经常在微信朋友圈里看到，某某摄影机构、某某餐馆发起“集赞”行为，这种行为在微信刚开始运营的头几年非常频繁，近年随着营销手段的多样化，“热度”才慢慢有所降低。

为什么“集赞”会在朋友圈如此流行，个人认为这其实是一种引流的快捷方法。集赞的本质相当于平面媒体的传阅率，它是依托于朋友圈这样一个线上的“舆论场”，正是因为微信好友会对正在发生的新闻大事，或者自己周遭环境及亲身体验进行分享，因此集赞才能最大限度地增加广告的曝光，进而增加广告在朋友圈中的到达率，以一种“裂变”的方式，老用户的朋友圈带来新用户，最终达到“引流”的效果。

更深层的原因是，大部分人的朋友圈里多是关系密切的朋友或亲人，朋友圈的“点赞”行为多是出于一种社交信任，而社交信任无疑是产生这种“裂变玩法”的逻辑基础。没错，集赞的本质还是源于商家抓住了微信用户“想快速被赞，寻求砍价获更大实惠”的心态，归根结底是商家看上微信朋友圈的流量洼地。

但不难发现，近几年来，随着微信引流的运营新模式不断“解锁”，朋友圈“集赞”套路愈加成型，当文案的“刷屏”已经达不到预期的引流目标时，“集赞”激发新用户的参与力度也在不断减弱。

不过，本人只要在朋友圈看到有人集赞，那是逢赞必点。集赞的过程就是寻求行为认同，而我们不难从集赞的文案和精修图里看到对方期待点赞的眼神，毕竟寻求集赞的心理本身是在集一种搜集快乐的心路，这种顺水人情赞，本着“手有余香”的心态，我一定会点。