2022卡塔尔世界杯接近尾声，虽然天公有点不作美，连续下了几天的雨，此外，疫情这一不利因素仍然存在，但是，市民们世界杯消费的热情似乎并没有减少，泉州的“看球经济”依然风生水起：受时差及天气的影响，夜间的线上消费持续增长，保障疫情防控基础上的线下促销活动也在积极创新。
□本报记者 温文清 文/图
线上订单
开赛后单量大幅增长
卡塔尔世界杯开赛以来，虽然各种爆冷让无数球迷为之遗憾，但屏幕前的泉州球迷们热情丝毫不减，酒水饮料、夜宵零食成为必备的“熬夜伴侣”。受天气降温和疫情防控等一定程度的影响，热情的市民开始选择了线上消费。
市民王先生自世界杯开赛以来，喜欢上了网上下单。“我是二十几年的老球迷了，看世界杯不能没有夜宵，以前我们都是几个人扛一箱啤酒在家里看，现在受天气影响和疫情防控的原因，我都在家里看球赛，然后网上下单啤酒和小食。”
像王先生这样的年轻人选择宅家消费的，最近一段时间越来越多。“感觉自11月22日以来，我们线上小程序的单量就开始增加了。”中闽百汇一位负责人表示，“特别是下雨天时，我们的单量上涨较多。”“卡塔尔世界杯开赛以来，我们上线小程序和公众号的单量也有所增长，可能跟年轻人更喜欢在家消费有关。”泉州市连锁经营协会会长、百姓超市董事长陈纶量表示。
除此之外，记者了解到，永辉生活在本届世界杯期间也推出了“狂欢看球季”“看球囤货专区”等线上相关活动，为用户带来休闲零食、酒水饮料、预制菜等与世界杯消费热点相结合的系列品类促销。其中，预制菜品类还重点推麻辣小龙虾、麻辣田螺、烤鱼系列等水产类夜宵产品促销活动，匹配消费者的夜宵需求。
有的消费者选择其他更大的平台进行消费。12月8日，京东超市发布休食水饮商品消费数据。数据显示，世界杯开赛半个月，即11月21日至12月5日，休食水饮商品增长强劲，60个品类成交额同比增长超一倍。数据还显示四大趋势：消费者关注熬夜提神的饮品、偏好便捷饱腹感强的方便速食、喜好天然绿色的零食、南方球迷购买热情更高。据悉，开赛仅半个月，京东超市黑茶增长23倍，安吉白茶增长超300%，西湖龙井、碧螺春、红茶、花果茶等品类商品增长也均超一倍。方便火锅增长超150%，方便米饭增长超140%。此外，方便面、速食汤也销售火热。
线下商超
摆出创意元素蹭热度
正值世界杯期间，永辉的主题文案颇有创意。这些文案融合当前备受年轻人喜爱的“谐音梗”、足球术语及多种创意元素，引发不少消费者的关注，比如“来啊，抓住我！证明你不是黄油手！（经常扑球失误的门将）”的活鱼；“守门员手滑和我可没关系，滑跪才是我的强项！”的铁棍山药。也有玩起世界杯“谐音梗”的水果，比如“这是本届世界杯预言帝，因为信‘橙’则灵” 的橙子；“有人陪你看球赛，就是这个冬天的小‘莓’好” 的草莓。还有洞察消费者情绪，能够引发大众共鸣的感受型文案，比如“看球，或许很业余，吃瓜，我们特专业”的蜜瓜。消费者在线下购物期间，不仅能够通过趣味性的文案，简单明了地了解商品特点，也能够同步感受到世界杯的热闹氛围。
此外，在泉州中闽百汇的各个门店，记者也看到，商场超市里都设置了专门的世界杯主题堆头，里面的商品包括啤酒、小零食、泡面提神饮料等。“这些商品来自不同的供方，我们这样做，虽然增加了一些工作量，但是希望为消费者营造世界杯消费的开心氛围。”该公司一位经理如是说。记者在现场看到，中闽百汇超市里面还有不少世界杯主题相关的地贴、吊牌以及促销活动的POP，商家在积极为世界杯营造消费氛围。
餐饮酒店
酌情推世界杯套餐
虽然受天气和疫情防控等影响，但是，作为往届消费热点的酒店和餐饮企业，今年还是推出了一些促销活动，以鼓励市民在保证疫情防控措施的基础上，积极参与世界杯相关消费。
比如，泉州悦华酒店就在世界杯期间推出了618元的商务房，套餐的内容包括1间（夜）、赠送啤酒小食，其中啤酒有青岛、喜力、科罗娜可选，小菜有花生、炸虾片、小鱼干、鸡米花等。该酒店经理吴小姐表示，世界杯看球套餐推出后，受到了不少年轻人的青睐。“在保障防控措施的基础上，我们还在酒店一楼咖啡厅安排了大屏幕电视，市民可以在保持合理距离的情况下看球赛。”
一些餐饮企业也积极推出迎合世界杯的订包厢看球赛活动，“我们的包厢适合小范围的聚餐和看球赛，菜金打9.2折。”聚福楼一位负责人对记者表示。这位负责人还在其微信朋友圈细心地晒出了2022卡塔尔世界杯的赛程表及每日赛事。
当前，我市正在高效统筹疫情防控和经济社会发展，统筹发展和安全，强化科学安全管理，在最大程度保护人民生命安全和身体健康的基础上，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响，以实际行动做到疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。业界人士表示，作为商家，近期更要积极跟进防控措施和消费者行为的转变，为顾客提供更加安全和更有创新意义的商品和服务，同时积极关注消费者对线上消费的新需求。
相关新闻
来这里感受世界杯氛围吧
第四届幸福鲤城商圈直播活动将持续至18日
本报讯 （记者刘倩）记者从市商务局获悉，鲤城区商务局联合源和1916举办的第四届幸福鲤城商圈直播活动暨源和1916世界杯主题狂欢活动，在2022年12月9日—12月18日期间，持续发放海量消费券，举办后备箱市集、世界杯直播等活动。目前，活动发放的多款优惠券、福利券等仍在使用有效期内。12月9日—12月18日期间，市民朋友还可前往位于鲤城区源和1916的麦仓广场中心足球场参与赛事直播及竞猜、亲子互动情境游戏，领取小礼品等。
