在前20的榜单上，特步、福建鸿星尔克等企业同样表现不俗。

不少体育品牌企业成熟运用各平台引流，在做大销量的同时，更侧重保证利润及品牌宣传。

在京东平台上，11月10日晚上8点，仅开售10分钟，跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。其中，我市体育品牌乔丹成交额同比增长267%，361°成交额同比增长156%，安踏集团旗下的迪桑特成交额同比增长均超过200%。唯品会“双十一”特卖狂欢节开启仅1小时，鸿星尔克的销量同比增长142%。

另外体育童装已成为品牌的第二增长曲线。唯品会数据显示，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍， 361°童装分别增长50%以上。

随着淘宝天猫、京东、拼多多，还有抖音、快手、视频号和B站等玩家众多流量分散，泉州体育品牌也及时调整策略，提前“种草”营销。今年“双十一”期间，鸿星尔克携手小红书推出国漫鸿薯季活动，五大国漫IP联名产品亮相，同时企业还结合消费群体对科技类产品的喜爱，借助“双十一”风口推出多款科技感产品。特步多款具有科技感的产品同样热卖，天猫平台上，在近30天销量排名上，特步动力巢跑鞋、氢风科技5.0跑鞋分列慢跑男鞋排行榜第一和第三位。

上百万件服饰从泉州出发

每年的“双十一”都是服饰品牌的主战场。天猫榜单数据显示，11月10日20:00至11月11日23:59，天猫销售额TOP3品类为服装服饰、家用电器和美妆个护，除了体育品牌之外，作为闽派服饰的发源地，泉州电商人发力服饰大促也是每年的必修课。根据权威数据表明，泉州本地的销售前十榜单上，服饰类占不小的比例，传统品牌利郎、卡宾都有一席之地。据天猫数据，截至11日24时，七匹狼天猫单款茄克累计销售11万件；根据累计排名，整个“双十一”期间，在男装品类中，利郎、卡宾分别排名第11位和第14位，进入前20榜单。

“今年‘双十一’，我们备了上百万件的货物！”“直播竞争激烈，但热度依旧很高，我们十分期待今年的战绩！”面对一年一度的大促，石狮青创城国际网批中心商户蔡清渊对销量信心满满。据了解，作为服饰销售的重点聚集地，仅石狮地区就有超过4万个电商卖家、20个超千平方米的直播基地，电商从业人员超20万人。

多个单品类领域守住冠军位

除了传统的鞋服品牌继续保持各自的销售优势之外，在茶业、卫浴等单品类领域里泉企表现依然抢眼。

八马茶业在“双十一”天猫乌龙茶领域已连续8年拿下“冠军”，稳居乌龙茶类目第一。除了乌龙茶类目，今年八马茶业亦实现了全品类综合领先。除了乌龙茶，在天猫平台上，八马还成为陈皮柑普茶类目第一；在唯品会平台上，成为红茶类目、白茶类目第一和黄茶类目第二；在京东平台上，成为普洱茶类目第五。除了传统平台，11月10日八马在抖音直播茶叶品牌榜上也拿到了第一。

同样“连冠”的还有九牧厨卫。“双十一”期间，九牧全网销售额累计超25亿元，成为全行业家装建材“十三连冠”。据了解，“全面开花”除了有线下实体店铺的实力支持外，还与企业运用大数据分析，紧抓新国潮外观及新功能内在的新品开拓上。“双十一”期间，九牧在抖音、微博、微信、小红书等多个平台发起话题互动，引起广大消费者情感共鸣，各平台话题曝光量累计超4亿。企业在全平台直播销售额超过2.1亿元，直播达人李佳琦、罗永浩、设计师阿爽都参与了企业直播。九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴趣电商，“双十一”销售额同比增长620%。

不过，不少业界人士表示，随着战线拉长，今年“双十一”的单点爆发力不再这么大，无论是企业还是消费者对大促表现得也比较平和。随着消费市场的日渐成熟，“双十一”促销也日渐常态化。