本报讯 随着“双十一”收官，电商平台和第三方监测平台陆续发布了成绩单。

星云数据显示，今年“双十一”，全网GMV（商品交易总额）达到11154亿元，同比增长13.7%。其中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年“双十一”总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。

对于今年“双十一”的成绩，综合电商平台如天猫、京东和之前不同，不再给出具体成交额。天猫在“双十一”收官时表示：今年天猫“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。2021年天猫“双十一”成交额为5403亿元，同比增长8.45%。

京东则表示，今年“双十一”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

从综合电商的动作看，今年“双十一”的目标是留住用户和讲好故事。易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛对记者表示，从竞争角度看，随着电商行业新增用户的减少，平台对于流量的关注也在逐渐淡化。主流电商平台目前更关注平台内的存量用户以及对中高端用户消费潜力的挖掘。

和综合电商2.9%的增速相比，抖音、点淘、快手为代表的直播电商今年“双十一”总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。

“抖音双11好物节”数据报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与“双十一”活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

11月12日，快手发布了116心意购物节数据报告。报告显示，今年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

对于直播整体趋势，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，大主播的跨平台流动，代表着主播以及其背后的公司，开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台，甚至有一些主播越来越独立，或许将成为未来的一个新常态。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，综合来看，品牌商家的多平台直播带货将成为常态。（一财）