□本期主持：黄文珍 温文清

□嘉宾名片：

作为企业品牌形象展示的重要方式之一，职业装市场正迎来快速发展期，成为服装行业发力的新赛道。为了助推泉州职业装产业发展，不久前我市出台了《泉州市扶持职业装产业发展十条措施》，启动职业装三年发展行动，力争通过三年时间培育，实现职业装产业规模超800亿元，全面打响“国潮泉州”品牌。站在职业装产业发展风口，职业装的发展趋势将走向何方？我市企业又要如何挖掘这一市场新蓝海？本期民企会客厅邀请几位嘉宾与您共同探讨。

发展趋势 职业装市场越来越细分

主持人：职业装的内涵相当广泛，不仅能为职工提供劳动保护、安全防护等，同时还能塑造企业形象、传播企业文化，成为增强企业员工归属感，提升团队凝聚力的有效手段。目前职业装市场呈现什么样的发展趋势？

顾远渊：行业里通常将职业装分为商务职业装、职业制服、职业工装三个大类。随着经济社会的快速发展，产业结构不断调整，尤其是第三产业蓬勃发展，社会分工进一步细化，新兴产业和新兴职业不断出现，工作场景化细分趋势明显，为职业装企业带来新的机遇和挑战。

在职业装分类中，职业制服和职业工装构成了职业装的刚需市场，也是职业装企业主要服务对象。经过职业装供需双方的长期磨合，职业装企业逐渐围绕需求企业的特点，在细分领域形成自身的企业特点和产品优势，基本没有单个企业能够覆盖全部职业装需求的可能性，向专业细分领域纵深发展的职业装企业往往更能够脱颖而出。

姜明：市场确实是细分的。柒牌近年来在职业装方面，主要是集中在商务职业装板块和制式服装，我们主要采取的是团购和大客户营销的模式。商务职业装与其他休闲装相比，时尚感上不会那么跳跃，但是我们会在一些细节点缀上进行加工。

服装设计 注重功能性 融合时尚感

主持人：随着社会经济的发展，目前职业装在设计上有哪些新特点？

顾远渊：近几年，越来越多企业开始关注并切实推动企业工装设计的升级。在商务职业装和职业制服领域，用装企业对设计外观的要求回归理性和谨慎，早期流于表面的繁琐设计逐渐减少，更关注产品的内在质量和员工的穿着感受。比如金融行业，款式经典、版型优异、面料精致耐用、穿着舒适，并含蓄地在细节上体现企业标识元素的设计成为大部分企业的选择。在生产型企业中，随着产业工人年龄迭代，职场新生代迅速壮大，传统沉闷的工装很难让他们对自己的工作岗位产生自豪感和荣誉感，因此，工装设计怎么能让年轻员工愿意穿、喜欢穿，如何将时尚感与功能性深度融合，成为非常重要的评价指标之一。在设计环节，很多职业装企业开始引进3D数字化虚拟设计系统，将平面效果图转化为三维立体效果，加快设计决策，提高决策准确率。

吴尔德：近年来，职业装行业已全面进入到转型升级阶段，职业装市场在品质、品位和文化等方面对行业提出更高要求，比如帝牌服饰职业装力作“云中秀”飞行制服系列就在设计方面，融合了传统工艺和时尚、文化之美，受到用户好评。所以，这几年我们一直在推时尚职业装，实现男女不同款、阶层不同款。

泉州特色 找准市场 强调全方位服务

主持人：在逐浪职业装新蓝海中，服装企业可以从哪些方面发力？如何做出我们泉州职业装的产业优势和区位特色？

顾远渊：各类职业装市场与国家政策以及用装行业发展密切相关，是一个动态变化的市场。例如，现代物流尤其是快递业和外卖行业的蓬勃发展，催生了物流从业人员职业装市场的规模之大是显而易见的。快递、外卖人员的工作场景基本是户外，因此形成了以户外运动服饰风格为主要特征的工装特色。这类产品几乎是传统职业装企业的盲区，却恰恰是户外运动服装企业的专长。

类似的还有文旅产业职业装、体育赛事服装，以及大量从事户外作业，不涉及阻燃、防电弧等特殊防护的一般性工种，逐渐接受户外功能服装作为职业工装，可以说这是企业进军职业装领域的最佳入口。

吴尔德：从区域市场来说，泉州的职业装产业与省外如河南、山东、浙江等地相比，目前是还处于相对劣势的，因为我们在产业链配套和价格上并没有什么优势，因此，要发展泉州的职业装，应在企业形象设计、个人形象规划等方面尝试新的努力，做好售后服务。这个售后服务不是指服装上的售后，而是更加强调艺术性、文化性、形象规划、着装顾问等全方位的着装服务，才能打造出属于泉州职业装的特色，走出自己的新路子。

姜明：国内先进的省份往往在2000年就开始职业装的生产和销售了，而福建企业基本上是2010年以后，才意识到职业装市场的重要性，因此，在时间、经验、客户沉淀等多个方面，福建企业比较不具备优势。但是，闽派服饰有品牌和产品质量等优势，假以时日，随着行业经验的积累，我们还是可以有所作为的。

记者手记

开辟职业装新赛道

在纺织服装产业转型的大背景下，以泉州为代表的闽派服装，正在进军制服工装领域，开辟出一片新蓝海，安踏、利郎、劲霸、柒牌、九牧王、帝牌等一大批闽派鞋服企业纷纷入局。

虽然闽派纺织职业装产业起步较晚，但是，我们的服装产业发达，品牌多、底子厚。据了解，2022年，泉州制服、工装、校服、工装鞋等品类的职业装产业规模达到400亿元，占全省职业装工业产值超过50%。

为扶持闽派制服工装产业的发展，泉州政策也在发力。去年12月印发的《泉州市扶持职业装产业发展十条措施》提出，每年安排1500万元支持单个产业培育品牌、研发设计、拓展市场。去年8月，我市还成立制服工装采买工作专班和职业装产业联盟，以此支持制服工装企业开拓市场，培育制服工装龙头企业，提升制服工装产业竞争力。全面打响“国潮泉州”区域品牌，泉州制服工装产业的区域竞争力，有望越来越强。（温文清）